摘要：  最近创维、海信、海尔等各大彩电品牌不约而同大推“云电视”概念，彩电业风起“云”涌。据彩电业内人士介绍，随着“云电视”的上市，3D电视的价格将快速下降。云电视的兴起体现了电视终端谋求向智能化高级阶段转型的战略渴望，但更为重要的是它也彻底颠覆了此前以面板供应商为主体的全球彩电业话语体系，形成了一种基于操作系统与节目内容的全新价值分配体系。

关键字：  家电，  创维，  海信，  海尔，  3D电视，  液晶，  LED

　　彩电“云电视”将集中上市

　　随着国庆临近，锡城各大家电卖场也开始积极备战。最近创维、海信、海尔等各大彩电品牌不约而同大推“云电视”概念，彩电业风起“云”涌。据彩电业内人士介绍，随着“云电视”的上市，3D电视的价格将快速下降。

　　从液晶、LED、3D到智能电视，短短几年时间里，锡城彩电市场不断“变脸”。据锡城一家家电卖场的彩电部门负责人透露，今年“五一”时候3D电视的占比不足10%，但到即将到来的“十一”黄金周，3D电视的比例将突破30%。记者在胜利门一家家电卖场的创维专柜看到，其共推出了13个系列39款3D电视。“智能电视刚上市时价格都在1万元左右，但目前价格已经快速下跌，仅从今年‘五一’到现在几个月就跌了15%到20%左右。”销售人员告诉记者，以一款42寸的3D电视为例，目前最便宜的售价已跌破5000，仅为4900元。记者在家电卖场采访时，很多彩电品牌的销售人员都大力推荐“云电视”。据创维苏南分公司负责人孙建介绍，尽管目前智能电视比例已经很高，但从本质上来说，还是以单台电视为一个单位，没有实现电视之间以及与手机、电脑等的互通。在3C融合日渐成熟的背景下，多个国内彩电品牌都推出“云电视”，功能相当于一个平板电脑，带来了全新的电视概念。而且，很多品牌的“云电视”还能提供几十部3D影片的免费拷贝，很受年轻消费者的青睐。不过，记者发现“云电视”售价还是比较高，42寸价格普遍在8000元左右。

　　据一家电卖场彩电部门负责人称，多个品牌“云电视”在国庆期间将大量上市，可以预计竞争将异常激烈。而随着功能更强大的“云电视”的上市，业内人士预计3D电视将更为被动，价格还将进一步下跌，有望走进更多市民家中。

　　彩电企业集体腾云

　　继今年三月相继推出各自的智能电视产品后，时隔半年，国产彩电企业发力智能电视领域的第二波浪潮来袭。最近两周的时间，海信、创维、康佳、长虹、TCL等彩电厂商集体推出了智能电视新品，这一次，“云”成了共同的关键词。

　　在各大厂商的描绘中，“云电视”带给人们的不仅是更加方便、快捷、智能的娱乐享受，其更加构架了一个家庭、社区、城市三位一体的生态网络。纵观近两年来国内彩电行业的发展，经历了从“互联网电视”到“智能电视”再到“云电视”的发展。“互联网电视”可以说是将互联网技术和电视技术相结合。在电子行业近年来流行“三网合一、三屏合一”的说法，即将广电网、通讯网、互联网融合到一起，将电视屏、手机屏、电脑屏融合在一起。为了实现融合第一步，计算机行业推出了具有电视、电脑相互转换功能的一体机，电视行业则推出了具有互联网功能的“互联网电视”。然而根据消费者的反馈，计算机行业的一体机电视信号时断时续，而彩电行业的“互联网电视”信号也不稳定。而在某些消费者那里，由于某些原因，既上不了网也看不了电视的情况时有发生。

　　“互联网电视”方兴未艾，“智能电视”又急匆匆而来。然而厂商所宣扬的智能概念及功能不是尚未完善，就是华而不实。以智能手机为例，苹果应用程序商店的软件数量超过30万个，下载量已达约100亿次。反观目前国内上市的“智能电视”，不是没有应用程序商店就是软件数量屈指可数，充其量只能算是没有服务的终端，很难让用户获得良好的消费体验。当前的“智能电视”真正实用的依然只有上网功能，而且还往往被限制了固定的网站。也就是说消费者只能用它看固定网站的新闻、股票信息和天气情况等，这些披着智能外衣的伪智能电视同以往的互联网电视并无根本差别。

　　时隔半年，在智能电视还远未被消费者接受时，“云电视”又来了。对于“云电视”，厂商们纷纷为我们描绘了一个美妙的画面，不过有关专家也一阵见血地指出，目前，中国的电视节目还属于放送，网络电视台的实践正在尝试“点播”，这些都要在广电的监控之下，当前，在节目内容上，云电视还找不到“云”可用。

