摘要：  据IHS公司的Screen Digest TV Intelligence报告，2010年美国消费者的娱乐媒体支出比西欧消费者高出63%，但如果把付费电视订阅排除在外，或者把公共电视资助考虑在内，则二者之间的差距要小得多。

关键字：  有线，  电视，  媒体

　　据IHS公司的Screen Digest TV Intelligence报告，2010年美国消费者的娱乐媒体支出比西欧消费者高出63%，但如果把付费电视订阅排除在外，或者把公共电视资助考虑在内，则二者之间的差距要小得多。

　　去年美国娱乐媒体支出为1341亿美元，欧洲是821亿美元。这两个地区的主要支出项目是有线及卫星付费电视订阅，但可供消费者选择的付费娱乐种类增加，帮助提升了总体支出水平。这些选择包括电影、实体录像购买、实体录像租赁、实体游戏购买、实体音乐购买、基于电视的按次计费和视频点播、在线视频/游戏/音乐以及移动游戏/视频/音乐。

　　最近10年，欧美上述领域的合计支出逐年增长，如图4所示。2000-2010年美国的复合年度增长率为5.0%，而西欧是4.2%。

　　除了美国的整体媒体支出明显较高以外，欧洲与美国有线与卫星电视服务支出所占的比例也有明显差异。2010年，欧洲基本付费与高档电视频道的订阅占总体支出的47%，相当于388亿美元。而在美国，付费电视有线和卫星服务占整体支出的62%，相当于829亿美元，略高于整个西欧的整体娱乐支出水平。

　　但在这两个地区，付费电视在整体娱乐媒体支出中扮演重要角色。IHS Screen Digest的分析显示，如果把付费电视订阅从总体支出中剔除，则欧美的媒体支出水平比较接近。首先，付费电视领域几乎是娱乐支出增长的唯一来源。其次，如果不考虑付费电视，则欧美的支出情况相当相似。

　　如果剔除付费电视部分，美国的娱乐媒体支出是511亿美元，欧洲是433亿美元。这意味着如果剔除付费电视，美国消费者的媒体支出仅比欧洲人高出18%，而如果把付费电视计算在内，整体支出相差达63%。

　　与此同时，美国的电视家庭比西欧少29%，普通美国家庭每年在娱乐媒体上面的支出远高于欧洲家庭。

　　为什么欧美整体娱乐媒体支出相差巨大

　　欧美整体娱乐媒体支出相差巨大，有几个原因。

　　首先，西欧享有大量公共电视资助，或者是通过政府补贴，或者是通过电视许可费。2010年西欧公共电视领域获得的资助接近300亿美元，而美国非营利广播公司PBS获得的年度联邦资助只是欧洲的0.3%。

　　由于欧洲的公共支出规模巨大，在美国只能通过付费电视才能看到的内容，西欧消费者通常不须额外费用就能收看。如果考虑这个因素，并把公共电视营业收入纳入娱乐支出分析之中，则欧美之间的差距就会明显缩小，接近只有22.7%：欧洲是1100亿美元，而美国是1350亿美元。

　　欧洲付费电视支出较低的另一个原因，可以归因于欧洲语言与文化的多样性。国界意味着有效市场较小，必须影响运营商规模。例如，欧洲最大的付费电视运营商是英国BSkyB和德国Kabel Deutschland，如果与美国顶级付费电视运营商放到一起排名，只能分别排到第五和第六。

　　市场规模较小，也会影响欧洲的频道范围，导致某些频道被挤出市场。因此，本地内容范围缩小，导致欧洲消费者购买付费电视产品的热情下降，进一步促使付费电视总体支出低于美国。