摘要：  几家权威调查机构近期纷纷调低全球平板电视出货预测，上半年中国平板电视市场首次出现负增长，所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏。

关键字：  彩电，  平板电视，  索尼

　　几家权威调查机构近期纷纷调低全球平板电视出货预测，上半年中国平板电视市场首次出现负增长，所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏。

　　新的出路在哪里?创维集团副总裁杨东文昨日接受记者采访时认为，彩电行业目前已经到了十字路口，产业上下游企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。

　　现状：彩电业又开始亏损了

　　今年以来，彩电业寒意逼人。

　　7月下旬以来，日本5大彩电巨头公布的季报均显示，彩电业务全面亏损;8月初，日本消费电子巨头日立集团宣布停止其全球范围的平板电视制造业务;曾是全球彩电行业“领头羊”的索尼集团已连续8年巨亏;荷兰飞利浦集团宣布业已将连续亏损7年的彩电业务全面转让。

　　韩国的三星电子、LG电子虽然占据了全球彩电行业出货量前两位，但最新财务报告显示，其彩电业务同样存在亏损。

　　“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文分析说。

　　近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，欧洲和日本都将出现负增长。

　　即便前几年保持高速增长的中国平板市场，增速也大幅回落，已从去年的20%下降到个位数，城市市场上半年出现负增长。面对此种情况，调查机构纷纷调低中国平板电视全年出货量的预测。

　　值得注意的是，业内人士过去都把“缺芯少屏”作为国内彩电行业利润偏低的主要原因，但这一次彩电行业的降速让上游的面板行业同样很受伤。杨东文说，从彩电产业链来看，除了做玻璃基板的巨头康宁、七硝子，以及下游卖电视的大型零售商如国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。

　　困惑：找准布局方向很关键

　　虽然彩电产业链上下游集体进入了困难期，但几乎所有的彩电巨头对行业未来升级方向，都有着清晰判断：这就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级，以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。

　　这么多技术和产业升级，哪一个才能最终成为消费者接受的方向?杨东文认为，在四个升级方向上彩电企业都应该进行布局。“但在不同时期，根据外部环境的成熟度，彩电巨头应该分步进行重点布局，这也是最难的。”

　　的确，当初从CRT向平板，从模拟电视向数字电视升级的过程中，就曾经出现很多企业因为对未来技术的判断失误导致的市场份额丢失。在杨东文看来，眼前的四大升级方向中，LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。

　　尽管智能电视外部环境还不够成熟，但创维、海信等国产厂商，在LED、3D电视领域的布局已经领先。早几年，创维、海信也在LCD的超前布局中尝到了甜头。“谁超前布局，谁就能胜出。”目前，国产彩电巨头已经在LED、3D、OLED等显示技术上，开始进行产业链的垂直整合，布局包括上游面板模组、下游渠道和内容等。

　　趋势：彩电将与IT巨头对决

　　虽然平板电视行业看起来似乎进入了瓶颈，但是苹果、谷歌等利润丰厚的IT巨头却决心进入。据称，苹果已开始从LGD批量采购55寸液晶面板，这被看作是苹果杀入平板电视整机的先兆，而此前谷歌已与索尼联合推出了智能平板电视。

　　谢勤益表示，苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力，然而更重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也给彩电巨头带来希望。

　　国际IT巨头进军彩电业，国产彩电将如何面对?业内人士指出，无论从市场规模还是产业布局的深度来看，中国都理应成为全球电视产业的领导者。

　　事实上，目前国产彩电行业更加注重技术升级，先后以IT技术推出新产品。目前，创维、康佳、TCL等三大品牌，先后进入云计算领域，推出最新的“云电视”。对于电视IT化趋势，杨东文是这样认为的，“电视作为传统客厅的显示终端，也即将进入后TV时代，后TV时代正在发生着因3D、网络、智能、云计算所带来的客厅变革。”

　　不仅如此，创维、TCL还推出了平板电脑，市场销售非常可观，成为稳定的利润来源。