摘要：  据In-Stat最新发布的市场分析报告表示，平板电脑与电子书市场将可于2015年达到美金160亿，且电子书数量成长可达4千万台以上。电子书与平板电脑的冰火两重天境遇也让众多押宝专业阅读者的电子书制造商开始思考变化。

关键字：  平板电脑，  电子书，  亚马逊，  索尼，  LG

　　2015平板电脑电子书将达160亿美元商机

　　据In-Stat最新发布的市场分析报告表示，平板电脑与电子书市场将可于2015年达到美金160亿，且电子书数量成长可达4千万台以上。

　　2009-2015全球平板电脑与电子书出货量预测(单位：百万台)

　　当Apple发表iPad并引发平板电脑(Tablet PC)风潮时，许多人开始预言电子书(E-Reader)将会走到尽头。然而In-Stat观察到，虽然平板电脑快速成长，对电子书造成一些影响，但是两者本质不同;电子书瞄准了以阅读为主要行为的使用者;而平板电脑的软硬体结合与广大的App世界，瞄准的是喜欢大量多媒体应用与丰富色彩与画质表现的消费者。两种产品的消费族群不同，因此电子书并不会因为平板电脑得出现而消失。

　　此外，对于制造商而言，在接下来5年电子书将不断进行成本优化，同时具备内容得可携性与环保等优点，将会逐渐迈向取代纸本印刷书籍之路。而对平板电脑而言，虽然非苹果制造商在第一波竞赛中为有明显的成绩，但非苹果阵营不可能放弃平板电脑。因此，新的进入者、越来越多的应用软体扩张以及不断下降的售价将会是平板电脑的三大成长动力。

　　电子书的“平板时代”

　　“我们电子书的受众群体不会一边看书，一边玩游戏、刷微博，那些花里胡哨的功能不是我们所追求的。”这是去年，某家国产电子书厂商在新品发布会上信誓旦旦所说的话，言犹在耳，只不过一年之后，电子书与平板电脑的冰火两重天境遇也让众多押宝专业阅读者的电子书制造商开始思考变化。

　　在美国，目前最大的电子阅读器供应商亚马逊正在感受这种压力，虽然其Kindle阅读器依然还在销量上保持领先，但价格却一降再降，目前在国内，Kindle3广告版的水货价格已经降到900元左右，令亚马逊感到芒刺在背的除了苹果iPad外，还有来自美国最大连锁书店运营商Barnes&Noble所推出的电子书Nook，新一代的Nook电子书运行的是Android 2.1系统，值得注意的是，这款电子书恰恰就采用了触摸屏，用户可以通过手指触摸点击阅读，也因此它比Kindle少了全键盘，屏幕也更大，在Nook上市后，Kindle随即降价，而亚马逊的平板电脑也预计将在10月上市。

　　日本市场方面，另一家电子书制造商索尼也在近期推出了新款E-INK电子书PRS-T1，与Nook一样，PRS-T1同样采用了可触摸的电子墨水屏，同时为了提高用户体验，它还增加了多点触控功能，以缩放字体的大小。这个功能在众多电子书中是第一次出现，但由于E-INK屏幕的原因，PRS-T1并不能即时调整大小，而是先通过注册命令来改变，并且屏幕还需要一次黑闪，无法像iPad那样做到收放自如，但不管怎么样，如今的电子书正在模仿平板电脑，走上了触摸操控之路。

　　电子书的未来

　　其实对于普通纸质阅读，大家最常用的两种工具就是手指和笔：通过手指，我们可以轻松地翻页，并体验纸张的触感;而通过笔，我们可以进行批注、摘录，这是几千年来形成的基本方式，现在仍然如此。随着技术的日新月异，电子书要想越来越接近传统阅读的感觉，恐怕还真要借助笔了。

