今年以来，液晶和等离子电视逐渐热销，飞利浦、索尼、三星、松下、LG、日立等纷纷将高端彩电生产基地搬到了中国，竞争日趋激烈。在技术领域，CRT作为传统电视的显示器，目前正受到FPD与MD投影显示器的挑战。在世界范围内，彩色电视市场正在被细分。高端市场逐渐向更大尺寸的平面CRT或新显示技术电视转移，而新兴市场将继续接纳价格优势明显的CRT彩电，在一些传统直视式彩电的主要消费国家及地区CRT彩电的市场也将要显著缩小。市场上平板电视与传统电视的大战一触即发。那么这场市场争夺战给磁性元器件行业带来了什么影响？变革来临，供应商们如何应对？本期专题让我们一起关注市场争夺战中的磁性元器件行业。 完善自身 适应发展 ——传统彩电与平板电视市场争夺战给行业带来的启示 ■ 相关资料 平板电视(FPD):平板电视是一类电视的统称。包括等离子、液晶电视、高清电视、DLP背投在内，都属于平板电视。 CRT彩电:为家用的最普通的，采用传统显像管成像的彩色电视机。CRT(阴极射线管)是一种利用电子枪发射的电子束来激发荧光粉的真空电子器件。从发明至今的100多年中，其亮度、对比度、分辨率以及色域都有了长足发展。时至今日，它以出色的性能价格比在电视机和电脑监视器中得到了广泛应用。 ■ 新闻背景 ［链接一］: 2004年11月2号召开的高端彩电发展与市场前景研讨会上，业内专家表示，现价2万元左右的30英寸液晶彩电到明年有望降到8000元以下。 来自夏普、LG、东芝等品牌的业内专家预测说，2005年将是液晶电视的“拐点”，液晶电视的销量将得到大量释放，全球将增加第5代液晶面板生产线6条、第6代生产线3条、第7代生产线2条，使液晶面板的月产量至少增加50万片以上，其中大部分将投向电视制造商。这将使液晶面板的价格随之下跌，从而带动液晶电视售价的下跌。 ［链接二］：据市场研究公司IDC称，价格的下降和人们对高清晰度电视的兴趣日益提高将推动平板显示屏电视的出货量在2007年达到5000万台。 IDC分析师表示，平板电视最清晰的图像，最合适的价格和能够挂在墙上的轻巧外形是推动消费者购买的主要因素。 平板电视从本世纪初开始在市场上现身，在2000年仅占全球电视机市场份额的0.5%。随着市场的加速增长，平板电视在2007年将很快占全球电视机市场份额的27%。在美国，平板电视的普及率将更高。 ［链接三］：今年下半年，夏普、松下宣布停止在中国市场CRT彩电的生产，全力打造大屏幕液晶电视。近日，国内数字电视新锐厂商夏新提出“色彩决定画质”的数字电视消费理念，并秘而不宣地将旗下主流3款动态真彩高档液晶电视价格首次下调，平均幅度达到30%，欲以超值产品引领液晶革命。种种迹象显示，高端彩电在历经两年等离子与液晶齐头并进之后，风向终于开始向液晶倾斜。 ［链接四］：根据全球显示器件方面的权威预测机构-美国斯坦福的资料，2003年全球共销售了将近1.61亿部电视机，其中CRT电视为1.51亿部，占总量的94%。 从我国台湾ITIS的预测看，CRT电视机市场需求在未来几年内，仍以年均3%的成长率平稳增长，市场需求从2003年的1.68亿台将上升到2006年的1.86亿台，到2006年CRT的市场需求仍占总电视需求的85%；而FPD电视虽然年均增长率高于CRT，但到2006年其市场占有率也仅占总电视需求量的15%。 ［链接五］：2004年9月9日消息称，据市场研究公司IDC亚太区分公司称，由于供过于求，LCD显示器价格已经大幅度下降了，而且明年将继续下降。随着价格的下跌，LCD显示器的需求在2008年将超过CRT显示器。 最近LCD显示器价格下降是许多希望购买LCD显示器的消费者梦寐以求的。