摘要：  电子书阅读器是以E-ink技术为主的电子书内容的存储介质和显示介质，作为电子书内容传播链的终端设备，是传统出版向数字出版迈进的一种数字出版模式和市场平台。2010年1月以来，已有几十种不同品牌和型号的电子书阅读器新产品投放市场，不同的阅读器产品的物理性能、功能、市场定位、信息服务和商业模式等方面存在一定的差异。

关键字：  电子书，  阅读器，  液晶，  网络，  3G

　　电子书阅读器是以E-ink技术为主的电子书内容的存储介质和显示介质，作为电子书内容传播链的终端设备，是传统出版向数字出版迈进的一种数字出版模式和市场平台。2010年1月以来，已有几十种不同品牌和型号的电子书阅读器新产品投放市场，不同的阅读器产品的物理性能、功能、市场定位、信息服务和商业模式等方面存在一定的差异。本次测评选取2010年1月~2011年4月期间上市的部分电子书阅读器的品牌产品，对显示效果、支持格式、续航能力、使用功能、市场价格等5个指标进行测评。

　　本次测试是继2008年度、2009年度电子书阅读器公开测试以来进行的第三次公开测试，通过测试梳理出电子书阅读器的主要技术指标、功能和发展特点，力图从纵向和横向两个方面对市场上主流电子书阅读器进行客观测评，并作数据的比较和分析。

　　电子阅读器进入中低端市场

　　 继2010年市场“井喷”之后，2011年电子书阅读器纷纷降价，试图启动大众消费市场。　　       测试基本结论

　　显示技术：从“百花争艳”到“一枝独秀”，E-ink成电子书阅读器主流显示技术

　　2008年第一次测试时，电子纸E-ink技术在电子书阅读器上的应用尚处于起步阶段，技术产品尚不完善。电子书阅读器的显示技术各领风骚，当时除E-ink外，还有FSTN液晶、高精度稳态白色TFT、反射式白色TFT、单色液晶、CH-LCD胆固醇液晶等显示屏技术，共分市场，可谓“百花争艳”。

　　显示技术发展状况

　　E-ink技术在测试设备中的使用比例从2008年的50%提高到2011年的93.75%。2009年是E-ink技术迅猛发展的1年，9成以上的产品采用E-ink技术。由此，我们可以得出如下结论：在短短的两年时间里，E-ink技术在电子书阅读器的应用上从“百花争艳”到“一枝独秀”，E-ink以其独特的优势，成为电子书阅读器显示技术的主流。

　　支持格式：国产品牌支持格式众多，远超国外品牌

　　3次测试的数据表明，国内产品的格式支持率普遍高于国外产品，而且格式支持数量不断提高。

　　电子书阅读器支持的格式数量统计图

　　格式市场占有率：国产品牌格式市场占有率不理想，国外主流文件格式已成事实标准

　　2008年以来，我们对电子书的54种文件格式进行测试，格式支持在测试产品中的占比情况如下：

　　(1)纯文本格式TXT，在3次测试中所有产品均支持此格式。

　　(2)除TXT外，具有排版功能的文件格式是多种多样的，但是Adobe公司的PDF格式表现突出。在3次测试中，我们发现，PDF格式从2008年的35.71%提高到2009年和2011年的100%。这说明PDF格式已经被所有阅读器厂商所选择，成为市场上的事实标准。(Kindle产品在2008年度还不支持PDF格式，但从2009年度开始接受Adobe公司的PDF格式。)

　　(3)国际数字出版论坛(IDPF)于2007年9月推出的EPUB电子书内容格式标准，在2008年时只有索尼1款设备支持，占比为7.14%;但到2009年迅速发展到6款设备支持，占比为54.55%;到2011年有12款设备支持，占比为75%。可见EPUB格式为各阅读器厂商所看好。

　　(4)相比较而言，在3次测试中，国内著名的电子书格式，如方正CEB、汉王HTXT、易博士EBA等，在整个检测设备中的支持率均一直偏低。

　　根据以上比较可以看出，国外电子书内容格式在电子书阅读器市场中占绝对优势，而国内厂商推出的电子书格式市场占有率非常不理想。

　　测试发现，部分产品在格式支持方面也存在一些问题。16款产品中只有Kindle和读者DZ60C对所支持的格式完全支持，剩余14款产品，无论是国内还是国外品牌，所支持的格式或多或少都存在显示上的问题，包括文本乱码、文档中的图片不显示、版式混乱、表格不能显示、字符重叠、自动增加字符等显示不佳的现象。可见在电子书格式支持上还存在一定的技术瓶颈。另外本次测试我们设置了部分数据库的内容格式检测，测试结果显示，电子书阅读器产品基本不支持数据库文件格式。可见，报刊类数据库资源内容与电子书阅读器产品的对接还存在空白。

　　使用功能：国内品牌逐年提升，远超国外品牌

　　电子书阅读器使用功能排名状况

　　2008年第一次测试时，国外品牌在使用功能上拔得头筹;但仅1年后，2009年，国内品牌一跃超过国外品牌，位居第一、二位;在今年测试时，前6位的7款产品已均是国产品牌。这说明在第二次测试时，我们得出的结论“国内品牌注重使用功能”，在本次测试中得到更加有力的印证。

