摘要：  2010年对于洗衣机市场而言，注定是具有里程碑意义式的一年，在这一年中洗衣机发生了翻天覆地的变化——市场容量迅速扩大、品牌竞争愈加激烈、产品结构变化提速、新技术卖点不断涌现……，洗衣机市场展现出前所未有的巨大活力，这些变化在2011年上半年也得以延续，并必将对的洗衣机未来市场新格局产生深远影响。

关键字：  洗衣机，  家电，  三星

　　2010年对于洗衣机市场而言，注定是具有里程碑意义式的一年，在这一年中洗衣机发生了翻天覆地的变化——市场容量迅速扩大、品牌竞争愈加激烈、产品结构变化提速、新技术卖点不断涌现……，洗衣机市场展现出前所未有的巨大活力，这些变化在2011年上半年也得以延续，并必将对的洗衣机未来市场新格局产生深远影响。

　　一 家电市场首破万亿大关，洗衣机市场增长提速

　　与黯淡的2008年、前低后高的2009年相比，2010年的家电内销市场一派欣欣向荣的景象，在经济环境、产业环境普遍利好的背景下，2010年国内家电市场全面恢复并以较快速度增长。据中怡康测算数据显示，2010全年国内家电市场总规模首破万亿大关达到10758亿元的新高。在家电行业整体向好的环境下，洗衣机市场规模也得以高速增长，2010全年国内洗衣机市场取得零售量3304万台、零售额515亿元的可喜成绩，同比分别增长高达24.8%和31.3%，使得洗衣机产品成为2010年增长明星。分级别市场来看，一二级市场零售量、额达1521万台和286亿元，三四级市场零售量、额达1783万台和2229亿元，由此可见，三四级市场的地位在不断提升。2011年上半年，洗衣机市场依然保持了较快的增长速度，据中怡康测算数据显示，2011年上半年洗衣机零售量、额分别达1765万台和281亿，同比增速为6.0%和8.2%，中怡康看好2011年洗衣机市场的增长情况，预测2011全年国内洗衣机市场零售量和零售额增速分别可达9.3%和12.4%。

　　二 价格下行，助力滚筒产品快速普及

　　区别于其他种类的家电产品，由于洗衣机市场“外强内弱”，价格战较少出现在洗衣机领域，相反受益于产品品类销售结构的改善和大容量化，洗衣机各品类均价均呈现小幅上升态势。如在2006-2009年期间波轮洗衣机和滚筒洗衣机三年间价格涨幅分别为10.8%和11.5%，二者分别从2006年的1559元和3373元上涨至2009年的1727元和3760元，受益于滚筒洗衣机市场份额的提升，整个洗衣机行业的均价则提升了26.0%。但在2010年这一情况被打破，4月美的祭出价格大旗，在全国60个城市全面启动“滚筒降价普及风暴”，旗下逸尚、乐尚全系列20多款滚筒产品价格普降，其5.2公斤滚XQG52-8001更是从2000元附近降到1499元，取得良好的市场反响和效果，各大品牌厂商开始推出相应的机型进行防御，连续上行几年的滚筒价格开始松动并呈现均价下行态势，据中怡康监测数据显示，2010年12月滚筒均价为3593元，同比2009年12月下降7.9%。

　　2010年除海尔、小天鹅、三星外其他主流品牌市场均价均出现较大下滑趋势，其中降幅最大的为美的、西门子和松下，价格同比下降幅度为13.6%、7.2%和6.3%。随着各大品牌的降价潮，滚筒的价格构成也在发生着剧烈的变化，2010年1月份2500元以下的滚筒零售量只占整个滚筒零售量的6.6%，3000元以上的滚筒占据了73.5%的绝对统治地位。4月美的对其旗下滚筒产品大范围降价，甚至将XQG52-8001降至1499元，各家开始推出低价滚筒进行防御，使得低价滚筒占比得以迅速提升。2010年12月份，2500元价位以下滚筒的零售量占比已经提升至24.1%，3000元以上滚筒占比则被拉低至58.0%。而2500-3000元价格段较为稳定，零售量占比维持在20%左右。2011年虽面临着较大的通胀压力，滚筒价格依然保持了下降的趋势，从2010年上半年的3728元下降至今年上半年的3576元，下降了4.1%。

　　受益于滚筒均价越来越亲民，滚筒普及的速度开始提升，2011年上半年滚筒的零售量、额同比增长分别达13.9%和9.4%，大幅领先于其他品类;波轮呈现温和增长态势， 零售量、额的同比增长分别为4.8%和3.0%;反观双缸则正在逐步萎缩，零售量、零售额同比均呈负增长态势，分别下降了5.3%与5.4%。随着滚筒的大踏步前进，其在整个洗衣机市场的比重也越来越高，十一五开局之年滚筒洗衣机在整个洗衣机零售量中的占比为12.9%，而到了2011年上半年，这一数字已经达到24.7%，零售额份额更是高达44.5%，相较于波轮的49.8%的零售额占比已经相差无几，洗衣机市场已经步入波轮滚筒共舞时代。

