摘要：  去年家电销售的火爆盛况，让行业普遍对今年有着较高的期望。但从前两季度的统计数据看，第一季度的平淡开局、第二季度的波澜不惊，并没让家电商家达成预期的销售增长目标，用一句话来形容上半年的家电走势那就是“不够给力”。“十一”黄金周，家电市场能否力挽狂澜自然值得期待。据了解，为了能在黄金周破局，家电市场将提前一周发力。

关键字：  家电，  洗衣机，  国美

　　去年家电销售的火爆盛况，让行业普遍对今年有着较高的期望。但从前两季度的统计数据看，第一季度的平淡开局、第二季度的波澜不惊，并没让家电商家达成预期的销售增长目标，用一句话来形容上半年的家电走势那就是“不够给力”。“十一”黄金周，家电市场能否力挽狂澜自然值得期待。据了解，为了能在黄金周破局，家电市场将提前一周发力。

　　两因素导致行业低迷

　　冷清是家电销售企业最强烈的感受。从年初至今，家电行业上下游企业都表示出对个别月份卖场人气冷淡的无奈，除3C品类销售稳定增长外，其余各品类均呈现“卖不动”的状况，原先作为刚性需求的“白电”也出现销量锐减。国家信息中心数据显示，今年上半年国内城市洗衣机销量和销售额增长幅度均出现下滑。以上半年一线城市洗衣机销量为例，其增长基本停滞，增幅仅为3.73%。“感觉比2008年金融危机时候还过分”，一位冰箱品牌负责人认为，造成这一现象的原因是多方面的，装修的家庭少了，购买电器的人数自然会减少。另外加之彩电、冰箱、洗衣机等大件家电品类的百户拥有量已趋于饱和，短期内很难有大规模的家电更新换代需求。

　　“十一”破局值得期待

　　家电企业一向视“金九银十”为宝，特别是“五一”七天长假被取消后，“十一”档期更成了全年销售的重中之重。国美电器负责人介绍，“十一”长假销售量能占下半年市场的四分之一，商家势必要加大促销力度以“讨回”上半年销售任务的欠债。特别是结合了中秋假期销售回暖状况，苏宁电器负责人乐观地认为，经过半年多的震荡与调整，各家电零售商的销量已基本实现稳定，并极有可能在今年“十一”档期实现全面破局。特别是随着下半年本市竣工的保障房和入住项目增多，家电的刚性需求变大，半年多来积压的市场购买力将被释放，这些都为家电市场的破局战吹响了进攻的号角。

　　据了解，目前各大卖场针对黄金周的筹备已经接近尾声，各品类的赠品资源已悉数入库，通过直降、套购等方式的让利规模将达到本年度之最，加之为数众多的智能新品上市，“十一”档期的家电市场值得期待。

　　家电黄金周提前一周来

　　据介绍，为避开“十一”黄金周的旅游高峰，家电卖场将提前一周展开本年度的“十一”商战。国美电器负责人说，多数人会在黄金周七天选择外出旅行，所以没有时间购物，这也意味着黄金周的家电之战可能会提前打响，能否实现2011年的销售破局或许在23日至30日这一“销售黄金周”就能有分晓。目前，国美电器与苏宁电器均表示将在9月23日启动一系列的主题促销活动，例如团购、企业专场、专门品项促销等等，几乎每天一个主题，促销力度并不逊色于黄金周七天。

　　国美电器负责人还说，“十一”家电价格战将变得更直接和有力度，返券和有限制的促销活动将变成直降、打折。这样消费者购买的时间会变得更短，为了把手里的返券花出去在卖场转一天的现象基本不会出现。除了价格上的直接优惠外，卖场在收款、导购等环节也提前完成了各种演练，以期待能在这个黄金周出奇制胜。