家电下乡政策或将谢幕 企业理性应对
     业界纷纷猜测政策到期后，家电企业受家电下乡政策扶持的时代将就此告终。记者就此采访了部分家电下乡中标大户，这些家电企业相关发言人均表示，将理性看待政策的退出，依靠产品质量稳守三、四线市场。

政策效应减弱

      家电下乡政策出台于2008年，是国家为应对金融危机，通过出台行业政策来拉动内需的一个临时性政策。该政策实施以来，调动了农村消费者对家电的消费热情，开启了家电行业三、四线市场的大门，对国民经济起到重要的拉动作用。但随着6月1日定频空调“节能惠民”补贴政策到期，家电下乡政策也步入尾声。按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于明年11月到期。目前国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态。业界纷纷猜测到期后，受家电下乡政策扶持的时代或将就此告终。

      系列数据也显示家电下乡政策效应正在逐步消减。商务部的统计数据显示，今年4月份，家电下乡的销量为329.8万台，同比下降31%；实现销售额87.2亿元，同比下降12%。5月销量为578万台，同比仅增长0.9%。对此，中国家电协会理事长姜风表示：“家电下乡政策实施两年多来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，市场将由原来的高增长转向平稳增长。”

家电企业凭质量守市场

      家电下乡政策实施以来，对企业奠定三、四线市场基础发挥了极大的推动作用。如今政策效应消减，且面临到期“落幕”，有业内人士担忧企业将受到一定的冲击。但记者采访几个家电下乡的“中标大户”企业的相关负责人，他们均表示将以平常心看待政策的到期，并表示依靠产品质量稳守三、四线市场。“美的将从产品的质量和服务上继续保证在三、四线市场的占有率。”美的中国营销总部副总裁王金亮认为，农村消费市场目前也还没饱和，集团不会因为家电下乡政策到期而调整市场战略布局。“通过中标家电下乡，志高在三、四级市场特别是农村市场的开拓更加平稳顺利，也使志高研发出更多适合于农村消费者的产品，这为志高把握分类市场变化累积了经验。”志高空调公共关系部部长黄通华表示，虽然家电下乡政策可能近期退出，但是其引导效应将逐步释放，同时在前期的家电下乡工程中，志高已经累积了开拓农村市场的相关经验，且农村网点也逐步配套齐全，这些有利因素都将为志高继续保持和扩大占有率提供保障。“家电下乡政策也推动了企业的转型。”格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，家电下乡政策提前把农村的消费市场激活了，引起了消费的热潮。对于该政策提前透支了农村市场消费力一说，陆骥烈表示并不赞同。他认为目前不存在消费力透支的问题，因为城镇化在提速，农村市场的80后消费力也在增长，这些潜在拉动消费的因素仍然存在。“企业要科学地看待政策的实施与退出，不能依赖政策。”陆骥烈表示，企业的发展不应该完全依赖国家短期性政策，在上了轨道之后，应结合自身的能力和资源来发挥优势。格兰仕的战略定位不是基于某一个短期的政策来做，而是基于市场和消费者来定。陆骥烈透露，格兰仕将继续深入地走渠道之路，既坚持专卖店的模式去深入县镇市场，同时又广泛地和各种社会资源进行合作，在一、二线城市主要跟渠道商建立紧密的商业伙伴关系，在三、四线市场则以专卖店为主。