[ 编者语 ]
相信没有人怀疑MP3是去年来中国最炙手可热的个人电子消费产品。仅国内销量就突破了400万部，销售额达到30亿。一时间在年轻一代中广泛流行。随后而来的MP4，集视频播放、录制、输出、音频播放、录制、数码相机伴侣、移动硬盘、图片浏览、商务互联网等诸多功能于一身，在数码电子消费市场上又刮起了一阵旋风。
面对这一巨大的市场，我们组织了这期专题特写，试图理清MP3&MP4市场的最新状况，分析未来发展态势，进而协助磁性元器件供应商把握商机
——本刊记者/邹雯

市场现状

最近报道称，据不完全统计，今年上半年以来，集中在深圳、广州和东莞的中小MP3厂家已有200多家倒闭。有数据预示，从今年第四季度到明年第一季度，国内MP3销量将增长10.9万台，但是销售额将仅仅增长0.6亿元，利润将继续急剧下降。

利润下滑的背后，带来的还有产品品牌的混乱及其质量的下滑。有行业人士表示，直到2005年，MP3的品牌集中度还不到5%。而现在在街头林立的小商店和大小超市内，你都能轻易看到MP3的影子。这几个月以来，苹果、三星、艾利和、朗科等知名品牌MP3厂商价格大跳水，有的存储量为128M的机子低至499、399、349元。杂牌军价格更是一降到底，有些128M的机子卖价不到200元。

“MP3现在卖得就跟黄瓜白菜一样了。”一名企业市场营销人士说。鱼龙混杂导致的是产品质量的不堪。据说，市面上除了一些知名品牌返修率能控制在15%～20%左右外，很多产品返修率高达40%～50%，有的甚至达到100%。

面对混乱的市场，很多企业纷纷转产，又打出了MP4的招牌。仅在深圳， 就已经有二三十家企业，从MP3“随身听”抽身进入MP4“随身看”市场。

现在的MP4，俨然一个数码电子的新贵，在它的殿堂里生产商渐渐地也是贵宾云集，人们熟悉的ＩＴ国际巨头几乎都加入了这个行业。移动数码领导厂商ARCHOS先入为主领跑市场，软件巨无霸微软虎视眈眈，消费电子领导厂商索尼加快了进程，此外，三星、艾利和、LG、东芝、夏普、三洋等一系列名门望族也都针对MP4发布了推广计划，甚至于国内长虹、清华紫光等都加入MP4市场的角逐。这些企业中有很多都是MP3市场上的主力军。众多企业的加入，在丰富产品的同时，也预示MP4价格的进一步下降。

MP3 前景堪忧

珠三角地区向来是全国最大的电子元器件市场，拥有很好的技术和资源基础。据悉，很多中小企业是这样起家的：一批市场先行者很早就开始做MP3的核心部件闪存和主控芯片的贸易，而MP3生产商只需“照单抓药”，另外采购晶振、片感、片阻、耳机等等，加在一起不到20个元器件，然后找到市场上畅销MP3模具生产商提供公模，经过焊接、组装工艺，MP3就可以出厂了。

对国内的一些生产低档产品的小厂来说，MP3的制造门槛极低。50万就可以办起一个代工的工厂，临时租一个厂房，雇几个学徒工，再从二三流的厂家那里采购一些廉价的原材料，便可以开工了。产品做工虽然粗糙了些，但从外形和款式上看，和其他产品也没太大的区别。这些却可以给他们带来高利润。据介绍，一个市面上普通的128M MP3制造成本仅有100多元，而售价至少200多元。

在2005年年初，还有很多企业因此而大捞了一把。但是好景不长。很多的弊端在半年不到的时候就已经显露出来了。

随着市场的发展变化，低端产品出现了无序竞争，厂家们打起了价格战。低利润的出现已经让中小企业们如履薄冰，加上高返修率，对那些小企业来说无疑是致命一击。

小河已经干涸，那些大河是否还是水满呢？苹果、艾利和、三星、索尼等占市场主导地位的生产商们与这些“游击军”还是不同的，他们走的每一步都脚踏实地。他们不但拥有雄厚的技术与资金支持，更拥有战略性的眼光，能将每一款产品都作为精品，冠以最优秀的品质，不会将产品做烂，而且市场定位合理，有计划的推广，最终达到预期的销售目的。这也是他们战胜许多拥有天时、地利的国产品牌的法宝。他们虽不会轻易倒下，但是要想重现昔日的辉煌也不太可能。所以他们也在慢慢地将注意力转移到MP4上。国外品牌由于市场竞争日趋激烈，价格不断降低，加上他们原有的优势，严重影响了国内品牌MP3，甚至是处于中高端市场的国内品牌都感觉到了市场操作的难度。

MP4 后继尚待

这让人不禁想起电子行业曾经热销产品的发展轨迹，MP3会不会重蹈当年BP机、VCD，到现在的DVD的覆辙，最终走向消亡呢？MP4又能否成为MP3的市场继承者？

这似乎是近年来，中国消费电子行业摆脱不了的宿命。无论什么产品，都不可能永远稳坐“江山”。降价降到无利可图，然后要么逐渐停产，要么技术更新换代，进行一次革命，即使是现在热销的电子产品亦不例外。电视机从CRT到等离子、液晶，手机从蓝屏到彩屏、多功能型。谁不推陈出新就要被市场淘汰，这是消费电子行业不变的真理。但每一次都是中国的加工企业以产能优势为国外企业拓展市场，自己却只赚取末端的加工利润，成为别人成长的铺路石。

