泰国是东南亚第二大空调市场，也是各家电进入东南亚的头站。但据了解，国内主流的中国品牌却很难打进泰国市场。相反，日韩家电却在泰国当地建厂，基本垄断了泰国的家电市场。但目前，日韩品牌的垄断地位隐隐有被打破的趋势。

国内品牌上榜 日韩垄断被打破

在国内，中国家电品牌普遍都很强，占据了本国近90%的市场份额。但在国外，国内品牌明显竞争力不足。在泰国，家电市场已被日韩品牌垄断近40年，长久以来的共识是，中国家电品牌售价普遍低于日韩品牌。但是现在，这一格局正在发生改变。

据了解，市场上最贵的空调卖到1500美元左右，但12月19日海尔空调在泰国曼谷举行的泛东南亚经销商会上，海尔亚洲最新发布的高端云鼎空调售价超过2500美元，高出行业1000美元。云鼎空调也代表中国空调柜机首次走进东南亚家庭的客厅。

数据显示，泰国占东南亚空调容量的20%，是东南亚第二大空调市场，同时也是世界第二大空调生产和出口国。泰国市场统计数据显示，在排名前10位的空调品牌中，中国品牌海尔已然上榜，与日韩品牌同台竞技成为泰国主流家电品牌。海尔上榜，代表国内品牌家电已经打开了进入泰国市场突破口。

中国品牌抢滩

在东盟和“一带一路”的推动下，“中国制造”的产品都在源源不断地向东南亚国家输入。越来越多的“中国制造”电器产品抢滩，也使泰国电器市场的竞争势将继续升温。这是泰国电器市场目前呈现的一个显著趋势。

虽然日韩产品仍占据泰国家电市场绝大部分的份额，但是中国品牌针对泰国的消费者需求，首先选择低端产品进入泰国市场，慢慢增加产品种类，为消费者提供从低端到高端产品的多样化选择，并逐渐在泰国市场赢得了一席之地。

为了抢占市场，国内家电品牌都在加紧在泰国的布局。除了在泰国核心城市推出新型优质产品，海尔将在泰国曼谷新开第一家海尔商店。在泰国内地，海尔也欲新增30个经销商。

除了海尔，其他国内品牌也在加快布局泰国市场的步伐。2016年10月11日，海信泰国公司于曼谷对外召开了海信品牌新闻发布会，包含电视、冰箱、空调、手机在内的全家电系列正式进入泰国市场。

美的也在2016年成功进入了泰国市场进行销售，并投资30万美元成立的美的空调设备(泰国)公司。而在美的成功进入市场之前，TCL也早已打进泰国市场。

此外，根据中国-东盟自贸协定有关规定，自2018年起，中国对泰国在内的东盟国家出口电器商品关税将从目前的30%降至仅剩5%，这无疑给中国对泰国出口带来了极为有利的条件，对中国家电企业抢占泰国市场提供了巨大的助力。

磁件企业应提高海外提供能力

日韩品牌在泰国家电市场的垄断长达40年之久。但在中国品牌的不断崛起，打破其垄断地位早已近在眼前。

经济研究人士分析，未来泰国电器市场的竞争将由价格竞争转向造型更趋现代化、使用更方便的高精尖产品开发。“中国制造”随着品质的提升、中低档产品的扩充和高档产品的开拓，市场将更加广阔。

家电市场作为变压器、电感器等磁件的应用终端，其销量也会影响到磁件的产量，给磁件企业带来直接的影响。随着泰国家电市场逐渐打开，对磁件的需求量也会随之扩大。但据了解，国内部分电器品牌在进军泰国的同时，也会选择在泰国设立工厂，逐步实现“本土化”。

家电企业将工厂建在国外，对国内磁件企业来说并不是一个好消息。如果工厂建在国外，家电企业在对上游元器件商家的选择上也自然会依照就近原则，优先选择国外元器件供应商。

而国内磁件企业想要在家电企业扩张中分一杯羹，需要做的就是提高海外供货能力，同时根据需要做好国外市场的布局。

本文出自大比特资讯(www.big-bit.com)，转载请注明来源