摘要：  博思数据研究中心显示，2010年全球平板电脑出货量为2000万台，2011年出货规模达到5400万台，环比增长170%;美国调研公司Strategy Analytics 表示，2011年第二季度全球平板电脑出货量为1510万台(其中Android系统市场占有率为30.1%)，比去年同期增长331%，全年市场规模实现了三倍以上的增长，预计2015年全球平板电脑销售额将达到490亿美元;市场研究公司IDC表示，2010年平板电脑出货量达1700万台， 2011年销量将比去年增长162%，达到4460万台。iSuppli称，2010年平板电脑出货数量为1740万， 2015年将增至2.42亿台，增长率超过1200%，而PC平板电脑或全PC功能平板电脑的出货量将会增加到3930万台。摩根士丹利发布报告，全球平板电脑出货量可能会在两年内增长六倍，2012年将达到1.01亿台。Yankee Group报告显示，预测到2014年全球平板电脑市场收入规模将由2010年的160亿美元大幅增长至460亿美元;摩根大通预计2012年平板电脑市场规模将达到352亿美元。

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平板电脑销量直线上升 市场持续升温

　　博思数据研究中心显示，2010年全球平板电脑出货量为2000万台，2011年出货规模达到5400万台，环比增长170%;美国调研公司Strategy Analytics 表示，2011年第二季度全球平板电脑出货量为1510万台(其中Android系统市场占有率为30.1%)，比去年同期增长331%，全年市场规模实现了三倍以上的增长，预计2015年全球平板电脑销售额将达到490亿美元;市场研究公司IDC表示，2010年平板电脑出货量达1700万台， 2011年销量将比去年增长162%，达到4460万台。iSuppli称，2010年平板电脑出货数量为1740万， 2015年将增至2.42亿台，增长率超过1200%，而PC平板电脑或全PC功能平板电脑的出货量将会增加到3930万台。摩根士丹利发布报告，全球平板电脑出货量可能会在两年内增长六倍，2012年将达到1.01亿台。Yankee Group报告显示，预测到2014年全球平板电脑市场收入规模将由2010年的160亿美元大幅增长至460亿美元;摩根大通预计2012年平板电脑市场规模将达到352亿美元。

　　富士通CTO约瑟夫·瑞格尔认为，平板电脑将在未来五年内取代PC，他预计iPad等平板电脑将侵蚀PC销量，并在2016年成为统治性设备。iSuppli公司显示器研究主管Rhoda表示，iPad的推出与需求、iPad竞争对手的涌入和基于Windows操作系统的大量产品，不仅使平板电脑占领传统电脑市场，还让其有持续不断的增长，直至2015年。该公司进一步指出，iPad类媒体型平板电脑和Honeycomb设备的出货量2015年将达到2.02亿台，运行完整操作系统(Windows或Linux)的平板电脑将达到3900万台。分析师David McQueen表示，平板电脑将会持续升温，销售量将从2010年的2000万台增至2015年的超过2.3亿台。全球第二大PC厂商宏碁CEO蒋凡可·兰奇称，2011年的平板电脑市场很大，它将是对PC的自然补充。扬基集团分析师指出，平板电脑的销售曲线增长超过高清电视、掌上游戏机乃至MP3播放器。

　　平板电脑各品牌新品倍出 苹果占“统治地位”

　　2011年，众多新品亮相平板电脑市场。如今年第一季上市的苹果iPad 2、联想乐Pad(3月中国上市，销售额占联想笔记本业务的10%~15%)、戴尔Streak 7、惠普TouchPad、摩托罗拉名Xoom等;近期，三星在国内发售首推10寸平板电脑(GALAXY Tab10.1);东芝将发布一款超薄平板电脑(已推出Thrive平板电脑);宏碁一次性发布3款平板电脑……据悉，几乎所有传统PC巨头至少推出一款平板电脑，报道称，超过75个厂家在2011年国际消费电子展上推出平板电脑，平板电脑市场百花齐放。

