摘要：   今年上半年，平板电脑市场异军突起，它的热销侵占了笔记本电脑的市场空间，更有击垮上网本的态势。目前，苹果iPad在平板电脑市场的地位仍然不可撼动，但随着三星、摩托罗拉、华硕等越来越多的电子厂商推出搭载Android系统的平板产品，平板电脑市场出现了多品牌混战的局面。

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　　今年上半年，平板电脑市场异军突起，它的热销侵占了笔记本电脑的市场空间，更有击垮上网本的态势。目前，苹果iPad在平板电脑市场的地位仍然不可撼动，但随着三星、摩托罗拉、华硕等越来越多的电子厂商推出搭载Android系统的平板产品，平板电脑市场出现了多品牌混战的局面。

　　国产品牌由于技术上的差距和创新性的不足，从名称到外形，大多处在模仿和跟风阶段，凸显自身特性和优势的产品寥寥无几，市场竞争力相对较弱。国内企业若想在平板电脑这片新兴市场上赢得一席之地，加强技术创新、推进产品应用升级势在必行。

　　市场突起 苹果一家独大

　　目前，苹果iPad在平板电脑市场的市场份额依然居高不下。

　　苹果ipad吹响了平板电脑市场的号角，自去年4月上市以来，它在平板电脑市场几乎没有碰到对手。在苹果召开的全球开发者大会上，苹果iOS软件高级副总裁Scott Forstall表示，在过去的14个月里，iPad销量超过2500万台。毋庸置疑，2010年的平板电脑市场是苹果的天下。

　　继苹果之后，三星、黑莓、惠普、东芝等国外厂商纷纷推出自己的Pad。而联想、万利达、爱国者、长城等国内企业也不甘示弱，争相在这一市场分一杯羹。

　　在今年年初的CES国际消费电子展上，陈列平板电脑的展位超过100多家，而在前不久的台北国际电脑展上，平板电脑也成了IT厂商竞相角逐的主战场。据市场研究公司IDC预测，今年中国平板电脑销量有望高达250万台，将实现300%的增长。

　　由于苹果iPad采用的iOS操作系统具有封闭性，众多厂商纷纷把目光聚焦到谷歌的Android系统上。三星的Galaxy Tab、摩托罗拉的Xoom，以及联想、华硕等品牌都推出了依托Android平台的平板电脑。在智能手机领域奋起直追的Android把应用范围进一步扩大。据悉，谷歌还专门为平板电脑开发了新平台，Android3.0蜂巢系统就是其中之一。

　　在当前平板电脑市场，苹果仍旧一家独大。随着市场竞争加剧，苹果要稳坐第一也并不容易。今年3月，iPad2在中国降价300元上市，与此同时，iPad一代产品也降价1千多元。苹果打出价格战的背后，是市场竞争日趋激烈的使然。

　　随着采用谷歌Android系统的产品数量激增，为市场带来了新的活力。今年以来，Android系统的市场关注度不断提高，也从一定程度上调整了平板电脑的市场格局。据互联网消费调研中心(ZDC)6月的最新数据显示，Android的关注比例首次超过苹果。

　　创新不足 国产品牌竞争力弱

　　国产品牌在技术和创新性上与国际品牌存在较大差距。

　　国产平板电脑在起步上虽落后于国际厂商，但时间差非常短，基本与国际品牌保持同步。根据水清木华智能终端数据库的统计，到2月份，累计有83家厂商推出了220款平板电脑;到4月份，累计有110家厂商推出了358款平板电脑。

　　从价格来看，国产平板电脑走的是低端路线，价格便宜，符合多数消费者的购买力。从产品功能来说，国产平板电脑大多整合了电子书阅读器、游戏机和上网设备等功能，这些都是当前市场所热捧的。

　　然而与苹果、三星等国际品牌相比，国产品牌除了在价格上占一定优势外，由于技术上的差距和创新性的不足，市场竞争力相对较弱。目前，国产品牌的平板电脑从产品名称到外观设计大多在模仿苹果，鲜有自身的产品特色。

　　在苹果iPad大行其道之时，国内迅速做出反应的不是PC厂商，而是众多MP3、MP4、学习机等电子企业。他们纷纷引入Android平台，将原有产品升级成平板电脑，这也使得国产平板电脑在软硬件配置上略显欠缺，功能较为单一。

