家电下乡政策拉动效应减弱 国产彩电品牌面临考验
2011-07-23 11:41:50
来源：人民网-家电频道
摘要： 7月21日上午，“2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。据统计，2011年上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台，完成全年预期的46.3%，但家电下乡的拉动效应明显不如去年。
7月21日上午，“2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。据统计，2011年上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台，完成全年预期的46.3%，但家电下乡的拉动效应明显不如去年。
家电下乡和以旧换新等政策在过去2年里对彩电行业规模的提升产生显著的拉动作用，特别是家电下乡政策，对回事液晶电视的普及和推动本土彩电企业的产品结构调整起到了重要的作用。
根据奥维咨询的调查数据显示，2010年相比2009年彩电下乡销售规模增长75%，其中液晶电视下乡规模同比增长192%，这对液晶电视及至中国整体彩电市场的成长都起到了重要的作用。但进入2011年后，由于前期刺激政策对农村市场的透支，以及2011年整个经济形势不利于农村市场需求的释放，2011年1-5月与2010年1-5月家电下乡的销售规模，整体彩电市场增长仅为48%，液晶电视市场增长仅63%。
据奥维咨询分析，考虑到农村市场的传统旺季在下半年，通过剔除季节性因素的影响，家电下乡对农村彩电市场销售的拉动作用已经大不如前。由于国产品牌的主要份额和利润都来自于农村市场，因此政策拉动效应递减后，国产品牌如何应对会成为一个极大的考验。
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