摘要：  在家电下乡政策的促进下，家电行业得到了快速扩张，而广大的农村市场也迎来了消费升级换代需求旺盛的新时代。

关键字：  家电下乡，  美的，  三门冰箱，  洗衣机，  变频空调

　　从2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行三品类的家电下乡试点，到2009年开始政策向全国推广，到现在产品品类已扩展到十大类，在家电下乡政策的促进下，家电行业得到了快速扩张，而广大的农村市场也迎来了消费升级换代需求旺盛的新时代。来自商务部的统计数据显示，2010年我国家电下乡产品销量突破7000万台，而2011年1月家电下乡产品销售更是首次出现单月突破千万台，达到1048.9万台，同比劲增长80%，财政部通过有关部门测算认为，家电下乡政策拉动国内消费16000亿元。

　　国家鼓励企业支持家电下乡促“多赢”

　　今年3月5日，温家宝总理在《政府工作报告》中提出，积极扩大消费需求，继续增加政府用于改善和扩大消费的支出，增加对城镇低收入居民和农民的补贴，继续实施家电下乡和以旧换新政策。政策的延续虽非意料之外，但国家领导如此明确的表态，也为业界再次注入强心针。

　　家电行业领军企业美的表示，对于利国利民利企的家电下乡政策，美的将一如既往积极配合，杜绝政策执行过程中的不规范行为发生，严格把控产品质量、完善产品服务，潜心研发更加贴近农村消费者生活习惯的产品功能。

　　农村消费习惯转变 限价提高需求升级

　　据了解，家电下乡政策实施四年以来，对农民的消费习惯也产生了重要影响，农民家电消费观念初步形成，对于高端产品的需求也大大增加，这种需求带动了家电下乡产品的升级换代，在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和变频空调销售占比节节攀升。目前所有的家电下乡产品中，价格一律采用全国统一价，为使家电下乡产品能够更好的适应各地特点，满足农民多样化的需求，根据2010年家电下乡政策，部分下乡家电的价格上限得以大幅提高，其中壁挂式空调从2500元提到3500元，落地式空调由4000元提高到6000元，冰箱、洗衣机的最高限价分别从2500元、2000元提高至4000元、3500元，增幅高达60%、75%。业内人士表示，最高限价大幅提高，使下乡产品可选范围空前扩大，将进一步驱动农村市场战略扩张。

　　未来增长看好 助变频空调全国普及

　　农村市场是未来空调行业最主要的增长点，空调农村市场保有量在传统四大件中最低，2009年仅为12.2%，家电下乡中空调销量仅占9%左右，政策还远没有释放农村需求。美的空调相关负责人认为，农村空调普及是未来行业最主要的增长点，预计未来3年农村市场需求将呈现高速增长。

　　2010全国家电下乡产品项目中标结果显示，此次中标的美的空调产品中，美的空调投标的80个主型号绿色环保空调全部中标，其中变频空调达到31个主型号，占总量近40%，并实现了全无氟配置，其中9个主型号为变频空调柜机，使美的成为变频产品中标最多的空调企业。一直以来，美的空调特别重视农村市场的开拓，自空调纳入家电下乡政策以来，美的空调在三四级市场设立家电下乡专区的同时，还专门设立了变频专区，很早就已经开始了农村市场的布局和拓展。

　　业内专家表示，变频空调成为行业主流已经是不争的事实，为更快推动变频空调在全国的普及步伐，农村市场起着至关重要的作用，家电下乡作为空调普及的重要利好政策，对全行业的影响十分深远。

　　另据有关媒体报道指出，3月15日，家电下乡老版的“红色”、“淡紫色”标识卡全面失效，相关产品将无法获得13%的下乡补贴，同时启用新版的“蓝色”标识卡。多位家电企业人士分析指出，国家通过对标识卡的更换管理，可以达到对家电下乡政策执行过程中的总体调整和管理，避免标识卡长期不变给一些企业和商家骗补国家补贴带来便利。同时，还可以通过这一手段规范和约束企业在农村市场拓展中，避免盲目冒进、不节制无计划性，造成产品库存积压从而引发农村市场竞争乱局。