摘要：  自从2010年4月3日苹果公司平板电脑iPad上市以后，大放异彩，怎一个“火”字了得! 它迷倒了无数的“果粉”，成了当年装在袜子里最时尚的圣诞礼物，公司高管必备的“名片”。据报道，到新年前夕，苹果的iPad销量即达1400万台，是该公司历史上最成功的产品。虽然2011年过去了半年，但媒体、网络对平板电脑的报道依然热不可挡，随手收集的报道即有超百之数，目不暇接，业界信心爆棚。据市场调研公司DisplaySearch最新报告，预计今年世界平板电脑将比去年大幅增长150%，达到5240万台(图l)。

关键字：  平板电脑，  ipad，  苹果

　　自从2010年4月3日苹果公司平板电脑iPad上市以后，大放异彩，怎一个“火”字了得! 它迷倒了无数的“果粉”，成了当年装在袜子里最时尚的圣诞礼物，公司高管必备的“名片”。据报道，到新年前夕，苹果的iPad销量即达1400万台，是该公司历史上最成功的产品。虽然2011年过去了半年，但媒体、网络对平板电脑的报道依然热不可挡，随手收集的报道即有超百之数，目不暇接，业界信心爆棚。据市场调研公司DisplaySearch最新报告，预计今年世界平板电脑将比去年大幅增长150%，达到5240万台(图l)。

　　迄今为止，对平板电脑真可说是有口皆碑，赞美不止。

　　“平板电脑引领消费革命”，“Tablets for Every One，by Every one.”(平板电脑服务人人，人人享有平板电脑)，“平板电脑将改造PC生态”，对笔记本电脑尤其是上网本将产生严重影响，是“PC的终结者”，开启了“后PC”新时代。

　　有人说，市场上每出售2.5台平板电脑，就将少卖1台PC。又据报道，带病的乔布斯6月亲上WWDC(苹果全球开发者大会)，宣布苹果公司今秋将开始iCloud 云服务，云服务动作频频，终端产品更趋简单，“后PC”时代非立杆见影。

　　“平板电脑的使用将冲击PC和TV”，据美国所做的一份调查表明，逾七成的用户在购入平板电脑后就喜欢用来玩游戏、收发邮件、搜寻资料、上网看新闻、阅读电子书、从事交往、聆听音乐等等，同时便大幅减少了观看电视和使用电脑的时间。平板电脑在今天电子产业价值链上占有最关键的一环，它不仅影响到半导体和显示器的生产，而且关系到合同制造、终端产品、有关服务等诸多方面，因此，iSuppli公司认为iPad是人类科技发展史上最重要的产品之一。在它的带动下，近年内平板电脑将是各类电子产品中发展最快的。该公司金融业务首席分析师William Kidd还提出了一个观点：Tablets Become Epicenter for Convergence.(平板电脑成为融合的核心)。所谓融合，就是酝酿了几十年的消费类(consumer)、计算机(computer)和通信(communication)的“3C”融合。

　　当然，融合的定义随着时间的推移也在发生变化，最新的定义为：经由宽带网络将语音、视频和数据服务以及其他新服务提供到家，实现真正的融合。而半似智能手机，半似笔记本电脑的平板电脑，在消费和产业电子的快速融合中发挥着不可取代的重要作用。

　　IC Insights市场调研公司去年年底就曾报道：“Tablet market growing like a weed.”(笔记本电脑市场将像春草丛生)。 该公司将平板电脑归入便携式(portable)电脑一类，并说，2009年便携电脑以出货量1.57亿台首次超过台式(desktop)机1.4亿台，往后两者的差距更将日益扩大。今年5月，该公司再次报道说，2011年世界PC继2010年增长19%后将续增13%，达4.02亿台，同年包括iPad在内的平板电脑增长190%，达4900万台。据该公司统计，2005年便携电脑在整个PC市场中的比重还仅占31%，2010年便提高到了58%，到2014年将继续增长到72%，2010/2014年间平板电脑的比重则将从5%提升到24%(图2)。

　　市场调研公司DisplaySearch 4月份发表的最新报告称，尽管上网本和新兴市场成长趋缓，但在平板电脑和成熟市场的强劲支持下，2011年世界便携电脑市场略逊去年的大幅上扬30%，仍将快速成长27%，达2.78亿台。各品牌大厂都将平板电脑视为增长引擎，纷纷退出上网本转向平板电脑，今年上半年更各显神通，使出浑身解数搏击市场而致稍显无序，下半年市场将进一步细分，厂商各适所从，从而将加速产品的出货量，预计全年平板电脑将窜升150%，达5240万台(略高于IC Insights预估的4900万台)。笔记本电脑仍居多数，独占全体市场的70%，同年将增长20%，达2亿多台，上网本则下降20%，计共2540万台(图3)。

