“平板”消费增长放缓 品牌竞争加剧
摘要: 国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段,一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞,依靠三、四级城市市场需求的增长,平板电视整体消费保持了低速平稳增长。
国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段,一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞,依靠三、四级城市市场需求的增长,平板电视整体消费保持了低速平稳增长。有关数据显示,2011年1-6月份,中国平板电视消费需求1500万台,预计全年需求将达到3800万台。
成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。从2004年平板电视消费市场启动以来,最多时将近30个品牌参与竞争。在不到10年的时间里,品牌已经历了多次洗礼。目前,国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌,外资品牌销售量占到35%,国内品牌份额占到65%。从市场和产品细分来看,2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快,由去年的17%增至今年的62%,其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星、LG等品牌先走一步的情况下,在一年的时间内份额仅由22%增至42%。
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