摘要：  　彩电企业上演7月狂飙，在原本属于销售淡季的7月创造了彩电零售额同比劲增21.46%的超常规增长。　海关总署最新数据显示，今年1-8月，国内电视出口量达3962万台，较去年同期下跌2.6%;销售金额为83.7亿美元，同比下跌5.4%。出口彩电单价从217.6美元跌至211.3美元(约合人民币1350元)。

关键字：  彩电，  家电，  海信，  平板，  LED液晶电视

　　彩电业七月稳增 大企业继续领涨

　　彩电企业上演7月狂飙，在原本属于销售淡季的7月创造了彩电零售额同比劲增21.46%的超常规增长。日前，专业家电研究机构中怡康时代公布了最新的2011年7月彩电市场销售监测数据，有人表示：“与2011年1—7月份国内彩电市场零售额同比增幅1.26%相比，2011年7月零售额同比增幅高达21.46%，成为今年以来国内彩电市场增速最快的一个月。”其中，海信以16.65%的零售额占有率、同比高达44.4%的增长速度，在7月继续领跑中国彩电市场。至此，根据中怡康统计数据，海信已连续八年保持着中国平板电视行业第一的位置。

　　中怡康彩电分析师彭显东告诉《中国企业报》记者：“7月国内彩电市场增速加快的原因，主要是去年同期的彩电市场销售增速放缓。同时，今年国内彩电企业创新了营销模式，在6月底提前启动了‘团购’、‘内购’等系列活动，联合各大家电连锁卖场拉动销售，实现了7月淡季不淡。”

　　彭显东还指出：“受市场‘金九银十’效应拉动，国内彩电企业在8月份继续加大了市场促销力度，预计8月增速还将高于7月。整体来看，彩电市场下半年增速将高于上半年。”

　　彩电市场自7月以来逆市上涨的背后，正是得益于以海信为首的领军企业在市场上的强势拉动。记者获悉，除了在平板市场整体份额上连续多年稳居行业第一，在LED液晶电视、3D电视、网络智能电视等差异化新品上，海信也实现了多点式领先。

　　中怡康监测数据显示：今年1—7月，海信液晶电视零售额占有率为15.21%，排名第一，领先第二位3.12个百分点;海信LED液晶电视零售额占有率为21.8%，排名第一，领先第二名7个百分点;海信智能电视零售额占有率为21.2%，排名第一，领先第二名4.4个百分点。这意味着，海信在国内彩电市场上实现了“全能冠军”的立体化覆盖，还构建了“技术创新、产品升级”驱动下的规模利润双领涨。

　　作为中国最早开启电视平板化转型的彩电巨头，海信引领了全球彩电业发展的主流趋势，领先国内同行实现了在平板时代的抢先布局。2007年，海信兴建了中国第一条液晶模组生产线，2008年建成投产了中国第一条LED背光模组生产线，与三星等全球企业保持同等速度推出了首台LED液晶电视。2009年，海信推出全球首台智能电视，以自主开发的HITV-OS操作系统兼容Android系统全面启动了国内电视智能时代。

　　今年以来，海信全面启动了智能化产业转型，全球首家推出个人智能电视I’TV以及多屏互动云智能电视，实现了智能时代下的兼容式发展，也为海信在国内市场建立了系统竞争力，并具备了抢夺全球市场的底气和实力。

　　在彭显东看来，以海信为首的国内彩电企业近年来“化被动为主动”，并掌握市场发展的主导权，关键是在新技术创新与新产品推广之间建立了快速高效的反应机制。与外资企业相比，海信们更善于将技术创新变成产品推广和消费体验。

　　近年来，随着谷歌、苹果等一批IT企业窥视传统彩电业，中国彩电业已经步入了“技术驱动型”发展轨道。彭显东指出：“这些因素都有力地推动了国内市场上LED、3D、智能电视等新品的换代速度，现在很多彩电新品的成长周期只有1—2年，一些新品甚至没有导入期直接步入销售期。这些都大大增强了国内企业的市场综合优势。”

　　彭显东预测：“2011年，全国LED液晶电视的市场份额将达58%，其中智能电视的市场份额有望从目前的5%提升至20%，3D电视的普及率将达到15%。”这无疑将进一步深化国内企业建立的“技术与产品”双驱动体系领先优势。

　　全球彩电业进入调整期 产业升级红利逐步消失

　　海关总署最新数据显示，今年1-8月，国内电视出口量达3962万台，较去年同期下跌2.6%;销售金额为83.7亿美元，同比下跌5.4%。出口彩电单价从217.6美元跌至211.3美元(约合人民币1350元)。

　　对于国产彩电来说，今年市场销售行情不妙：上半年国内销售已出现量价齐跌局面，现今出口亦如是。全球彩电业已进入低速增长、甚至负增长的调整期。业内专家断言：从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失。

　　彩电出口单价跌3%

　　海关数据显示，8月国内电视出口量为625万台，虽然较7月537万台的出口量环比上升16.4%，但仍无法挽回颓势：今年前8个月，国内彩电出口量价齐跌：出口量和出口金额同比下跌2.6%和5.4%。彩电出口前8月单价同比下跌6.3美元，较去年同期下跌3%。“国内8月份电视机出口量增长并不是真正的市场增长，而是一种‘份额替代’现象———国内品牌凭借低价格优势抢占了国外部分高端产品的市场份额。”

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启(微博)称，造成国内电视机出口单价下滑的主要原因是全球电视面板价格大幅下降，一定程度上降低了电视机整机成本;加之全球市场低迷、消费者信心指数下降，电视整机出货量单价被拉低。“很受伤”的不止国产彩电。Displaysearch数据显示，今年第二季度三星(微博)电视以22.6%市场占有率排名全球第一，但其电视收入同比减少10%;LG电视份额为14.4%，排名第二，业务收入同比微降1%;索尼电视市场份额为11.7%，业务收入同比下滑11%。

　　下半年面临更大压力

　　市场调查机构Displaysearch日前再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初2.25亿台下调到2.1亿台，原因是欧美日主流市场调整，2011年北美市场增长仅达2%，欧洲和日本都将出现负增长。“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，”创维(微博)集团副总裁杨东文坦言，平板电视业务已出现全球性增速放缓。

　　尽管如此，中国市场仍将是各大彩电品牌厮杀的主战场。中怡康分析师彭显东分析称，三星和索尼在国际市场所遭受的经营压力将转移到国内市场，下半年外资品牌将更重视低成本生产和低价促销，国产彩电企业或面临更大压力。杨东文则认为，由于将迎来农村市场的彩电销售旺季，行业整体销售料好于上半年，而在农村市场渠道及行销方面，国产品牌较外资无疑更有优势。(采写：南都记者汪小星实习生莫柳)

　　节能数据

　　一般CRT产品，以17英寸显示器为例，17英寸纯平显示器功耗在70W以上，某些能够达到50-60W，而17英寸液晶显示器功耗普遍在30-40W左右。