　　值得注意的是，其实此前市场上的一些电子书产品，也支持手写笔，但相比较电阻屏的智能手机、平板电脑等产品，电子书的手写灵敏度并不高，由于作用不大，往往会被消费者忽略，不过时过境迁，由于触控E-INK屏的诞生，支持手写和笔触双重触控的电子书产品带来了全新的体验感受。

　　在这个领域，汉王成为了第一个“吃螃蟹”的厂商，在今年5月中旬的SID 2011显示周上，汉王面向全球首发了基于E-INK屏的全新双触控技术(第三代电磁笔+手指)，可令电纸书同时具备手指触控和电磁笔手写功能。该技术不仅弥补了此前E-INK屏手指触控技术空白，8月24日，汉王还推出了搭载这一技术的9.7英寸大屏电纸书E920。

　　据汉王技术人员介绍，普通电容触控屏幕都需要在显示屏上加一层玻璃，这样会大大降低电子纸的类纸特性，透光率变低、反光加剧。而通过最新的双触控技术可以不需要电容玻璃，将电磁笔的高灵敏谐振电路复制多份，置入屏的背面，根据同样的电磁触控技术原理，可实现手指和电磁笔的双重触控，同时，由于配备了FreeScale 508处理器，手写笔在手写速度和灵敏度上也得到了极大的提升。

　　在商务平板领域，无论是e人e本或者是HTC、联想等厂商都在试图灌输用户手写功能的优势，此前也有统计数据显示，相对于虚拟键盘，手写输入的速度大约会快30%左右。用笔进行人机互动操作的手写技术，比手指操作具有更高的精准度。笔尖与屏幕间的单点触控，每下操作都可精确到点。因此在用笔进行输入时，信息记录速度更快。喜欢阅读的这批消费群中高级商务人士所占的比例并不少，正是基于这种考虑，未来支持手写与触控的高端电子书产品或许会越来越多，而我们对于电子书未来发展的期待值也会有所提升。

　　六分之一美国人拥有电子书

　　哈里斯互动民意机构周一公布的一项调查结果显示，每6个美国人中就有一位美国人使用类似亚马逊Kindle或苹果iPad的电子阅读器，电子书普及率从去年的8%上升至15%。在拥有电子书的人中，32%的接受调查者称他们一年阅读11至20本书，27%的人每年至少阅读21本书，仅有6%的电子书拥有者称在过去一年里没有购买任何书籍。从整体看，一年来没有买过一本书的美国人比例为32%。共有2200人接受了此次调查。15%接受调查者称将在未来6个月里购买一个电子书，一年前的比例为12%。

　　哈里斯互动民意机构发现，在小说类读者中，47%的读者阅读神秘、惊险与犯罪小说，25%记者阅读科幻小说。在非小说文学作品中，最流行的作品为传记，吸引了29%的读者，其次是历史，读者比例为27%，然后是宗教与灵性。 (日月)

　　美出版商因定价模式调整被迫提高

      电子书价格即便读者对电子书越来越满意，但仍有人对许多最为畅销的新书电子版价格如此之高表示质疑。例如，迈克尔·康纳利(Michael Connelly)的最新作品《第五个证人》(The Fifth Witness) 在亚马逊网站上的一星评级数超过五星评级数，这一定程度上是因为愤怒的读者对这本电子书高达14.99美元的售价不满。

　　事实上，随着实体书籍销量下滑，出版商的固定成本也越来越成为一个棘手的问题。某个区域的大型出版商只有通过提高电子书价格来缓解这种成本压力。一位不愿透露姓名的纽约出版公司高层说：“如果电子书的毛利未来只有99美分，我们根本没法生存。”

　　实际上，全美许多畅销新书的电子版价格都高于去年初。这是因为，在苹果大力支持下，美国六大出版商全部采用新的定价模式，即“代理定价”(agency pricing)。出版商由于担心亚马逊9.99美元数字版畅销书给其业务带来进一步冲击，便同意采用这种价格模式。根据这一价格模式，零售商将扮演代理商的角色，收取30%的分成，同时将剩余70%返还出版商。

