摘要：  高端产品市场份额的逆势增长，是2012年冰箱市场最大的亮点。中怡康数据显示，1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。与功能单一、价格低廉的传统双门冰箱相比，高端冰箱在技术创新、工业设计、核心零部件甚至营销等方面对企业提出了更高的要求，是企业进行产品差异化竞争的市场利器。

关键字：  冰箱业，海尔，海信

高端产品市场份额的逆势增长，是2012年冰箱市场最大的亮点。中怡康数据显示，1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。与功能单一、价格低廉的传统双门冰箱相比，高端冰箱在技术创新、工业设计、核心零部件甚至营销等方面对企业提出了更高的要求，是企业进行产品差异化竞争的市场利器。

可以说，正是依托高端产品的普及，处于调整期的中国冰箱市场，产品结构调整和升级的速度正逐渐加快。行业升级的另一大表现是一级能效产品队伍的持续壮大。数据显示，1～10月，我国一级能效冰箱的零售量和零售额市场份额为77.55%和80.20%。目前我国冰箱产品平均能效水平较高，而现行的国标已经滞后于冰箱节能技术的提升，随着企业之间节能技术的比拼，对于国标修订的呼声也越来越高。

随着高端产品的普及，冰箱市场也启动了新一轮洗牌。总体而言，2012年我国冰箱市场仍然延续了国内品牌独大的发展态势，并且“内进外退”的趋势越加明显。从国内品牌的表现来看，以海尔、容声、美的、美菱等为代表的企业仍然占据较大的市场份额，反观外资品牌的表现却并不尽如人意。国内品牌凭借价格和渠道方面的优势，已经在中高端市场站稳脚跟，逐步侵蚀了外资企业的市场份额。

2013年，冰箱市场的品牌结构调整仍将继续，中外品牌“此消彼长”的对垒在增量有限的冰箱市场中将逐渐白热化。外资企业凭借领先的工业设计和良好的售后服务，在高端仍然有稳定、忠实的受众群体;而国内品牌依托丰富的产品线组合、低廉的售价及深入的渠道拓展，在三、四级市场占据绝对主动权。

企业点评

海尔：多品牌运作助逆势增长

中怡康数据显示，1～10月，海尔冰箱零售量及零售额市场占比为28.16%和30.09%，连续多年国内销售第一的宝座至今无人撼动。更为难得的是，在市场整体疲软的态势下，海尔冰箱仍然实现了销量、销售额市场占比4.55%和3.92%的逆势增长。从海尔冰箱的市场策略不难看出，实行多品牌运作功不可没。近年来，海尔相继推出卡萨帝和统帅品牌，一、二级市场采用“卡萨帝+海尔”双品牌运作，提升产品单价及毛利率;三、四级市场则实行“海尔+统帅”双品牌运作，开发新增消费需求。卡萨帝定位高端，抓住了当前冰箱产品向高端化转型的大趋势;而统帅则首创全球家电互联网定制模式，强调实用主义和高性价比符合广大消费者需求。三大品牌协同配合，实现了市场无缝覆盖，满足了消费群体的多元化需求。

海信：稳扎稳打树行业标杆

2012年，海信系(海信和容声)成为名副其实的“黑马”。中怡康数据显示，海信系冰箱1～10月份合并零售量及零售额占比分别达16.2%和12.99%，尤其是容声冰箱，销量、销售额市场占比分别增长了1.81%和1.65%，市场排名跃升为第二。海信系并不是最早发力高端的国内企业，但凭借容声艾弗尔Ⅱ系列新品迅速占领了市场，成为行业增长新标杆。随着政策盛宴的结束冰箱业也面临着新一轮调整，也给了海信厚积薄发的机会。面对高端市场需求的爆发，海信在产品研发投入、营销方式上进行了一系列变革。可以说，正是凭借对行业的前瞻性把握、核心技术和高质量产品等竞争优势，使得海信系在深陷负增长泥潭的企业中脱颖而出。

LG：垂直整合达双重目标

2012年，外资企业在冰箱市场的总体表现并不乐观，中怡康数据显示，1～10月，外资品牌零售量及零售额市场份额为19.44%和31.63%。与强势的彩电业务相比，LG冰箱略显低调，但面对海尔、海信等国内品牌及西门子、三星等外资企业的双重夹击，LG凭借多门“百变空间”冰箱等高端产品在2012年取得了不俗的业绩。与其他企业相比，产业链垂直整合是LG的最大优势。从线性变频压缩机到变频直驱电机，再到光波科技以及智能灰尘压缩技术等，正是依托在上游核心零部件上的支撑，使LG在新技术、节能环保领域积累了雄厚的实力，实现了“绿色”和“健康”的双重目标。

海尔卡萨帝意式冰箱BCD-346WSCV

获奖理由：外观艺术时尚，简洁大方，多分区大容积;注重人性化的设计，设计便捷直开式抽屉;独创风冷无霜技术，多维冷气通过立体方位进入冷藏室，制冷快速均匀，带来卓越制冷效果;同时有效避免传统直冷带来的霜冻，免去手动除霜的烦恼，无霜新鲜更胜一筹;LED面光源照明，光线柔和不刺眼，无死角，耗电仅0.77W，节能环保。

LG新款多门冰箱GT-T40DGELUSP

获奖理由：LG新款冰箱具有如下优异的特性：一是时尚便捷-创新的空间设计;二是宽幅智能变温室，-17℃～7℃的宽幅变温区间可根据不同食物科学调节，找到理想的保鲜温度;三是配备99.99%抗菌过滤器，抗菌率高达99.99%，除臭率达90%以上;四是采用线性变频压缩机，不仅节能高效，还可根据箱体内外温度自动调节做功运动，使冰箱内部温度达到最优化，实现智能恒温。此外，可实现安稳低噪，缔造宁静空间。它通过直线运行方式，降低了压缩机启动和关闭的噪音，从4个摩擦点变为1个摩擦点的结构可有效减少噪音的产生。

容声冰箱BCD-563WPB

获奖理由：此款冰箱汇聚了顶尖的科技实力，融合博大智慧，打造令味觉无法释怀的新鲜感。具体表现在：一是纳米水雾保湿养鲜;二是全风冷立体出风;三是采用矢量变频压缩机可节能省电，恒温保鲜，延长冰箱寿命;四是独家专利245FA复合微晶发泡层技术，一体成型发泡，均匀且密度高，保温性能好，高效节能;五是全优化控制系统，其双循环+电动风门控制系统使冷藏冷冻独立循环，间室均配感温探头，精确控温，防串味，电动风门按需送风;六是采用O型门封条，经久耐用，比传统门封条节能2%。此外，它还具有简约流畅的线条，精致优雅的外观，容纳现代设计精髓。