摘要：  即将到来的“十一”黄金周是将持续上演往年的大力促销筹码，还是有抢眼的表现?本周末或见分晓。目前，各家电品牌和卖场的黄金周促销活动已进入倒计时阶段。

关键字：  家电，  白电，  通讯

　　即将到来的“十一”黄金周是将持续上演往年的大力促销筹码，还是有抢眼的表现?本周末或见分晓。目前，各家电品牌和卖场的黄金周促销活动已进入倒计时阶段。

　　上半年数据显示 整体家电市场遭遇下滑

　　虽然2011年上半年的销售数据较2010年同期增长了12.8%，但并不意味着整个家电厂商可以无视整个行业寒冬。中怡康数据显示，2010年上半年较2009年同期的销售相比，增长速度高达约24%。业内人士表示，预计2011年全年家电市场增速将会有10%左右，下半年数据约为6000亿。其实，“五一”小长假促销的相对平淡，就暗示了此种情况有可能在后续节点上持续发酵，此后的中秋等促销节点遇冷印证了以上观点。

　　黑白电增速放缓 通讯数码冷暖不一

　　具体到各家电品类，黑电数据下降最多，从2010年同期约为25%的增速相比，2011年上半年数据仅为约2%，而且从目前的销售情况来看，下半年追上这个差距的可能微乎其微。在最近的中秋节这个节点，黑电表现并不尽如人意，业内人士表示，“十一”黄金周很可能成为黑电背水一战的阵地。从统计数据来看，上半年白电表现略好于黑电，但15%的增速也无法和去年同期27%相提并论。家电的整体低迷，和房地产市场息息相关，再有日趋饱和的市场也为家电厂商带来不小的挑战，国内家电产能过剩的观点屡见不鲜。小家电在整个家电行业的表现令人眼前一亮，相关企业负责人表示，由于小家电主要用于提高生活品质，而且购买和操作十分便利且单一家庭的更新频率相对较高，因此成为今年市场上的亮点，这一点在加湿器、吸尘器等产品上表现得更为明显。

　　通讯数码领域情况则颇为乐观，智能手机、平板电脑成为市场新增长点，目前的持续热销证明这个市场依然潜力无限，颇有来者不拒的态势，两大类产品的销售数据和家电相比可以用精彩概括，其中智能手机销售额较2010年相比上涨将近31%。笔记本电脑虽然遭到一体台式电脑、平板电脑的挑战，但地位并未被撼动，增速只微降1%左右。

　　提前进入黄金周 周末揭幕破局大战

　　从本周末开始，各大家电卖场开始进入“黄金周大战”阶段，家电生产商希望借此打破上半年桎梏，人为拉长促销周期，扩散活动效应成为卖场和厂商押在此轮促销上的法宝。本周末，家电卖场和家电品牌全面开展。消费者能直接体会到降价等直接优惠措施，例如新店开业、企业专场、团购价格、价格补贴、家电延保等，主题多样，促销力度会一直持续到“十一”黄金周期间。除此以外，卖场表示还提供更人性化的导购措施，以应对节日消费人群激增的情况。新报记者 张媛