　　另外，虽然Android系统发展迅速，但是这类系统在基于国内用户的操作方式、生活方式上缺少“本土化”基础。因此，国产品牌应在保持价格竞争力的同时寻求产品差异化，进一步完善内容服务和用户体验，加强基于国内用户习惯的操作方式、生活方式下的应用开发。

　　决战市场 产品应用为王

　　企业决战平板电脑市场的砝码必将是以产品应用为王。

　　在前不久的台北国际电脑展上，平板电脑和笔记本、手机的跨界融合预示了平板电脑全新的发展方向。华硕发布的Padfone将手机和平板融合起来，英特尔推出的Keeley Lake也融合了平板电脑和笔记本电脑两种形态。

　　除了产品的外在形态，平板电脑还是融内容和应用服务为一体的消费电子产品，更加注重用户体验。拿iPad来说，优质的用户体验和丰富的应用商店是其获胜法宝。未来，企业决战平板电脑市场必将要以产品应用为王，以用户体验为本。

　　据赛迪顾问发布的《2011年中国平板电脑应用需求白皮书》中的调研数据显示，工作需要在用户购买平板电脑时的主要驱动因素中占45.33%的比重，仅次于娱乐需求。这说明在国内市场，用户对平板电脑的商务应用需求已经开始出现。

　　该调查结果还显示，目前国内用户正逐渐褪去对大品牌盲目崇拜的狂热，消费理念更加趋于理性，只要产品性能出色，同样能赢得用户的青睐。

　　对于平板电脑行业的发展，赛迪顾问认为：在产品硬件设计方面，应注重贴近时尚的工业设计，配置丰富接口并开发高品质外设，紧抓上游供给，把握性价比优势;在产品软件研发上，要开发创新应用软件和支付功能软件，加强与第三方支付合作;在产品服务方面，加强服务体系建设和服务创新，提供增值服务;在渠道建设方面，重点建设专营店，注重用户细分和营销策略;另外，在避免产品同质化方面应重视创新应用，加强跨界创新，提升品牌整体形象。

　　切勿一味“模仿”

　　在平板电脑市场，苹果推出的iPad点燃了第一把火，引起了全球消费者对平板电脑的关注。国内众多电子厂商也纷纷在这片市场上布局，各种“类Pad”产品风起云涌。

　　但就目前的市场情况来看，iPad仍是平板电脑市场的大佬。虽然三星、摩托罗拉、惠普、HTC等国际品牌都进军平板领域，包括华为、中兴也发布了自己的平板电脑，可依旧没有谁能与苹果相抗衡。

　　苹果一家独大的局面无疑是不利于整个市场的良性发展的。一方面，没有产品能够对iPad产生冲击，势必会削弱平板电脑行业的整体发展态势;另一方面，iPad的持续火爆将吸引更多电子厂商的跟风和效仿，不利于平板电脑的多样化和创新。

　　同当年iPhone热销、各企业争相模仿一样，目前，国内企业对iPad的山寨也十分明显。但这些“类Pad”产品往往只模仿了外形，却难以运用其精髓。苹果的成功，不仅在于时尚的外形，更在于其丰富的内容、超强的应用服务和全新的用户体验，汇聚了黏性很高的粉丝群。这些都得益于其全产业链的优势：从芯片到工业设计，从操作系统到应用商店，从自有渠道到运营商渠道，苹果虽然封闭，却形成了自己独立的王国。

　　对于国内企业来说，苹果的发展思路和商业模式值得我们借鉴，但是一味效仿是很难实现突破的。国内企业只有不断创新，寻找新的卖点，找到符合国内用户的产品定位才能创造新的价值。

　　第一，国内厂商拥有得天独厚的制造能力，苹果iPad也是由中国工厂代工生产的。因此，国内企业要发挥制造优势，在产品硬件上下足功夫，不输给其他国际大牌。

　　第二，商务应用或将成为我国平板电脑市场的新卖点。苹果iPad的市场定位就是娱乐，但国内用户似乎并不满足于此。在赛迪顾问的调研数据中，用户因工作需要而购买平板电脑的比重高达45.33%。显然，国产平板电脑想在市场上打个翻身仗，加强商务领域的功能应用不失为明智之举。

　　第三，建立行之有效的行业标准能有效改善目前平板电脑的市场乱象。通过建立标准，可以遏制低价、低质的山寨产品出现，实现对上下游生态链的有机整合，促进国内平板电脑市场的良性发展。