　　展望未来，2010～2014年间世界便携电脑将以年均24%的速度成长，届时将达5.2亿台，其中笔记本电脑占60%的市场份额，3.1亿台，平板电脑则上升到占35%，1.5亿台，而上网本已仅占5%，6000万台。

　　以iPad为代表的平板电脑称为媒体平板(media tablet)，汹涌澎湃，引发热潮，享受娱乐，被认为是放大版的智能手机，也可用于部分工作，触控是其特色。与此同时，华硕和富士通等传统笔记本电脑大厂为对抗媒体平板，推出了PC型平板(tablet PC)，另辟蹊径，它是一种混合配置，虽也有触控功能，应用较少，大多仍用键盘输入各种信息资料，以便用户在工作中进行适当处理，分析利用，也有多媒体的应用。其实，这种平板更适于传统PC用户，有它的一片应用天地，媒体平板一时还无法做到。附带说一句，两者的软硬件配置基本是不同的，前者以ARM处理核心的移动SoC和移动操作系统为基础平台，后者则多以Intel的Atom或其他x86处理器为核心，依然装备诸如Windows 7、Linux等PC操作系统。据 iSuppli公司最新的市场报告，以iPad为代表的媒体平板潮流根本不可阻挡，占有压倒优势，目前出货量已超2500万台，预计从2010年到2015年间的累计出货量可逼近8.89亿台，而后者同期不过8880万台，两者有10倍之差。据报道，2015年媒体平板出货量将突破2.6亿台，PC平板只有4520万台，冷热互现。

　　在去年苹果公司iPad炫酷登场以前，有多少人会想到自己需要一台平板电脑。iPad市场称王，苹果公司独大;iPad成电子市场一道亮色，苹果公司经营创典型范例。“一马当先”，万马奔腾，无论PC业、还是智能手机界的品牌厂商纷纷闻风而起，唯恐落后。

　　据PRTM分析机构 3月估计，现在市面上已有64家厂商推出了102款平板电脑，商家山头林立，产品“百家争鸣”。2011年是平板电脑起飞年，苹果iPad居先天优势自不待言，一干非苹果体系厂商相继推出其平板装置(iPad-like)，勇闯平板之路。他们中有智能手机大厂三星，Motorola，宏达(HTC);PC大厂HP，Dell，宏碁，联想，华硕;还有Intel、微软、Google、电子书集团Amazon，以及不在少数的白牌厂商群起搏击市场，一时烽火连天。

　　所谓“白牌”(whitebox)平板电脑，即世界一些较不知名的品牌或称山寨品牌的最近发展迅速，据DisplaySearch公司6月发布的报告，去年四季度世界白牌平板电脑的出货量还不过56.7万台，到今年一季度即猛增到190万台，环比增长了235%，接近平板总出货量的20%(图4)。白牌平板电脑主要釆用7或10.1英寸的显示屏，也有仿效苹果9.7英寸4：3的显示屏，产品性能较差，但价格便宜，对于学生等注重性价比的消费群体颇具吸引力，据说未来仍有不少发展机遇。目前，中国是最大的白牌平板电脑市场，约占世界40%多的份额，其他如亚太、拉美和欧洲一部分新兴地区也有它的市场。

　　今天可成iPad杀手，能与iPad直面相争的有几家?!

　　海外媒体认为不多，也就是三星、Motorola、宏碁、RIM、华硕等几家，三星公司胜劵最大。

　　三星于去年10月即推出了7英寸屏的Galaxy Tab，配置Android操作系统，增加的功能是可打视频电话，有一定竞争力，据传到当年12月共3个月时间售出了150万台，对比iPad上市2个月即售出200万台，略逊一筹，但三星能在苹果独霸的市场中拼杀而出已属不易，也足见公司抢入这一市场的决心之大。

　　今年，三星又相继发表了10英寸屏的Galaxy Tab 10.1和8.9英寸屏的Galaxy Tab 8.9，凸显了产品的薄型化和低价化。两款产品的厚度都约8.6mm，比苹果的新产品iPad 2的8.8mm还薄2mm，价格比iPad基本款低30美元。三星的战略就是跟着iPad走， 规格比不过，就把该规格纳入自家产品中，除了预装电子书和音乐中心外，两者硬件规格确无多大差别，而以产品款多、体薄、价廉招徕顾客。对消费者而言，有款功能相近、外形相似的第二产品源理所欢迎。

