明后两年冰箱业将出现规模持平或小幅增长态势
摘要： 由中国家用电器研究院主办、产业经济与技术经济研究所和安徽中认倍佳科技有限公司承办的“2012年中国电冰箱行业年会”在合肥顺利召开。由于库存高企、市场需求下滑，一部分冰箱企业已经开始从依靠规模的低利润产品转向利润为主的高端产品，主抓核心的高端消费群体;同时，另一部分冰箱企业开始逐渐把重心沉入二、三级甚至四、五级市场，做深做透农村市场，打开极具潜力的冰箱“蓝海”。
近日，由中国家用电器研究院主办、产业经济与技术经济研究所和安徽中认倍佳科技有限公司承办的“2012年中国电冰箱行业年会”在合肥顺利召开。由于库存高企、市场需求下滑，一部分冰箱企业已经开始从依靠规模的低利润产品转向利润为主的高端产品，主抓核心的高端消费群体;同时，另一部分冰箱企业开始逐渐把重心沉入二、三级甚至四、五级市场，做深做透农村市场，打开极具潜力的冰箱“蓝海”。
容声电冰箱图
在电冰箱行业销量和销售额下滑的情况下，三门及以上的高端电冰箱情况却截然相反。国内电冰箱行业从2012年开始进入调整期，在加大高端产品开发力度的同时冰箱市场将呈现“高端+农村”的双核局面。
国家信息中心信息开发部蔡莹副主任认为，冰箱整体市场依然处在相对低迷状态，三个季度销量同比对比，市场处在逐步缓慢回暖阶段，但如无重大利好措施，2012全年销售规模同比下降15%左右。国内市场将进入销售规模基本稳定、产品结构调整为主的新阶段。
他指出，传统冰箱产品整体销售规模逐步下滑，由于消费需求发生变化对开、3门及以上产品比例提升;在容积段构成对比中，450-499;>500立升同比增幅最高，多门、节能、大容量成为趋势，产品结构变化明显。
“2013年品牌竞争将会更加激烈，高端、节能、时尚、配套、大容量将成为消费趋势。”蔡莹认为，受2012年基本规模限制，明后两年将出现规模持平或小幅增长态势;产品结构调整为主，细分市场为特色;此外，2013年考验生产企业针对细分市场的产品研发、市场推广、销售渠道组合以及售后服务体系多方面能力。
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