　　互联网消费调研中心ZDC研究报告显示，2011年第一季平板电脑厂商数量(1月的30家增至3月的42家，本土品牌占绝大多数)和产品数量(3月的142款较1月增加了59款)直线上升，苹果以52.7%的关注比例大幅领先于其他品牌，三星、联想、爱国者等紧随其后，成为平板电脑品牌第二梯队，形成激烈竞争。

　　Forrester Research称亚马逊2011年第四季度将销售500万台平板电脑;宏碁计划2011年平板电脑出货量达到500万~700万台;IHS iSuppli研究报告称，苹果去年为止已销售将近3000万台iPad，苹果iPad至少在2013年一直保持平板电脑市场统治地位，并将2011年预期的5890万台(全球)平板电脑的出货量提高到至6000万台，其中iPad市场份额占将近的75%。美国RobertW.Baird公司报告显示，已经购买或计划购买平板电脑的消费者只对苹果iPad感兴趣;近期，赛诺发布国内第二季平板电脑品牌市场份额显示，苹果再居榜首。

各式各样平板电脑

　　应充分发挥平板电脑“应用”杠杆作用

　　据Staples Advantage调查结果显示，35%用户在卫生间使用平板电脑，78%用户喜欢躺在床上玩;30%的用户在餐馆使用，同时，它还成为日常工作固定装置：75%的用户检查公司邮件;33%的用户检查与编辑文档;60%的用户在假期使用它检查工作邮件，处理工作事宜;并有60%的用户声称平板电脑提高了他们的生产效率。业界人士指出，平板电脑不仅仅只适合于个人消费者的媒体玩具，今年将有超过25%的平板电脑会被企业购买。Social Nuggets发布调查报告显示：苹果ipad和黑莓PlayBook上，公司活动占25%以上;游戏、购物在平板电脑上也大受欢迎：在安卓平板电脑上，购物占23%;在ipad上，游戏占17.5%。移动互联网的发展，也刺激了人们对平板电脑等移动终端的需求，平板电脑成为商务礼品新宠，它的出现，改变着人们的工作和生活，也给消费者提供购买商务礼品的新选择。

　　其实，平板电脑并不仅仅是一个简单的数码产品，它集计算性、便携性、多功能和内容服务为一体的超便携移动互联网终端，并从形态和功能上突破了用户对“泛电脑” (包括台式PC、笔记本电脑、上网本等)的核心技术认知能力，适用用户多种需求，具有手写输入、多指触控、内容丰富等特征。但是目前来讲，众多品牌仍在寻找更为适合人类消费的应用模式，并且有很多厂商在模仿苹果的“应用”，生产出竞争力不强的产品。

　　其实，如何才能更好地在激烈的市场竞争中叱咤风云?拼价、拼成本、拼广告、拼渠道等通用手段未必能使各大厂商大获全胜，或许应用将成为其发展的必要手段。

　　业内人士指出，苹果的优势恰恰体现在其拥有超过10万款iPad原生应用;赛迪《2011年中国平板电脑应用需求白皮书》称，万利达平板电脑ZpadT8以其在商务应用和产品性能方面的出色表现，被评为和苹果iPad一样的“2011综合竞争力推荐产品”。 Informa首席分析师麦克奎恩曾表示，品牌、销售渠道准入和产品质量(包括所提供的应用程序环境)是决定平板电脑成败的三个决定性因素。

　　据了解，今年各大品牌平板电脑基本上具有更好处理器，更大内存，摄像头(分辨率高等)，如惠普TOUCH PAD支持无线打印，苹果IPAD二代加了摄像头、带有SD卡槽，更轻薄等。同时能够满足消费者电子书阅读、网络浏览和游戏的需求，还具有在芯片、OS、应用、内容、终端、渠道等比传统PC更为广阔的包容性。便携、处理简单工作、有更好的娱乐体验和更为时尚的终端设备的平板电脑，将会更为赢得消费者的青睐。不过，目前大部分平板电脑让仍存在无键盘与鼠标，也没有USB接口，只支持WiFi(上网不方便)等缺陷，影响操作，平板电脑需不断在应用上获得完善，各大厂商才能更好地占领更多的市场份额。

