摘要：  即使是面对着苹果占据平板市场70%份额的事实，众多厂商依旧不屈不饶，争推新品。上周的平板电脑市场依旧引人注目。

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　　即使是面对着苹果占据平板市场70%份额的事实，众多厂商依旧不屈不饶，争推新品。上周的平板电脑市场依旧引人注目。

　　索尼上周四正式发布了两款重量级产品S1以及S2平板电脑，大打PSP游戏牌;惠普发布消息宣称，美国移动运营商AT T公司将为其旗下Touchpad平板提供4G网络支持;松下也推出了新款平板电脑，在强韧度方面表现出众;亚马逊更是传出10月前将推出旗下首款平板电脑，欲基于自身平台并以低价策略与苹果对抗。

　　从中不难看出，平板市场此轮竞争已不再局限于低成本策略。各个企业结合自身发展不断创新，挖掘目标用户的潜在需求，以提升与完善用户体验的竞争策略为大势所趋。

　　iPad占据平板电脑市场份额最多

　　随着苹果iPad的横空出世，全球引发了一场平板电脑热潮，世界各地的平板厂商都在加快自身的市场布局，意欲在这块潜能巨大的蛋糕上分一杯羹。照现今越来越激烈的竞争形势看来，2011年这场热潮仍将持续升温，平板电脑市场可开拓的空间还很大。

　　全球知名信息技术数据公司IDC近日预计2011年全年平板电脑的出货量将超过5350万台，比之前预计的5040万台多出了300多万台，同时该机构还强调苹果iPad平板产品将占据其中的大部分。IDC表示，尽管平板电脑发货量在第一季度低于预期，但是现在公布的全年发货量预测值5350万台依然高于此前预期。

　　早在今年4月份举行的“中国首届平板电脑峰会”上，多方表示看好平板电脑在未来的市场发展潜力。中国惠普副总裁、信息产品集团移动事业部总经理陈国维认为，将来平板电脑可能会取代传统电脑，起码移动设备会成为业界主流，销量会远远超过传统PC。

　　同时参加峰会的联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军也表示，平板电脑全球市场规模已达到5000万，“收音机用了38年的时间，电视机用了13年的时间，互联网用了4年的时间，而平板电脑只用了2年的时间就会超越5000万的用户规模。据说明年会超越1个亿，后年会超过3个亿，就是这样巨大的增长。”

　　企业市场对平板电脑的需求量比较大，这可能是其能够在短短的时间内取得巨大发展的原因之一。据了解，在财富一百强的企业中，有85%开始采用平板电脑作为办公设备。而德勤公司的调查也显示，在2011年整个平板电脑市场的增长里，企业需求增长来得更快，并且其预计今年的增长会在25%。

　　众厂商各辟蹊径与iPad争抢市场

　　诱人的发展机会吸引着众多厂商投入到平板电脑市场的激烈角逐中，因此，即使面对着苹果占据平板市场70%份额的事实，厂商们仍纷纷各辟蹊径，想要通过走差异化的路线抢占平板市场，从而在“百家争鸣”中获得生存机会，甚至打败苹果。

　　索尼上周四正式发布S1及S2平板电脑。其中，S2是一款蛤壳外观的折叠平板电脑，外观独特;另外，两块显示屏均为5.5英寸，展开后与普通平板电脑面积相当，合上后大小与眼镜盒相当，很容易放在外套口袋中，便于携带。S1及S2均配备摄像头，采用Nvidia Tegra 2双核处理器。值得一提的是，这两款平板均能运行PSP和PS游戏。索尼作为游戏市场的大佬，利用其游戏作为卖点进军平板市场，或许能赢得游戏迷的青睐。

　　即使此前因担心平板可能会蚕食自家电子书销量的亚马逊也不得不计划推出其首款平板电脑。据《华尔街日报》引述消息人士称，亚马逊将在今年10月份发布一款Android平板，全面和苹果的iPad进行竞争。据称，亚马逊的“平板处女作”外观上将采用9英寸屏幕;在配置上，和iPad不同的是，它不会配置摄像头，而将允许亚马逊用户轻松观看视频、阅读电子书和收听从亚马逊购买的数字音乐。基于自身平台来抢占用户以及传言中的低价策略是亚马逊此轮叫板iPad的竞争手段。

　　另外，松下推出了新款平板电脑CF-H2，其独到之处在于采用了专有的Transreflective技术，重量仅有约3.5磅，充分支持野外使用，能够在恶劣条件下保证性能松下这款新平板也许在外观设计方面难以超过iPad，但在强韧度方面具有出众之处。

　　而惠普则推出了使用自有操作系统的新品Touchpad，成为市场上首款采用webOS系统的平板电脑。不仅如此，惠普touchpad避开ipad个人电脑市场，而定位于企业用户，还有增加支持4G网络的卖点。

　　市场竞争实际是用户体验的较量

　　面对你争我夺的激烈竞争，苹果能否在阵阵的叫嚣声中继续站稳阵脚，除苹果之外的其他众多IT厂商、运营商能否依靠苦心经营的差异化路线在平板电脑市场中占得一席之地，关键还在于服务和用户体验。

　　大众消费者希望从平板电脑中获得的，是其与笔记本和智能手机有所区别的、全新的价值和体验。厂商只有掌握了这一关键的消费心理，才能获得市场。

　　正如IT互联网专家、国内商务平板领军企业壹人壹本COO方礼勇在“2011平板电脑峰会”上所述，未来平板市场将会发生相当大的细分，单纯的拼硬件、拼配置并非最佳选择，“平板电脑作为一个新兴品类，用户对其的关注已经不再只是产品系统、硬件等基本因素，而是将优先从需求出发、从使用体验入手。”

　　美国市场研究公司Gartner分析师卡罗莱纳·米拉内西认为，厂商们未把握到与苹果竞争的精髓，“许多平板厂商就像刚开始应对iPhone那样犯了同样的错误，他们将硬件功能置于应用软件、服务和用户整体体验之上。而相比智能手机，平板电脑的成败更依赖后者。供应商越早认识到这点，在与苹果展开激烈竞争时的胜算也就越大。”

　　可以毫不夸张地说，随着平板电脑的增长和普及，用户的使用体验将决定其生存空间。想要在激烈的竞争中得以生存，厂商应结合自身情况，不断挖掘用户的潜在需求，努力创新，以完善用户体验。然而，如何才能够改善用户体验，这尚待多方面发力。