　　Which Company Does Apple Fear the Most? 回答：三星。三星是苹果的供货商之一，苹果必须从外采购全部所需零部件，而三星则有内部保证，且公司实力同样强大。此外，反击苹果，Android阵营最有胜算，三星恰恰也是最先支持此系统的公司之一。据报道，三星在美国已比苹果拥有更多的移动产品用户。为扼制三星，苹果公司于4月就三星涉嫌在产品技术、使用界面、操作方式以及产品包装等方面严重侵犯苹果的知识产权为由正式提出诉讼，要求美国国际贸易委员会禁止进口三星的智能手机和平板电脑。三星也不示弱，在韩国以及日本、德国等对苹果提出反诉，要求停止进口苹果的iPhone和iPad，打官司靡费至巨，两虎相斗后果如何 ，值得观察。

　　赶在苹果3月推出新一代平板电脑iPad2之前，Motorola公司发布了Xoom平板电脑，采用10.1英寸屏，超过了iPad的9.7英寸，首款配置Google的HoneyComb Android操作系统，机身上除了电源开关和音量调谐之外，并无其他按钮，甚是简洁，凭借其双核处理器、高性能显示屏以及创新界面，确立了新的标准，使用方便，图像逼真，通过其较大的显示屏以及4个虚拟屏，具有台式PC的感觉，无论玩游戏、看电影，效果都不错。500万像素的后置摄像头，用于摄像或拍照，功能非凡。

　　加拿大RIM(Research in Motion)公司4月在美、加两国上市黑莓(BlackBerry PlayBook)平板电脑，设计新颖，硬件强大，轻巧灵动。7英寸的显示屏，虽小于9.7英寸的iPad 2和10.1英寸的Xoom，但显示的信息量几乎相同，且具有很高的清晰度，分辨率达1024×600，与Galaxy相当。顾名思义，PlayBook凸显了机器的娱乐特性，内置陀螺仪和加速度计可用于控制复杂的游戏，丰富多彩，配备的GPS和数字罗盘可用于实时路径(turn-by-turn)导航。通过蓝牙把PlayBook和黑莓手机联接起来，手机上的日历、联系人、任务和备忘录等都可显示在PlayBook的大屏幕上，有可能作为黑莓智能手机的安全配套设备推荐给高管。但它和iPad和Galaxy相比，缺少关键应用，还不太像一个商务产品。

　　宏碁公司继上述几家公司之后，于5月推出了Iconia 系列产品，包括A500 4G版平板电脑和混合型平板电脑(一种小型笔记本电脑，拆下屏幕便成独立的平板电脑，配有虚拟键盘)，装备Google的Honeycomb Android和微软Windows 7操作系统。10.1英寸屏支持10点触控，多人游戏一“触”即发，并支持1080p高清播放，人性化操作，可边上网，边听音乐。配有标准的USB接口，U盘即插即用，并可通过HDMI接口，在电视或投影仪上播放视频、PPT或游戏等，更有动人心魄的3D游戏使爱好者流连其中，娱乐功能特强。产品价格500美元，比Xoom的600美元更便宜，“性能令人惊叹”，价格可以接受，继承了公司一贯的“价格取胜”战略。

　　iPad一骑绝尘，百款平板电脑跟风赶潮，争斗惨烈，究竟谁能胜出，未可言定。华尔街一位分析人士最近指出，缘于种种原由，厂商期望过高，产品销售未如预期，在2月世界移动通信大会(MWC――Mobile World Congress)之后，包括苹果在内的一些公司都调低了今年的出货计划，其中，RIM公司因产品通信功能较弱、安全性不足等瑕疵，调降六成之多，宏碁情况略同，Motorola也仅稍好一些而已(表l)。

　　争出头，殊死拼斗不消停

　　“苹果”称王平板市场，厂商又想吃“苹果”。近几年苹果稳坐头把交椅无疑，其余厂商难逃配角的命运。幸运者抢得二、三名，小捞一笔，命蹇者血本无着，走向不归路。

　　上网本的发展前车可鉴，今之上路者必得仔细考量。苹果不可能长期独大，三星未可轻视，Android群狼相围，漫漫前途，血雨腥风，有业者指出，未来侥幸得以生存者，恐怕只有5家左右。