　　国产平板电脑市场份额不足3% 价格战悄然上演

　　据报道，中国和北美、欧洲并列为平板电脑三大重点市场，中国将是最具潜力消费市场，大部分厂商都将中国作为其实现快速增长和确立市场地位的重要棋子。据了解，我国国产平板电脑厂商也急剧上升，数量一度达1000家左右， 但市场份额不足3%。据悉，自从苹果引爆平板电脑市场后，传统PC制造商、手机终端商、软件厂商、芯片厂商、传统数码厂商等逐步渗透平板电脑市场。在我国市场上，有惠普、戴尔、三星、摩托罗拉、东芝等国外知名品牌，而我国国产品牌联想、华为、汉王等也不甘示弱，纷纷涉足平板电脑市场。

　　1 平板电脑市场“价格战”悄然上演

　　各大行业进军平板电脑市场，让该市场显得格外热闹，一场价格战也悄然上演。据悉，2011年10英寸平板电脑仅约为3000元(苹果除外)，如华硕10英寸EeePadT ransformer平板定价为399美元(约2553元)，戴尔10英寸平板电脑Streak 10Pro售价2999元，惠普TouchPad 的2款平板计算机16GB和32GB机种售价分别跌至399及499美元(3193元)，摩托罗拉W i-Fi版32G B Xoom 售价499美元等，这都是“价格战”最明显的体现。其实，首先降价的是华硕，其他品牌才纷纷跟随时势，但价格均在3千元左右摆动。美国市场研究公司扬基集团(Yankee Group)在其首份全球平板电脑报告中提到，美国平板电脑到2015年平均售价将下降至237美元(1516元)，不到2010年645美元(4127元)的一半，同时，参考模型、开源操作系统和触摸屏制造业的规模经济，将有助于在未来数年内售价的降低。

　　业内人士也纷纷表示说明平板电脑价格下降的种种因素。易观国际分析师孙培麟指出，今年下半年是终端销量的旺季，随着平板厂家数量的持续增长，他们将继续一轮非常激烈的价格战。中国人民大学市场营销研究中心副主任牛海鹏表示，平板电脑市场快速发展，竞争会更激烈，体现在产品的价格可能会下降，产品更新换代也会加快。平板电脑市场规模不断扩大和普及，引发的“价格战”将冲击上网本和笔记本电脑，预计2012年约有35%被平板电脑取代。Gartner研究副总裁Carolina Milanesi表示，平板电脑的出现让电子阅读器、掌上游戏设备、播放器、上网本和入门级笔记本受到冲击，2年内其平均售价也将会跌至300美元以下。Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)称，移动计算产品从键盘转向触摸屏，竞争将加剧，供货量将提升，因此价格会逐渐下滑。

　　2 国产平板电脑该何去何从

　　我国国产平板电脑品牌众多，大部分厂商凭借价格“上位”，它们是否能长时间坚守“战地”，最终赢取消费者喜爱?

　　业内人士分析，我国平板电脑市场并未形成有效机制，呈现鱼龙混杂的状态，虽然各大行业进入市场，带动了市场的发展，出现了层出不穷的新品，但同时产生了山寨版产品，影响用户体验，阻碍平板电脑市场的“正常”发展。

　　分析师杨群建议国产平板电脑厂商应“要特点、懂策划、明定位、清意识”，才能作响国产品牌。业内人士有人指出，中国本土平板电脑厂商应提升产品的性能，避免与强势厂商同质化，整合本土资源(人力、物力等)，集合国内运营商或产业链力量，壮大国产平板电脑市场;有人则认为跳出iPad主导的时尚消费电子产品的定位，是赢取市场的关键点;有人表示应在确保产品质量的同时有自身的特色和独特定位是经营之道;有人指出各大厂商应明确自身定位、注重差异化发展、注重产品工业设计、以终端向产品转向等。