　　三 双寡头格局成型，竞争强度升级

　　2010年洗衣机市场内部产品竞争结构发生了较大的变化，其突出的表现就是由海尔寡头垄断向海尔与“美的系”的双寡头转变，2011年依然延续了这种双寡头格局。分单品牌来看行业领头羊依然保持着绝对的优势，在波轮洗衣机市场上，海尔长期占据着30%左右的零售量份额，与处于第二位小天鹅相比，领先约十五六个百分点;而在滚筒洗衣机市场，西门子和海尔则是并驾齐驱，二者在滚筒洗衣机领域的强势地位无人撼动，但美的通过先后并购荣事达和小天鹅，快速切入洗衣机行业，并大刀阔斧地对两个企业进行一系列改革，组成了包含三个洗衣机品牌的美的系。2010年小天鹅品牌销售增长十分明显，尤其在滚筒洗衣机市场的发力已见成效，零售量份额达10.6%，到2011年上半年上升至18.8%，紧随西门子、海尔之后，成为在滚筒洗衣机领域增长最快的国内品牌;美的品牌也表现不俗，通过上半年密集促销以及“滚筒普及风暴”，大大提升了美的品牌的知名度，2011年上半年其在滚筒洗衣机市场位居第七名。今年上半年“美的系”零售量占整个洗衣机市场的25.5%，仅次于海尔，远远高于三洋和松下，已经成为洗衣机市场的另外一级。

　　四 洗涤技术升级加速

　　2010年越来越多的先进技术开始搭载在洗衣机产品上，如羊毛洗被越来越多的洗衣机运用，海尔卡萨蒂复式大滚筒的推出，小天鹅自动添加洗衣机粉的洗衣机的国内上市。这些高端产品的出现不断提升了洗衣机产品的科技属性。

　　众所周知，洗衣机的卖点竞争的核心在水流，既竞争焦点在怎样通过机械力改变水流运行来实现洁衣和低磨损的效果，各个品牌也在围绕这一技术卖点展开技术竞争。如海尔的双动力、小天鹅的水魔方、荣事达的离心洗、惠而浦的炫丽波等等均聚焦在这个焦点上。然而2010年技术升级的趋势却不仅仅表现在传统机械力对水流的改变，也出现在对电机输送的改变，把就是变频电机的大规模运用。

　　中怡康认为，变频电机的广泛应用是洗衣机的下一个技术革命，随着变频洗衣机技术的日益成熟以及成本的不断下降，变频洗衣机有望在近两年迅速普及。第一，从大环境来讲，日益恶劣的环境越来越多的制约人类的健康发展，致使节能环保意识空前高涨。这也加快了低碳、高能效等家电产品的普及。变频空调作为开路先锋，已经使得变频概念深入人心，并使得普及变频家电的社会和舆论环境进一步成熟。第二，变频产品相比普通产品有其独有优势。由于采用变频电机，使得变频洗衣机的静音效果特别突出，转速也可随衣物多少调节，带来较高的洗净比和较低的磨损率。同时在省水、节电方面变频洗衣机也表现优异。产品的技术优势必然成为其对阵普通洗衣机的核心竞争力。这也是变频洗衣机比变频冰箱推广普及更容易的原因之一。第三，变频洗衣机正在被各品牌提升到战略高度，未来几年变频洗衣机的推广力度必将迅速加大。2010年海尔和三洋军发布了各自的变频战略，并在各自的中高端产品中大规模应用变频技术，充当起了变频先锋的角色，同时美的、小天鹅也和富士通合作，在加速变频产品的开发和投放力度，而日韩企业如LG、松下等则一直是变频的拥护者和倡导者，这使得未来企业的宣传力度必将加大，而变频产品的市场规模的迅速增大也必将带来产品价格的下调。最后，随着80后、90后逐渐成为家电消费的主力军，附加了高科技因素的高端产品的份额也将提升。总体来看，变频洗衣机普及的环境愈见成熟。变频洗衣机的普及也将成为未来几年洗衣机市场发展的主线之一。

　　结语：充满机会的2011年洗衣机市场

　　回顾2010年，洗衣机市场延续了2009年下半年的上升态势，并继续凭借家电下乡和以旧换新两大政策优势在城市和农村市场捷报频传，取得了不俗的成绩，呈现了高速增长的态势。展望2011年，我们对洗衣机市场依然持乐观预期，中怡康测算，2011年洗衣机零售量将达到3611万台，预计实现销售额579亿元。市场销量得以保证的同时，产品结构也将得到持续优化，滚筒普及，大容量升温，变频化也将表现的愈来愈明显。2011年的洗衣机市场将在变化中前行，这种变化也给企业提供了更大的市场空间和机会，也祝愿各个企业把握机会，2011扬帆远航。