　　代理定价的重要意义在于，零售商无法在未经出版商同意的情况下对图书打折销售，这种策略带来的冲击相当直接。亚马逊就是通过颇具侵略性的折扣策略抢占了大部分市场份额，有时甚至亏本出售最受欢迎的图书作品。例如，如果一本新书精装本定价26美元，数字版零售价往往只有13美元。如果亚马逊以9.99价格出售这本书，那么每卖一本亏损3.01美元。

　　虽然很多书的价格仍然为9.99美元或低于9.99美元，但估计电子书零售商亏本赚人气的日子即将远去。例如，“恐怖大师”史蒂芬·金(Stephen King)即将出版的惊悚作品《11/22/63》精装本售价35美元，而数字版也达到16.99美元。

　　出版商认为，每一本书都想盈利是不可能的，因为所有书都有独特的一次性成本，随着这些书反复印刷，这种成本早已收回。另外，还很难依据个别图书的销售额来推算企业的间接成本。出版顾问公司Idea Logical CEO麦克·沙茨金(Mike Shatzkin)说，假设固定间接成本比率只是为了便于会计核算，而非事实存在。

　　根据三七分成的代理定价模式，通过亚马逊或巴诺书店销售的新书电子版粗略定价为12.99美元，这意味着有9.09美元以销售的形式返还给出版商。出版商接着还须将其中25%作为作者版税，即2.27美元。这样，出版商的毛收入只有6.82美元，再剔除数字版权管理、印刷、发行和仓储等方面的开支90美分，最终出版商的利润为5.92美元。

　　相比之下，精装书定价26美元，根据传统零售模式销售，其中一半即13美元返还出版商，扣除支付给作者的15%版税即3.90美元，毛利润为9.10美元。据沙茨金介绍，再扣除每本书3.25美元的运输、仓储和印刷等开支，每售出一本书的毛利润为5.85美元，出版商还要从中拿出一部分用以退货和库存。

　　出版商Sourcebooks Inc CEO多米·尼克拉卡(Dominique Raccah)说，由于电子书没有退货和库存费用，便降低了出版商的风险，令数字版本更具吸引力。上述例子均不包括可能扣除支付预收账款或营销费用。目前尚不清楚电子书价格偏低是否意味着来自额外销售的营收收益增加。但出版商可能会面临更大的定价压力。沙茨金说：“随着时间推移，定价压力不可避免，因为越来越多的自助式出版寻求降低成本，以便压低价格吸引用户。”(圣栎)

　　LG电子推出世界首款高清电子书

　　LG电子9月16日在京推出了世界首款高清电子书LG R6020BQ，此款产品分辨率达1024*768为，标志着LG正式进军电子阅读器市场。据了解，LG电子书LG R6020BQ舍弃了以往电子书繁杂的辅助功能，专注发力阅读体验：采用6寸XGA高清E-ink屏幕，分辨率达到1024*768，清晰度比其它电子阅读器提高63%;反射率和对比度极佳，颜色深度高达16灰阶，看起来更像纸上的墨水笔迹;在亮光包括直射阳光下，仍然能保持字迹清晰，阅读舒适。此外，LG R6020BQ搭载了Freescale iMX508处理器，告别电子书慢速时代，更达到超低的电量消耗，可以连续阅读12，000页，相当于一个月的正常阅读时间。

　　此外，读者可以通过内置的WIFI模块登录装载电子书中的“新华博文”客户端，访问新华博文，浏览丰富资讯。LG电子(中国)有限公司IT营销部总经理 金钟善先生表示，“我们希望通过LG全新的电子书，让读者享受卓越技术的同时带来愉悦阅读感受，我们相信，LG电子书将带给人们更舒适更逼真更健康的阅读体验，让阅读回归‘悦’读本质。”