与MP3的穷途末路相比，MP4则俨然是数码电子行业中正冉冉升起的新星。随着生产所需的主芯片、存储器、显示屏、半导体等相关元件的降价， 技术的成熟和生产规模的扩大，MP4成本也在不断地减少。如果能突破这道壁垒，MP4才可能前途无量。

与MP3一样，MP4市场上的各个公司也推出了很多产品，琳琅面目，价位不一。目前市面上声称具有MP4功能的产品主要分为如下几类：。
第一、假MP4产品。比如那些火柴盒大小的，售价在400元左右的MP3，它们大多只能以DMV为主要的视频播放格式，还带有彩屏。具有播放MV、照片集锦，浏览图片等视频功能。DMV播放格式，是一种以通过高压缩比来换取文件短小的视频文件格式。但是这些产品在屏幕大小、存储容量、播放质量上都不能与MP4同日而语。表面上是有MP4的影音效果，其实只是“MP3+1播放器”。因为价格便宜，所以还是会吸引消费者。这甚至也可以算是传统的MP3产品新功能的开发，从某方面说，也丰富了MP3市场。但是，这一发展是不会长久，当MP4的价格降下来以后，它就得另谋出路了。
第二、硬盘型MP4。MP4播放器中最常见的类型要数内置硬盘型，这种产品的最大好处在于存储空间巨大，一般在20G以上，甚至高到120G；而且它们的设计比较成熟，各种视频端口一应俱全，功能很丰富。加上海量硬盘做后盾，娱乐功能非常齐全。爱可视AV380、420就是这方面的典型。
硬盘MP4播放器的缺点也比较突出，在连续读取硬盘时能耗较大，且硬盘本身的结构比较脆弱，长期在移动中使用很有可能造成硬盘损坏。一般硬盘MP4几千元的价格甚至足够买一台笔记本电脑、中档PC。人们会考虑在工作或家里有电脑的时候还选择这么昂贵而且屏幕那么小的播放器吗？而且MP4的主要消费人群还是以青年人甚至是学生为主，对于追求时尚的他们来说，也知道电子产品日新月异，这些产品都很难成为珍藏，高价实在很难接受。而且又那么脆弱，真是让人拿在手上怕掉了，不看了搁在口袋里怕磕着碰着，实在是可望而不可及。因此现在的硬盘MP4在中国还只能算是一种奢侈而非普遍的消费品，市场空间还是有待开发。
第三、闪存型MP4。同MP3播放器一样，MP4播放器也有采用闪存作为存储介质的产品，它的主要功能同前者没有本质区别，同样可以播放音频视频，但同硬盘MP4播放器相比它省略了一些高级功能，例如不具备视频录制功能，减少了输入/输出端口种类数量。由于它采用了闪存作为存储介质，因此这种产品的电池寿命更长，而且存储介质可靠性相对较高，不会由于振动等外界因素造成损坏。但闪存MP4播放器也存在硬伤，就是闪存卡单位成本很高，而在多数情况下，至少需要购买1GB容量的存储卡（多数采用Divx或Xvid压缩后的影片大小会超过700MB）才不会因存储空间不足而给使用带来负面影响。这类产品因其价格适中，功能较多而成为年轻人的新宠，将会占据很大的市场空间。

内容则是所有MP4遭遇的另一普及瓶颈。虽然目前为MP4提供电影资源下载的网站数量也已经和MP3资源网站相当，但是网站内容建设混乱、影片质量良莠不齐、收费机制不健全等直接影响到了MP4的普及。

厂商动态

面对如此市场状况，那些观望中的国内中小型的生产商和磁性元器件供应商们，他们又有何看法呢？

有的MP3厂家表示要坚守一段时间。深圳世只鼎科技公司的总经理徐洪认为，MP4将在较长时间与MP3共存。他说，从家电产品到移动数码产品，“看”与“听”的较量一直延续到现在，两者面对的消费群并不完全相同。MP4的出现并没有给MP3带来灭顶之灾，反而在开发新功能等方面促进了MP3的发展。

东莞新伟电子厂以前就是做MP3的，但是现在已经转行。当说起MP3的市场前景时，一位负责人仍然对这个市场有信心。他说：“MP3的功能越来越多，存储容量大，超薄轻巧，外型美观、时尚，现在还有彩屏，可以支持图片、相片预览，增加了游戏、摄像等多种功能，因此在市场上还是会占到一定的份额。”问到MP4的市场发展时，这位先生也毫不犹豫地对我们说：“这个市场正在发展中，虽然现在还不成熟，但它的壮大是必然的。技术的完善和原材料价格的回落都会带动消费需求的增长。”

深圳超微薄电子有限公司（磁性元器件供应企业）的李先生告诉我们，现在给mp3厂商供应的电感是以前的3倍，但是利润却下滑到了10%以内。他说，现在分吃这块蛋糕的商家太多了，尤其是低端产品的竞争，随之带来的价格战，让这个行业的利润越来越少。目前他们也做MP4的材料供应，利润却高很多，但是量还不多。

[总 结]
MP3 & MP4市场的未来，将充满着很多不确定因素。但就短期来看，在激荡的市场中，仍有着庞大的需求。就磁性元器件供应商来说，应该随时掌握每一个最新变化，积极配合用户的需求，在这一市场的巨大商机中分得一杯羹。