摘要：  其实说到电子书市场在国内并不大，人们想到的最多的就是汉王、盛大等。任彦龙表示，汉王电子书目前的成本压的很低，而盛大的锦书，也是如此，目前主要是依靠内容。

关键字：  电子书，  汉王，  网络，  纸质书

其实说到电子书市场在国内并不大，人们想到的最多的就是汉王、盛大等。任彦龙表示，汉王电子书目前的成本压的很低，而盛大的锦书，也是如此，目前主要是依靠内容。目前，网络经济充斥着人们的生活，网络购物抢占着线下交易，电子书也抢占着纸质书市场，很多人担心电子书有一天会取代纸质书，王立建表示，历史的发展是有很大的惯性的，纸质书有其不可替代的优势，电子书不可能完全取代纸质书，只能说随着时代的发展，纸质书在比例上会有一些变化，但是完全取代的可能性是没有的。

据日本有名的Nikkei日报报道，亚马逊的旗舰电子书设备Kindle Touch在四月份将会试水日本市场。报道称KindleTouch的售价将会低于20000日元，同时，也将携手移动供应商NTT Docomo提供的免费3G网络访问亚马逊的在线商店。亚马逊希望借助对于已有支持3G电子书设备的低廉价格，打开目前不景气的日本电子书设备市场。同时亚马逊也将和它在日本最大的对手Rukuten展开白刃战。

消息人士向cnBeta透露，网易有可能于近期推出电子图书阅读器，服务类似刚推出不久的豆瓣阅读，以及苹果的iBook，其书籍或来源于网易读书频道目前的万本经典读物。日前，汉王在北京正式发布了与美国高通公司合作打造的5.7英寸彩屏电子书C18。C18搭载5.7英寸彩色显示屏，采用色彩逼真的低耗能显示技术，与传统的黑白电子墨水显示屏的产品相比，汉王C18不仅支持彩色阅读，具有不伤眼、低功耗的特点，还可根据周围的光照条件自动调节亮度。C18的待机时间可达30天以上，显示画面维持不动时功耗极低，更适合长时间阅读电子书籍和浏览网页。

不过据了解，2012年国内电子书幸存者不超过五家。从炙手可热到哀鸿遍野，国内电子书产业用了一年时间，完成由暖春往寒冬的转变。作为国内市场占比逾6成的带头大哥，汉王科技新交的季报也透露出丝丝寒意。董事长刘迎建坦言，目前行业正面临残酷的价格战竞争，不少“玩不下去”的小企业已饮恨退市，甚至连山寨厂商都一窝蜂弃电子书而直奔平板电脑而去。预计2012年，熬过寒冬的幸存者将由现有50多家锐减至5家。“不过冬天来了，春天也不再远。”刘迎建称，随着成本压缩已直逼底线，价格战离“停火”已不远。

汉王科技公布的三季报显示，其2011年7月到9月营收同比下降51.91%，亏损额达到了1.04亿元，全年前三季度营收则同比下降58.75%，预测全年将会出现3.5亿到3.6亿的业绩亏损。汉王解释称，因市场原因，公司对电纸书产品的价格进行了大幅下调，导致电纸书产品的收入和毛利减少。对于这份成绩单，刘迎建坦言“2011年是比较困难的一年”。一方面电子书终端因为国内的价格战而毛利不断下降，而国内猖獗的盗版，也使其无法像亚马逊那样依靠数字内容发行来弥补损失，拿不到预期的利润。

“跌跌不休”的确是2011年电子阅读器市场的竞争主旋律。汉王5月对外宣布，旗下电子书产品销售价格最高降幅达40%，最低价位在599元。2011年6月28日，市场份额排行第二的盛大宣布电纸书Bambook从999元直降到499元，再度向竞争对手施压。不过在刘迎建看来，疯狂的价格战是行业必经的阵痛。他表示，电子书在中国的推广可分为三个阶段：第一是导入期，市场高速成长，公司疯狂赚钱。第二个时期是残酷竞争期，经历导入期铺天盖地的广告后，大批嗅得机会的厂商争相涌入，在厮杀之间产品价钱迅速下降。第三个时期则是大浪淘沙后的“剩者为王”，不赚钱的企业全部出局。“成本压缩通过好几个方面，一个方面是整个硬件电路板的设计，芯片大幅度减少，从好几个芯片合成一个芯片。另外，功能进一步做减法，目前我们最便宜的产品已经去掉了MP3功能，只抓阅读性能。对于企业而言，产品能赚钱才最重要。”

作为一度曾可与苹果匹敌的电子阅读器巨头，Kindle的成功模式似乎在中国难以复制。因为在猖獗的盗版书面前，不少企业苦心经营的数字阅读内容始终难以变现。刘迎建所预测的寒潮末期就在明年，届时国内电子书行业的幸存者将由现有的50多家减少至5家。

“企业价格战撑不了多久了，因为终端降价的速度远超过原材料采购价的下滑，成本几乎已无法再压缩。”刘迎建说，虽然产业链上游的原材料每年都在降价，都已逼近极限。“屏最后还是得用TFT玻璃切割，还有膜的价格也要控制，随着成本率的提高，2012年零售价肯定会稳住。现在CPU和芯片都合在一起了，企业人工成本则在上升，销售系统成本、专卖店租金都在在涨，再降是不可能了，到底了。”虽然成本在降，但电子书在国内的出货量也在降。易观发布的《2011年第3季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器销量仍在下滑，截止2011年第3季度市场销量为29.52万台，环比下降5.1%。深圳的大批山寨厂商似乎总有“春江水暖鸭先知”的敏锐。刘迎建打趣称，现在连山寨电子书都全部逃光光了，转而一窝蜂涌现更为火热的平板电脑阵地，这对汉王等企业反而是个利好。

面临各种pad的冲击，作为电子书领域的坚持留守者，汉王现阶段的重点仍是控制成本。刘迎建表示，其最近推出的N510二代只卖500多块钱却依然盈利，这在去年是根本不可能的，一年前价格至少要翻一倍。“成本压缩通过好几个方面，一个方面是整个硬件电路板的设计，芯片大幅度减少，从好几个芯片合成一个芯片。另外，功能进一步做减法，目前我们最便宜的产品已经去掉了MP3功能，只抓阅读性能。对于企业而言，产品能赚钱才最重要。”

作为一度曾可与苹果匹敌的电子阅读器巨头，Kindle的成功模式似乎在中国难以复制。因为在猖獗的盗版书面前，不少企业苦心经营的数字阅读内容始终难以变现。