家电下乡政策“撤退”将形成新一轮竞争
摘要： 国家政策的改变，往往酝酿着行业的新一轮竞争。家电下乡政策接近尾声，一个月前空调惠民补贴政策才刚刚结束。而嗅觉敏锐的家电企业早已开始筹划着，如何应对行业大洗牌，在动荡的家电产业格局占据有利地位。
今年6月，空调惠民补贴政策刚结束，家电市场就打起了销售大战，各个家电企业把重点市场转向变频空调，而这其中，掌握变频空调核心技术和重要零部件的企业相对拥有更大的话语权和控制权。拥有生产压缩机企业的美的更是自信满满，声称在2013年将进入“全变频时代”。海尔销售市场也刮起了绿色节能健康之风，无氟变频除甲醛空调热卖。空调第二、三梯队企业更是不甘示弱，加大变频空调的推广力度。空调业洗牌之战已打响。
随着补贴政策的结束，家电下乡政策也接近尾声。山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期。家电下乡政策的终结，对小品牌的冲击最大。因为在家电下乡政策实施之时，小品牌凭借政策打开了第三、四梯队城市和农村的销售市场，形成了相对成熟稳定的竞争环境，消费者对产品和价格都有了更高的接受度。有家电业专家表示，虽然家电下乡政策会对一部分通过家电下乡复苏的品牌带来一定程度上的打击。但取消政策扶持对有技术、有品牌、有渠道的企业是一个利好消息，因为市场竞争会更充分。
家电市场从上世纪80年代中期开始，经历了产量竞争阶段、质量竞争阶段、营销竞争阶段和管理竞争阶段，现在开始进入核心竞争力的战略阶段。家电企业已经很难再凭借价格战、渠道战等单一战术来取胜，而是要通过核心竞争力取胜，通过有效的综合战略取胜。
正如奥维咨询研究院院长张彦斌所说：“这一轮冰箱业的洗牌手段将从单一的市场规模战、价格战转向综合手段的博弈，重点将在以技术创新、市场创新、理念创新为代表的企业核心竞争力塑造上。”不论是冰箱业还是其他的家电业，技术创新和理念创新为重点的核心竞争力塑造都是企业在大浪淘沙中获得生存机会，甚至跻身前列的有效手段。
家电行业在经历了无序发展、快速发展后，又迎来新一轮轮市场淘汰和兼并重组，在此之后，家电行业生产集中度将大幅提高，并进入寡头垄断和品牌对垒阶段。小品牌必须在战役中智破格局，才能求得生存，而大品牌不仅要打好攻坚战，更要以核心竞争力和综合战略制胜，才能占据家电新格局中的有利地位。
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