　　汉王连续两次夺冠，从侧面说明了汉王在国内市场占有率居高的原因。尽管汉王产品近来出现了一些不利的情况，但在使用功能测试中表现出的良好性能，还是应该予以肯定的。

　　用户体验：国内产品注重用户体验和功能的丰富性;国外品牌(主要是Kindle)注重内容合法、合理、便捷的使用。

　　与汉王相比，Kindle没有更改字体、图片缩放、手写、笔迹笺、扩展存储卡、局部刷新、多国语言支持(2个以上)、重力感应技术、触摸屏技术、电磁笔的功能，但却独家拥有两项特殊功能：即共享功能和Whispersync(同步)功能。

　　Whispersync是亚马逊推出的新功能，它可以使一台Kindle与另一台Kindle或者移动电话实现同步。共享功能指在版权保护技术基础上，电子书用户在得到授权许可的条件下，可以把自己购买和下载的电子书，在一定的时间内或按照约定的复本量免费传送给其他Kindle用户(借阅)。

　　从汉王和Kindle这两款有代表性的国内外产品的使用功能的差异，可以看出国内产品已经越来越重视用户体验和功能的丰富性;而国外品牌，主要是Kindle，更加重视内容在版权保护下的合法、合理、便捷的使用。

　　无线网络：支持率提高较快

　　无线网络功能指WIFI、3G、CDMA、GSM等。这些无线网络的支持功能在2011年有了非常大的提升，这可能说明无线网络已成为终端阅读器不可或缺的功能，也说明无线网络正在成为数字内容产品的重要传播或传输渠道之一。它或许也会为将来的“云出版”带来物理上的可能性。

　　产品价格：电子书阅读器的降价已成明显的趋势

　　电子书阅读器价格变化情况表

　　电子书阅读器的价格逐年下降，从2008年的价格看出，电子书的价格还处于中高端的礼品价位，到2009年已有明显下降，2011年进入到千元以内的价格，虽然这个价位对这种单一功能的阅读器来说离大众消费市场仍有距离，但表明部分电子书阅读器产品已进入到中低端市场。价格的不断走低一方面是技术类产品的总趋势，另一方面很可能是受到了iPad、三星P1000等平板电脑的冲击。同时，电子书阅读器自身各厂家的激烈竞争也可能是导致降价的原因之一。

　　在2008年第一次测试时，我们就提出电子书阅读器价格偏高，以高端路线开局不利于市场的拓展。从这次测试结果看，电子书阅读器的降价已成为明显的趋势。这种趋势来得是否太晚，还需要市场的检验。

　　是国外品牌，所支持的格式或多或少都存在显示上的问题，包括文本乱码、文档中的图片不显示、版式混乱、表格不能显示、字符重叠、自动增加字符等显示不佳的现象。可见在电子书格式支持上还存在一定的技术瓶颈。另外本次测试我们设置了部分数据库的内容格式检测，测试结果显示，电子书阅读器产品基本不支持数据库文件格式。可见，报刊类数据库资源内容与电子书阅读器产品的对接还存在空白。

　　电子书阅读器发展趋势分析

　　实际应用：电子书包或将为电子书阅读器打开新市场

　　随着全球范围内教育数字化的发展趋势，以电子书包为代表的数字教育模式受到了诸多国家的重视。新闻出版总署把电子书包纳入了“十二五”发展规划。目前电子书包标准项目的预研究工作已经启动，中国教育技术协会已经开展了“电子书包标准的技术工作”。在上海虹口区的多家试点学校、扬州市三元桥小学等已经正式启动“电子书包”试点工作。我国台湾地区在5所小学实验电子书包教学计划。此外，新加坡、韩国、日本、美国等也已经把电子书包纳入发展战略之中。

　　从数字教育的刚性需求和发展趋势看，以E-ink电子纸技术为基础的电子书阅读器，具有其独特的技术优势，在电子书包项目中或许将有新的用武之地。

　　显示技术：以彩色E-ink为屏的电子书阅读器将出现

　　随着电子纸显示技术的研发，彩色电子纸的市场运用前景将得到重视，新一代的彩色电子纸——“E-ink璀璨”已宣布推出;汉王首款搭载9.68英寸彩色触摸屏的电子阅读器也于2011年正式推出。在显示技术上，以彩色E-ink为显示屏的电子书阅读器可能将在电子书阅读器市场中扮演新的角色。

　　技术发展：无线网络、低能环保、易用性、交互设计或成为技术发展趋势

　　受苹果终端产品技术特点和功能的影响，电子书阅读器在技术研发和性能设计上，将向无线网络发展，以保证电子书阅读器内容资源的及时获取。低碳环保、易用性、交互设计也将是电子书阅读器的技术发展趋势。