　　我国平板电脑厂商品牌混杂，山寨厂商在应对手写识别、智能触控和内容制造等上将造成困难，而简单的模仿、抄袭、减少功能、降低做工精细度等手段的使用将逐渐遭受淘汰。易观国际分析师孙培麟表示，无硬件特点、无品牌能力、无渠道优势的新品牌平板电脑会在价格战中逐步出局，山寨厂商的比例会逐步缩小。

　　长城电脑董事长杜和平在深圳平板产业趋势与机遇研讨会上呼吁，平板行业应建立有序竞争模式。深圳平板电脑品牌汇负责人刘峰在会上表示，国产平板厂商应当坚定地走品牌化道路，如此才能最终地“分定”自己的江湖。品牌、产品、渠道三大传统制胜法宝依旧有效，再结合其应用优势，平板电脑市场才会发展的更好。汉王副总裁张健表示，汉王将严禁渠道商之间相互串货，最大化实现各个区域和领域合作伙伴的经营利益。他表示，平板电脑渠道将以北京、上海、广州、天津四大销售平台为核心，辐射东北、华北、华东、华南、华中以及西南六大区域，在原有的IT卖场渠道的基础上，新增3C卖场、行业渠道，允许直营店和网络渠道模式共存，构建图书渠道等。

　　平板电脑应用多元化发展 磁性元件应更具小型化

　　据分析，平板电脑的未来将会呈现更为丰富的盈利模式、软硬件平台和网络平台的融合发展、更加注重人机互动等，同时对消费体验和应用将更为关注。业内人士也纷纷表示，用户体验依赖于硬件性能、功能以及应用界面与操作系统的良好结合、取决于多点应用程序、提高应用产品的CPU和硬体运算速度、通过投射电容式触摸屏获得等方式，目前平板电脑厂商对电子变压器、电感器等磁性元器件体现了具体要求。

　　深圳市宾利达智能科技有限公司调试工程师朱工表示，大尺寸的平板电脑大概能用到6、7个大功率电感(323、4.7、1.5等型号产品)，每月大约需要10k左右，目前平板电脑较为注重应用，对电感等磁性元件的质量等有要求，如转换率、外观、发热量、材质等，尺寸做的越小越好。不过基本上电感厂商给他们提供的货品都能满足他们的要求，而如果出口，对认证方面要求则会严格，但电感会从整体做测试，能符合其应用即可。该司研发中心吴经理表示，目前在平板电脑中运用的磁性元件大体要求耐高低温，并对不同型号的产品进行具体的要求。

　　东莞市永瑞电子有限公司研发部负责人夏建明指出，该司平板电脑产能不大，但具有8寸至19寸的平板电脑，与磁性元件厂商联系不大，主要外购电脑主板(深圳主板厂商较多，购买深圳主板为主)，不同的需求供应量不同，在选择主板时主要关注品牌和价格，有些主板容易老化，关键在于质量，但要看具体的方案。

　　深圳市澳维力实业有限公司工程师方勋华认为，平板电脑电感、电子变压器等磁性元件，电感运用较多，电子变压器的选择需看电路，由于电阻电容均起滤波作用，滤波器很少被应用，也正因为磁性元件都较为成熟，对其要求不高，样品确认过后符合要求即可，但需根据电路进行决定，目前平板电脑较为注重应用，因此对磁性元件的体积大小(需要小)、功率等会有具体的要求。

　　深圳市集和诚科技开发有限公司技术部程钢表示，该司将会推出12-15寸的两款新品(平板电脑)，但该司平板电脑产量不大，同时对主板进行外购(从台湾购买，确保质量)，其他部分较少运用到磁性元件。

　　伦飞电脑(昆山)有限公司工程部副理朱工表示，该司针对7寸至12寸的平板电脑，平板电脑中零部件都是小功率的产品，尤其电感运用居多，一台至少是几十颗电感。电感能够符合该司规格要求即可使用，该司(工业)平板电脑产品主要趋向于GPS等应用，强调高性能，对电感低功耗要求较高，目前伦飞与长三角地区电感厂商合作居多，也会偶尔采购日系产品。

