摘要：  　　近日有媒体报道，上海夏普电器有限公司因停产而未能列入当地质监部门的专项监督抽查，从而推测夏普空调退出中国市场已成定局。不过，15日夏普方面否认了这一说法，称只是暂时停产，公司今年11月份还会推出新产品。据业内相关人士分析，原本2011冷冻年度空调企业利润有一定的提升空间，但由于汇率和原材料价格等压力，在产销量增长的情况下，利润率有所下降。为应对汇率波动带来的不利因素，奥克斯与银行签订远期结售汇业务。

关键字：  夏普，  空调，  家电，  格力，  美的，  海尔

夏普空调再次否认退出中国

　　近日有媒体报道，上海夏普电器有限公司因停产而未能列入当地质监部门的专项监督抽查，从而推测夏普空调退出中国市场已成定局。不过，15日夏普方面否认了这一说法，称只是暂时停产，公司今年11月份还会推出新产品。

　　然而，统计数据显示，目前夏普空调在国内的市场份额不足1%。分析人士认为，随着中国家电业的崛起，夏普空调已经没有优势，否认退出并不代表不退出。随着日本家电业在中国市场份额的逐步萎缩，“日本制造”的光环已经越来越黯淡。

　　其实，这已经是夏普第二次否认将退出中国市场了。去年9月就有消息称，夏普公司已经决定退出中国空调市场，夏普空调面向中国的生产工厂已经停产，只生产一些出口到海外的订单。不过，对于退出市场的传闻，夏普方面当时就予以否认，称没有相关计划。当时有分析认为，夏普空调在中国的市场份额已经很小，否认退出中国是出于战略层面的考虑。

　　近日，在由上海市质量技术监督局对变频空调产品质量进行的专项监督抽查中，上海夏普电器有限公司因停产而未能列入。昨日，夏普商贸(中国)有限公司公关课相关人士表示，该工厂只是季节性停产，夏普空调并没有退出中国的计划。该人士还表示，大概在11月份，夏普将推出高、中、低档多款空调。

　　他表示，目前夏普空调只在上海以及周边地区有售。家电观察人士刘步尘认为，如果夏普空调承认退出中国，会遭遇经销商退货等麻烦，售后维护也会遇到一系列问题。夏普否认退出中国并不代表不退出，夏普可能采取的办法是慢慢停止向经销商供货的方式逐步退出这一市场。

　　在刘步尘看来，不仅是夏普，即使是空调领域表现较强的大金、三菱等日资品牌，现在也大不如前几年。中怡康的统计数据显示，从去年8月到今年7月，外资空调品牌的零售量份额一直徘徊在14%左右，去年8月为13.71%，在去年12月曾经达到15.85%，今年7月又降至13.36%。反观国内品牌，市场占有率一直超过80%。刘步尘认为，日资品牌的黯淡缘于中国白色家电的崛起，在这个过程中，日资品牌渐渐失去优势，市场份额逐步被中国企业所占据。

空调子行业或仍一枝独秀

　　广发证券报告指出，从三大白电来看，2010年全年格力、美的和海尔的出口比例分别为17%、28%和10%。其中，出口到欧美地区的收入占出口不足30%，欧美地区出口贡献公司利润占出口贡献公司利润在10%以下。近些年，三大白电加大国际化步伐，战略上逐步加大在发展中国家市场拓展，人口众多的发展中国家出口占比将会不断提升，欧美经济下滑对公司业绩影响有限。

　　对于大连锁销售增长放缓远低市场预期，广发证券认为，实际上，格力、美的等白电龙头企业通过大连锁销售的收入占公司总收入10%左右。大连锁主要集中在一二级城市，而大白电销售增长来源更多来自三四级市场增长，两者增长无并直接可比性。

　　从2011年半年报来看，格力、美的收入分别增长60%和59%，而同期国美、苏宁分别增长20%和23%，验证白电龙头企业收入增长主要来自自建渠道收入的快速增长。受益于空调行业的高增长，格力电器和美的电器收入增长带动白电板块上半年增长46%，增速明显高于其他子板块。多数券商判断，下半年空调子行业或仍将一枝独秀。

　　上海证券报告指出，上半年家用空调增速较快，主要是由于国内三四级市场需求强劲和欧美经济复苏、新兴市场的出口增长等。下半年，家电以旧换新和部门地区的家电下乡优惠政策即将到期，但空调受优惠政策到期的影响最小，家用空调行业仍将保持较高的景气度。广发证券也坚持认为，白电行业格局稳定，空调市场格力、美的合计占有60%以上内销市场份额，双寡头垄断下，行业生态优良，龙头企业具备很强的成本转嫁能力，未来格局将会强者恒强。

　　东兴证券建议遵循两条家电选股逻辑：第一，选择具有高成长性的空调行业，如格力电器、美的电器、三花股份;第二，选择行业龙头企业，能够在激烈的行业竞争中维持甚至提升市场份额，控制成本的能力也强于竞争者，盈利稳定，如海信电器、老板电器、万和电气、苏泊尔。

中小企业需做保守策略

　　据业内相关人士分析，原本2011冷冻年度空调企业利润有一定的提升空间，但由于汇率和原材料价格等压力，在产销量增长的情况下，利润率有所下降。为应对汇率波动带来的不利因素，奥克斯与银行签订远期结售汇业务。

　　即使空调行情火热，销量稳步增长，但利益却不见得提高。一些企业负责人普遍反映，企业利润率出现下滑，个别企业甚至在出口量增长的情况下出现亏损。在空调出口产品单价提升的背后，是原材料、劳动力等成本的不断提升。以铜价为例，2010年8月的价格约为每吨5.3万元，今年同期则是每吨7万元左右。原材料价格已经呈现出‘淡季不淡’的特点。

　　一位业内人士分析称，众所周之，目前空调行业已经微利，利润率在四至五个点之间，汇率波动以及原材料和劳动力价格提升等带来的成本同比增幅则高达10%甚至20%，如果企业在跟客户议价时不能将这些成本转嫁的话，提价幅度赶不上成本的上涨幅度，就容易出现亏损。据了解，而目前空调行业仍然存在的“低价恶性竞争”，无疑为企业带来更大压力。“如果一个企业的产品报价明显低于成本价，那必然属于恶性竞争。而这带来的结果，无疑是将整个价格体系都打乱，冲击整个行业的发展。外部环境已经不佳，行业内部不应再现乱象。”

　　“打‘价格战’的后果，很可能就是企业巨亏。同时，会扰乱市场秩序，对行业发展十分不利。”某民营空调企业出口部负责人坦言：“作为民营企业，我们更关注利润水平，而不是市场份额。尤其是经济危机之后，我们做得相对保守，而大企业则在冲量。因此，近期我们针对高能效空调市场进行重点布局，提升产品技术含量，出口产品的平均利润率有所提高。”