由于明年将迎来2008奥运会，2007年我国数字电视转换工作开始步入快速发展阶段。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出：2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。去年我国有线数字电视整体转换工作取得了显著成效，根据诺达咨询统计数据2006年中国数字电视用户规模1200万户。在标准出台等多种利好因素的推动下，2007年数字电视用户规模达将达3500万，数字电视用户规模达到规模化发展的临界点。

全球IP-TV用户数成长迅速
      电信业者在网络的频宽与技术逐渐纯熟之下，由过去的语音、数据服务进展至影音的服务。在全球电视数字化的发酵下，电信业者也加入数字电视服务的战场，利用具有基础网络的优势下，开始向其宽频用户推展数字电视服务。全球IP-TV的订购用户数在2004年约有将近170万的用户，各地区均为萌芽期，预计到2008年用户数将成长至1400万用户，2004～2008年年复合成长率为71％，成长非常迅速（见图1）。

图1  数据来源：中国台湾工业研究院

      观察全球，对订购的用户来说，亚洲地区对于IP-TV服务的接受度高过于欧洲地区，主要原因是欧洲电视服务一直以来都以卫星与地面广播为主要的传输媒介，打破过去的接收习惯需要一番努力。美国地区过去的电视服务主流是有线与卫星，其中有线电视业者也可以提供电信业者类似的加值电视服务，电信业者选择与卫星业者合作，试图提高进入市场的机会。

亚洲市场将成主流
      2006年底，亚洲地区有许多电信业者开始推出宽频电视服务，包含香港的PCCW’s NOW Broadband TV、日本的Yahoo BB Cable TV。而至2007年初，欧洲地区的法国电信、Free9 Telecom、西班牙的Telefonia、Festweb、英国的Video Network等数个电信业者，均在数字电视开播的风潮下，搭配网络技术，在频宽增加的发展之下，开始提供数字电视服务。由于亚洲地区拥有较多的宽频接取用户，成为未来IP STB的主流市场，其次为欧洲地区。（见图2）

图2  数据来源：中国台湾工业研究院

      以数字STB来说，可以分为入门级数位STB（Entry-level digital set-top boxes）、中阶数字STB（Mid-range digital set-top box）和高阶数字STB三个等级。IP STB属于数字STB中的高阶产品市场，这个市场的成长趋势相当被看好，Strategy Analytics机构就预测到2008年，全球市场高阶STB装置量将达4000万台，而其中最大的市场将在美国。
      越来越多的电信和IPTV供货商通过IP和DSL提供视频，他们的用户将需要这些IP-STB和住宅网络网关，以对信号进行译码。IP-STB的数量现在不如常规数字STB多，但这显然是STB中一个呈现高成长的领域。In-Stat认为包括家用和商用的IP STB在全球的产量会不断成长，预估在未来三年的平均年成长率将近200％，到了2007年可能已突破8百万台的年度生产量。

电信电视快速增长催生IP机顶盒市场
      电信电视正在快速增长。目前有70多家电话提供商在提供视频服务。电信电视订户和营业额未来几年的增长率预计将达17-19%左右。iSuppli公司预测，由有线机顶盒、卫星机顶盒和地面机顶盒构成的老式机顶盒市场，到2007年底工厂营收将达到150亿美元，单位出货量将达1.17亿个。预计到2011年底，老式机顶盒市场的工厂营收将达170亿美元，单位出货量将达到1.48亿个。在此期间工厂营收和单位出货量的复合年增长率均为6%。
      根据iSuppli最近修正的预测，到2011年，新一类电信IP机顶盒的工厂营收将增至54亿美元，单位出货量将达到3900万个，而2007年分别是11亿美元和310万个。在此期间营收和单位出货量的复合年增长率分别高达72%和102%。到2011年，电信机顶盒单位消费量占总体机顶盒市场的比例将从2006年底的3%上升到24%。IP-STB市场的增长将为OEM厂商、硅片供货商和软件厂商创造巨大的商机。但是，为了抓住这个增长机会，供货商将需要克服许多在老式机顶盒市场中未曾遇到过的障碍。

一种模式无法满足所有市场要求
      OEM厂商应该意识到，IP-STB市场将是高度分散的市场。在一个充斥各种中间件、条件接入和数字版权管理（DRM）供货商的环境中，要想快速向市场推出产品将颇具难度。iSuppli公司预测，在数以百计的电信电视服务提供商中，每家的服务与应用都将各不相同。一种模式显然不能满足所有要求。
      借助于面向机顶盒的新一类高度集成SOC硅片，许多新的OEM厂商和ODM厂商进入了机顶盒市场，竞争将非常激烈。但是，尽管面临上述这些障碍，IP-STB市场有望给这些采取了正确策略的OEM厂商带来丰厚的回报。IP-STB设备的利润率将在未来几年迅速改善，使得IP-STB成为对新老机顶盒厂商都非常有吸引力的市场。
      在这个市场中，OEM IP-STB供货商多于老式机顶盒供货商。每家电信公司都将要求IP STB带有自己的属性，这使之成为高度分散的市场，难以用一种产品满足所有需求。另外，各种中间件和条件接入供货商带来的复杂性，将使之成为非常难以在其中竞争的市场。iSuppli公司认为，只有采取经过深思熟虑的策略的OEM厂商才能取得成功。