摘要：  2011年全球智能机出货量增长了61.3%，从2010年的3.047亿部增至4.914亿部。不过诺基亚摩托罗拉或增加对台湾外包厂商手机订单，并将专注于Android智能机。据消息称，诺基亚、摩托罗拉移动和索尼移动通信今年预计将增加对台湾ODM(原始设计制造商)厂商的外包手机订单，以夺回被苹果、三星侵蚀的全球市场份额。

关键字：  苹果，  智能手机，  三星，  诺基亚，  摩托罗拉，  富士康

苹果去年Q4智能机出货3700万部。国外媒体报道，市场研究机构IDC最新公布了智能手机市场报告，其中列出了2011年第四季度出货量和市场份额居全球前五位的厂商，苹果不出意料地排名第一。报告显示，去年第四季度全球智能机出货量是1.578亿部，其中苹果智能机出货量达3700万部，占23.5%的市场份额。报告称，三星与苹果的差距并不大，去年第四季度三星的智能机出货量是3600万部，全球市场份额为22.8%。苹果的出货量创出季度行业纪录，iPhone 4S的推出功不可没。报告指出，iPhone 4S的推出日期接近假日旺季，此外又增加了新的运营商作为销售商，因此iPhone 4S上市后销售强劲。尽管如此，三星在2011财年仍是全球最大的智能机厂商，出货量达到9400万部，市场份额是19.1%，而苹果的智能机出货量是9320万部，市场份额为19%。三星全年销量增长275%，苹果全年销量的增幅是128.4%。IDC分析师凯文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)表示，苹果的iPhone 4S和三星的Galaxy Nexus是智能机市场的明星产品，但售价在250美元以下的Android智能机大量出现，使得整体Android产品的销量也大幅上升。总体而言，2011年全球智能机出货量增长了61.3%，从2010年的3.047亿部增至4.914亿部。

不过诺基亚摩托罗拉或增加对台湾外包厂商手机订单，并将专注于Android智能机。据消息称，诺基亚、摩托罗拉移动和索尼移动通信今年预计将增加对台湾ODM(原始设计制造商)厂商的外包手机订单，以夺回被苹果、三星侵蚀的全球市场份额。诺基亚近期宣布计划在匈牙利、墨西哥和芬兰工厂裁员4000人，并将生产转移至亚洲。基于该计划，富士康国际控股预计将从诺基亚获得更多EMS(电子制造服务)和智能机订单，而仁宝通信今年从诺基亚获得的订单也将出现增长。消息称，摩托罗拉移动预计将加强其与富士康国际控股和华冠通讯的合作，重点专注于Android智能机的开发。索尼也将专注于Android智能机，并将与富士康就入门级、中端智能机生产进行合作，同时把部分智能机生产外包给华冠通讯。消息称，由于索尼和摩托罗拉移动近期都进行了公司重组，新的管理层可能将上任，这可能导致两家厂商的产品开发和采购策略发生一些变化。

但是随着中国手机市场已经进入智能手机时代。根据赛诺市场研究机构的统计，2010年，中国市场销售了2780万部智能手机，占整体手机销售量的16%。而在刚刚结束的2011年，市场规模更是激增，达到了7400万部的智能手机销售量，占2011年中国手机市场消费总量(约2.5亿部)的29.6%。从2780万部到7400万部，从16%到29.6%，如果说2011年的发展是中国智能手机市场迎来的第一波普及浪潮的话，有人认为，2012年，中国智能手机市场将迎来第二波普及浪潮。赛诺市场研究机构预计，2012年智能手机销量约为1.64亿部，而中国市场整体手机销售量约为3亿部，智能手机占比将提升到55%。2012年，中国市场智能手机出货量将超过任何一个其他国家，成为全球智能手机市场的重心。

从产品配置看，2012年中国市场的智能手机产品将呈现以下方面的特点。第一，4.0英寸的WVGA屏将逐步取代3.5英寸屏，成为智能手机屏幕的主流尺寸。第二，双核或1G主频的智能机产品将快速增长，到2012年底，双核智能手机估计能占全部3G智能手机的20%。第三，双卡双待智能手机潜力巨大，2011年第四季度，智能手机市场中双卡双待手机的占比已经从4%跃升到10%，这一增长趋势将延续到2012年。第四，大容量和节电是主流，普及型智能手机也将配备大容量电池，同时，各厂家还将推出自行开发的节电技术。

普及浪潮呈7大特点。综上分析，赛诺市场研究机构认为，发生在2012年的第二波智能机普及浪潮将呈现出以下7个特点。第一，从价格定位看，千元智能手机将进一步普及，千元智能手机概念的针对价位将从700元～1500元价位向400元～700元进入。第二，从产品配置看，智能手机的主流配置将从3.5英寸显示屏、600MHz主频、单模手机向4.0英寸WVGA显示屏、1GHz主频和双模双待手机升级。第三，从技术特征看，智能手机将从“端的应用扩展”为特点转向以云计算为依托的“人工智能化”与“人物情感化”。第四，从品牌结构看，2012年我国中低端智能手机市场将从国产品牌占据主导演变成国际品牌与国产品牌平分秋色。第五，从渠道看，2012年我国智能手机的销售渠道也将从单一的运营商补贴拉动转变为社会渠道与运营商联合主推。第六，从市场区域分析，2012年智能手机将从一二线城市向三四线城市延伸，这也是2012年我国智能手机市场规模激增的一大原因。第七，从营销模式看，智能手机将从依赖硬件领先打造明星产品转变为强调细分用户群情感体验的营销创新。