家电下乡政策实施期间推动企业渠道下沉
摘要： 商务部网站最新公布了家电下乡8月销售数据，8月销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，与7月份的数据相比有明显下降，家电下乡政策的刺激效应正在减退。
商务部网站最新公布了家电下乡8月销售数据，8月销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，与7月份的数据相比有明显下降，家电下乡政策的刺激效应正在减退。
商务部的数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放补贴460亿元。
虽然整体成绩还算不错，但相比较7月全国共销售家电下乡产品751万台、实现销售额199.7亿元的数据相比，8月份696万台的销量以及186.6亿元 的销售额，分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。
家电销售增长乏力已是不争的事实。此前来自奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为 736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。近期国家信息中心数据也显示，今年上半年国内城市洗衣机销量和销售 额增长幅度，均出现大幅下滑。此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增长基本停滞，增幅仅为3.73%。
同时，一系列国家补贴政策的刺激效应正在减退，这一点不仅在家电下乡的销售数据上有所体现，以旧换新政策此前也出现了疲软的态势，与6月份数据相比，7月空调热销没有拉动以旧换新的大幅增长。
按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。但目前 官方仍未就政策何时退出问题给出最终定论，但家电厂商普遍认为政策推出的消极影响不会太大，TCL集团董事长李东生认为国家补贴政策对所有市场竞争者来说 是一样的，因此对市场份额影响不会很直接。格兰仕(微博)集团新闻发言人陆骥烈则认为随着城镇化进程的不断提速，不断扩张的新兴消费人群将为企业发展提供广阔的市场空间。
目前，家电企业也早已着手推动渠道下沉。家电下乡政策实施期间也为企业打开了通往三四级市场的大门，不少国内品牌在三四级市场流通渠道和售后服务网点建设 方面已经有所突破，在此基础上积极布局三四级市场，可以预见未来三四级市场将重演一二级市场曾经的残酷厮杀局面，将面临新一轮行业洗牌。
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