　　云时代中国彩电业谨防再被边缘化

　　当云概念席卷中国彩电市场之时，业内出现了中国彩电业即将在云时代超越日韩企业的舆论，一时间，云时代能否扭转中国彩电业相对弱势的产业地位成为业内热议话题。不可否认的是，云电视的兴起体现了电视终端谋求向智能化高级阶段转型的战略渴望，但更为重要的是它也彻底颠覆了此前以面板供应商为主体的全球彩电业话语体系，形成了一种基于操作系统与节目内容的全新价值分配体系。

　　对中国彩电企业来讲，随着国内高世代面板生产线相继量产，面板受制于人的局面或将有所改观。此时云电视的兴起将大部分单纯硬件制造企业拉回同一起跑线，在全新的产业价值分配体系中，中国彩电企业无疑再次陷入了关键资源相对缺失的困境。从这个意义上讲，中国彩电业要把握云时代带来的战略机遇就必须跳出当前固有的发展模式，构建起适应云时代持续发展的新型战略架构，否则将再次落入尴尬的产业处境中。

　　云时代带给彩电业的最大变化不是单纯电视屏幕大小的变化，而是基于不同云之上的电视整机运算处理能力的提升与云内容的极大丰富。此时的电视已不再是单一接收节目的硬件终端，而演化为相对智能的信息处理终端，于是软件、操作系统等应用工具迅速集成到电视终端中。客观地讲，这给彩电业带来了两大变化：一是彩电产业价值链被重塑。与此前整个产业链条中几乎是清一色的硬件制造企业不同，云电视时代的产业参与者就囊括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等，整个产业的价值分配体系也随之改变。二是彩电产业链条被迅速扁平化。此前只有具备相当产能的硬件制造企业才能参与到彩电产业分工中，在节目内容上则是一对多的相对垄断的内容供应形态，而云电视时代内容运营商以及软件应用提供商地位被迅速放大，内容供应也演化成多对一的民主选择时代。

　　随着谷歌、苹果等IT巨头切入彩电业，以往日韩企业以面板资源为关键筹码主导全球产业发展的格局被彻底颠覆，此前寄望于通过硬件相对垄断控制全球产业发展的计划将无法成行，这对在平板时代一直处于弱势地位的中国彩电业倒是一个巨大的机遇。从目前市场情况看，中国彩电企业推出的所谓云电视仅仅停留在概念阶段，更多的是充当了一个产业整合者的角色，意在用新概念拉动市场。但按照不同产业角色的产业链控制力看，当前仅仅处于加工制造定位的国内企业显然是缺乏足够产业话语权的，照此发展下去，整个产业又将陷入受制于人的尴尬处境。在当前产业环境下，从软件、操作系统研发和节目内容运营两个层面进行突破，是中国彩电业谋取未来全球竞争力的重要路径。

　　云时代节目内容的扁平化使电视从被动的按时接收节目的终端，变成在节目数据库中按照个性化要求寻找节目的工具。未来全球产业角色必然将分化成软件(包括操作系统)供应商、内容运营商以及硬件加工制造商三大角色，而软件及内容商的产业掌控力明显要优于单纯的硬件制造商。因此中国彩电企业必须在这两个维度进行突破，一方面集中产业力量突破外资在操作系统、软件应用上相对垄断的格局，形成具备自主知识产权的“软实力”，另一方面强化内容运营能力，推动企业从单纯硬件制造商向综合内容及服务供应商转型。

　　不同云端接入电视终端将使电视从线+端的传统格局演变为云+端的新型产业结构，集成了不同云端的内容运营商提供节目数据库，用户可以按照自己的时间从数据库中选择节目。对彩电制造商来说，只制造 和 销 售 硬 件 的 利 润 将 会 越 来 越低，今后的方向是运营内容。通过控制内容去影响并控制内容的格式标准，通过内容格式标准来确定硬件的技术标准，最终实现软件与硬件的协同捆绑，实现市场利益的最大化，这是当前外资彩电企业的产业发展逻辑。对国内企业而言，要掌握云电视产业发展的主导权，就必 须 构 建 完 善 的节目内容供应平台，通过提升内容平台运营能力，真正把握其带来的市场机遇。

　　单纯将产业角色定位于硬件制造商的想法是明显缺乏战略思考的，中国彩电业必须调整战略发展模式才能真正抓住云电视转型带来的战略契机，否则仍将处于受制于人的尴尬处境。(罗清启)