　　产业风向

　　趋向点评：平板电脑拥有者也是重度印刷杂志消费者

　　66%：国外媒体近期报道，在美国成年消费者中，平板电脑拥有者同时也是重度的印刷杂志消费者超过美国成年人平均水平66%。平板电脑用户是重度印刷报纸读者的情况超过美国成年人平均水平54%。有趣的是，在电子阅读器用户中，印刷杂志的爱好者却只超出平均水平23%，而喜欢传统印刷报纸的电子阅读器用户则超出平均水平63%。

　　在网络使用方面则并不令人惊讶，平板电脑用户是重度的互联网使用者的情况超出平均水平79%，而在电子阅读器用户中，对网络依赖强烈的用户只超出平均水平36%。

　　趋向点评：苹果用户下载量增长反映其生态系统良好

　　61%：美国知名分析机构报告显示，苹果应用商店AppStore生态系统状况良好，2011年用户下载量增长61%，平均价格增长14%。

　　报告指出，在2011年平均每位iOS设备拥有者下载83款应用软件，高于2010年的51次，同比增长61%。应用软件的平均销售价格正在反弹。2011年的平均销售价格同比上涨41%，而在2010年为18%。相比安卓的应用软件，苹果应用商店拥有超过42.5万款应用软件，而前者仅有20万款。今年5月，谷歌宣布下载量达到45亿次，而苹果在6月7日达到150亿次。苹果应用商店82%的应用软件免费，另外18%的用户支付的平均价格为1.44美元。

　　趋向点评：年轻用户群体主导智能手机需求

　　70%：《中国智能手机用户研究报告2011》调研数据显示，中国智能手机用户年龄在21岁~30岁之间的用户占据了近70%的份额，“80后”成为中国智能手机主要的用户群体。

　　报告认为原因主要是：大多数智能手机功能全面但操作也较为复杂，对40岁以上用户吸引力不强，同时价格因素导致20岁以下用户群体的渗透率有限，而“80后”群体多属在校学生及白领，追求新事物的意愿较强，也具有一定经济基础，对智能手机的需求旺盛;其次，目前国内娱乐和社交类移动应用服务渗透率较高，而这部分用户多以热爱娱乐影音及社交网站的年轻群体为主，智能手机优秀的影音娱乐支撑能力和网络功能是“80后”选择的重要原因之一。

　　最新数据

　　中国移动互联网持续增长用户规模达3.43亿

　　据EnfoDesk易观智库最新发布的数据显示，2011年第一季度中国市场移动互联网用户规模达3.43亿人，环比增长19.0%，同比增长66.5%。

　　易观国际研究发现，自2010年年初，中国市场移动互联网用户规模保持持续增长速度，市场进入快速稳定发展的第二个阶段，呈现三大发展特点。

　　一、网络、终端等基础条件逐渐稳定，为市场奠定发展基础。

　　截止到2011年第一季度，中国市场整体3G用户数达6190万，预计2011年年底将突破1个亿，同时智能手机仍在保持1个季度2000万左右的销量。另外新型移动智能终端平板电脑的流行，逐渐成为新的移动互联网重要终端，易观统计发现2011年第一季度中国平板电脑市场销量突破100万。

　　二、用户群基数庞大，已不再是市场发展的瓶颈。

　　在市场全方位的移动互联网相关广告营销以及用户对于移动服务的主动需求之下，移动互联网用户群已突破3亿，显然用户群认知度低已不再是移动互联网发展的主要问题。服务的多样性也不断加深不同用户群对于移动互联网服务的依赖，如学生群体对于IM(即时通讯)、交友、游戏、阅读具有高黏性，白领用户群体对于签到、邮箱、炒股、微博等服务有高需求。

　　三、企业投资并购，强强联手促使市场集中度提高。

　　2010年各企业纷纷布局移动互联网，成为移动互联网发展的重要推动力，进入2011年企业在移动互联网的布局再一次加紧步伐，大企业通过投资并购加速资源整合，如盛大一连串投资4家移动互联网企业(N多、安智、威锋、墨迹天气)。同时，强强联手也成为企业间联合拓展市场的方式，如华为和中南传媒合资成立子公司，360公司和91合作，腾讯投资创新工厂等。无论是投资并购还是强强联合都将加快移动互联网市场发展进程。

　　预计2011年下半年移动互联网用户仍将保持较高增速，到2012年有望突破6亿，超过互联网用户数。

　　国内移动互联网用户规模

　　2011年第一季度中国网页游戏市场超10亿元

　　易观智库发布的《2011年第一季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2011年第一季度中国网页游戏市场规模达到10.27亿元。

　　受第一季度季节积极因素影响，网页游戏市场增长较快，主要动力在于传统互联网服务提供商向“平台”的转型。

　　腾讯、百度、迅雷、360公司等自有用户平台开始发力，新用户增长明显，在春节的带动下，用户ARPU(每用户平均收入)有所增长，1季度末，多款游戏陆续上线，各平台主推的产品也有所变化，市场进入了新一轮的产品更迭阶段，预计第二季度市场第5名~第10名的产品将发生洗牌。市场仍将保持10%以上增长。

　　易观国际预测，在2011年接下来的3个季度，网页游戏仍将保持增速上扬的增长态势。而且2011年页游市场将超过预期，保守预估市场规模或超过50亿元。

　　网页游戏市场规模