　　据了解，我国高端、关键性元件依靠进口，我国电子元件技术与发达国家仍有差距，“十二五”规划明确提出，提高重要市场领域的关键性元件产品，实现质与量的突破，其中规划明列五年重点发展产品，包括新一代电子整机、新型交通装备制造业配套、节能环保设备配套、新一代通信技术配套、新能源以及智能电网产业配套、新型电子元件材料以及设备等新型片式化、小型化、集成化、高可靠的关键性电子元件。到“十二五”末期，争取电子元件重点骨干企业(销售收入1亿元以上的企业)的销售收入占到全行业销售收入总额的75%以上。

　　电子变压器、电感器作为我国传统的电子元件，各大厂商应结合相关政策，仅仅抓住市场机遇，发挥作用。平板作为新一代信息技术领域重要的一员，相关电子元器件作为产业链重要的一环，将成为重点发展对象。

　　东光科技有限公司(TOKO)工程部许工表示，作为专注于技术开发创新的专业电子元件生产商，东光(TOKO)开发出DFE系列绕线式电感产品(1008封装)。主流的平板电脑(如Ipad2.0)以及智能手机厂商(HTC)都采用该司电感产品，在磁性元件产品中，其占用比例较高，且东光的电感符合大电流，其他厂商则逊色很多，因此东光产品作为平板电脑厂商的选择则是不言而喻的。他还指出，由于电感工艺不一样，成本比传统绕线电感低很多。同时，平板电脑厂商也会对电感有低电磁辐射、大电流、小尺寸、低功耗等要求，至此电感磁芯尤需选择较高磁通率的。目前东光提供了符合且应用于平板电脑的新型电感，一台平板电脑约用到4-8颗此类型电感，获得厂商的青睐。

　　奋发工程部饶工表示，目前该司给平板电脑厂商提供电感用量较低，尤其苹果垄断了市场，同时他们(包括国内品牌)大部分购买台资或日资企业产品，对国内产品信心不够，且大部分产品达不上各大厂商所提出的要求，因此国内大部分磁性元件厂商获得较少订单。欧美一直都是主要的消费市场，由于近期欧美债务危机的影响，市场将会加剧。

　　线艺中国王总指出，目前平板电脑不是很新的产品，市场较为成熟，大部分都是台商、三星获得了主控权，虽然国内厂商也在进行，但是与国外运营商合作居多，该司电感类产品也被应用，但是用量不多。正是因为平板电脑的成熟，元器件差不多“定性”了。至于是否增加投入成本，需要观察市场的发展，看需求消费。问及欧美债务影响，他表示虽然现消费类电子市场较弱，但是将会受到节日(圣诞节、元旦节)的促动。

　　无论怎么说，智能移动终端将会首先带动上游元器件的升级和变革，并要求零部件如磁性元件向高性能、小体积、低功耗方向发展。目前技术虽然获得关注，可是更令各大磁性元件厂商担忧的是平板电脑市场被国外品牌所垄断，尤其苹果，作为配件厂商的他们可是绞尽脑汁或根本无法获得订单(在平板电脑领域)，而作为国内平板电脑厂商仅占有的3%的市场份额，着实让他们忧心忡忡，同时加上欧美债务危机的影响(或许将会蔓延至我国)，情况将会持续加剧。即便国内磁性元件行业陷入平板电脑市场的“冷门”角落，各大企业也应放宽心态，抓好主打产品，紧抓市场，时刻关注市场变幻，把握好市场行情，做一个随时应对市场变化的企业，以坚定的步伐跨过一个一个的难关，不为冷落的市场而“击倒”，在火爆的平板电脑市场上，发挥“螺丝钉”的关键作用。同时，国内各大平板电脑厂商应提供一定的“好处”于国内零部件厂商，进行良好的交流互动合作，在提供学习国外技术的前提下，更好地促进国内生产。政府也应提供一定的优惠政策，促进台商、港商等与内地厂商的互助互爱，形成一定的合作联盟，形成互利共赢的局面，完善中国消费电子类的产业链，更好地促进我国电子类行业的大发展。