但是，随着圣诞节购物高峰期的到来，这种情况很快将改变。LCD显示器的价格将略有上涨。IDC分析师认为，明年LCD显示器的价格肯定还会下降，但是不会是几千美元的下降。LCD显示器的利润率已经很薄了。现在正是购买的良机。 IDC分析师称，在五年预测期内，17英寸LCD显示器和17英寸CRT显示器的价格差距会缩小，但是绝对不会相等。到2008年，LCD显示器的产量将超过CRT显示器的产量。不过，由于CRT显示器价格便宜而且质量仍然很高，CRT显示器还会有市场。 ■ 市场状况与发展前景 我国CRT发展呈现以下几个特点：第一，我国已经形成了配套齐全的工业体系，CRT彩电业具有全世界最强的制造成本优势。第二，基本形成了新产品开发能力，自行设计开发产品的能力已基本形成。大大提高了参与国际市场的竞争能力，并获得了很好的经济效益。第三，有巨大的国内市场作为后盾，CRT产业在5年预测期内会继续兴旺。国内CRT电视的销量仍在逐年提高。第四，CRT产业的市场竞争，必将越来越激烈。国内CRT产业供过于求的局面使得各CRT企业竞相杀价，各企业的边际效益越来越低，只得通过增加产量来维系生存，被迫走进了一条扩产-降价-再扩产-再降价的恶性循环。目前，CRT行业产业结构已经开始调整。 从市场方面来说，目前传统CRT的需求量，全球每年大概是1.6亿台，到现在为止每年的增长率大概在1%到2%。有关方面分析，到2007年，CRT彩电数量开始下降，新型的平板显示产品会快速发展。按照市场占有率来看，在2003年，LCD电视的市场占有率是2.3%，PDP是0.4%；到2007年，LCD电视将会达到14%，PDP将达到3%，CRT开始有比较大的下降。总结来看，CRT作为一个产业，以低成本的优势，在未来很长的一段时间内还将继续存在，但是随着新型显示器件发展得越来越成熟，特别是30英寸以下的平板显示产品将会挤占CRT的市场。而在30英寸以上，CRT产品将会受到PTV和微显示的PDP的挑战。 以等离子、液晶为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流。众多彩电厂商接连不断推出的新品，都不约而同以平板电视为主，平板电视日益成为国内外彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。据有关资料显示，当前高端电视已经成为电视机行业新的利润增长点，平板电视的销售额从2003年占整个市场比例的0.78%提升到今年的9%，而从发展的趋势看，明年这一比例将会达到17.1%。曾经高不可攀的平板彩电开始走进普通市民家中。 从这些数据可以看出，虽然短期内传统CRT电视仍将是中国乃至世界范围的彩电市场的“主角”，但由于其体积大、显示效果差等局限，我国彩电业的战略重心已经开始向高端的平板显示方向转移。当前，在平板领域，不管是国内厂商，还是国际知名厂商均拿出一份份令人满意的答卷。据9月份中怡康ZYK市场报告，深受消费者欢迎的飞利浦平板电视在中国市场占有率上升为7.4％，与去年同期相比，销售总量增加了十四倍，夏普、索尼等厂商的产品也都有不俗表现，业绩有所攀升。相比之下，曾是近两年国内彩电热点的背投，表现却差强人意，在全国一级市场的销量同比有20%以上的下降。对于背投彩电不升反降的这种现象，业界专家明确地指出，背投只是普通电视向高端电视的过渡性产品，未来胜出的高端电视还是平板电视。技术决定产业的发展时间，市场决定产业的发展规模。业内专家认为，在技术和市场的双轮驱动下，平板电视必将成为市场的主流。 ■ 行业现状 伴随着大规模集成电路的发展，以及计算机和数字技术的广泛应用，彩电正在发生巨大的变化：功能向多媒体发展；款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展；显像向高清晰度方向发展；产品更为人性化；技术将日趋环保、节能化。而平板电视正是彩电技术发展的结果，具有彩电业发展方向的所有特点。 彩电业的每一次重大技术进步，都会给整个行业带来革命性的变化。经过几年技术和市场的双重积累，中国彩电业已经开始了从普通CRT彩电向高端平板电视演变的新一轮产业升级，并由此引发了整个产业的变革。那么，目前的市场状况给我们的磁性元器件行业带来了什么样的影响？ 大连三垦变压器有限公司的付先春先生告诉笔者： 我司生产的产品主要是开关电源变压器，给传统彩电和平板电视厂家都有供货。目前传统的产品比例比较大，并会在以后的一段时间继续保持这样的态势。我司认为目前市场上还是传统CRT电视占主流，在以后的一段时间内主导地位不会发生变化，平板电视会逐渐扩大市场份额，但要成为市场主流还需要一个逐渐增加的过程。 目前，整机市场的变化应该说在意料之中。且处产业中游，我们本身就应该具有开发新产品的主动性，并能适应整机市场的这些变化。我司一直在主动的开发新产品，因此在这个变化中并不被动。因为我们的产品是在国外设计好的，因此也不存在技术问题。 对于我们产品的市场来说，用在传统电视上的产品产销量不仅没有减少，反而有所增加。尽管如此，我司认为新产品的市场前景还是比较大的，在相应产品研发和销售上对于我司来说不存在资金和技术的限制。所以目前，在新旧产品逐步转化的过程中，我司暂时还没遇到大的困难。 说到行业，我司希望行业企业能团结起来，形成一个整体。尤其是在价格方面更应该加强沟通与合作，避免价格战的爆发。这样对整个行业的进步与发展都是很有益的. 雅玛西电子有限公司的陈工说： 目前我司的产品主要是用在传统彩电中，月产销量为10多万。平板电视当中用的模块电源因为刚开发不久，现在的产量还不大。总的来说还是传统的产品占的生产比例大一点。目前用户对我们的要求主要是质量、交期和单价三个方面，这中间需要双方进行良好与持久的沟通来解决。 我们的生产是随着客户和市场的变化不断改进的，目前的彩电市场占主流的还是传统CRT彩电，因此我们供应的传统产品比较多。但是随着人们生活水平的不断提高，人们会越来越倾向于选购美观、方便、环保、技术先进的产品。而平板电视虽然单价较贵，但是属于高档的产品，并且具有重量轻、美观大方等特点，因此具有很大的发展前景。 新产品的发展需要有一个过程。因为传统的彩电还具有很多的优点，在短期内还有很大的生存空间。我们作为中游企业，自身是随着客户和市场的变化而发展的。目前的市场状况对我们的影响并不大，因为从传统产品向新产品转换需要一个较长的过渡时间，产品需要经历试用、反馈、改进和使用的循环过程，只有到完善和成熟之后才会大批量的生产应用。 这样来看，我们生产的传统产品在生产销售中的比例会慢慢减少，并同时提高新产品的产销量。这个过程中出现的最大问题是技术要跟的上整机的发展要求。成本方面目前原材料的价格比较高，但是经过一段时间的发展肯定会降下来。我司现在就从自身的管理上来控制原材料和人工成本，通过提高人工生产效率来降低成本，提高竞争力。 在客户需求和市场需求不断变化的过程中，有很多新的问题需要我们去面对和解决，我们只能通过加强与客户的沟通，改善自身来适应发展变化。 [编者按]： 磁性元器件处在电子产业链的中游，是随着市场和客户要求的不断变化而发展的。透过整机市场上闹得纷纷扬扬的彩电大战，我们的行业企业得到了什么启示？新品的发展需要时间，我们只有不断的完善自身，提高自身的应变能力和发展意识，循序渐进，才会占领市场先机并获得长远发展。