摘要：  家电业布局零时代，海尔零缠绕洗衣机率先赢市场，　家电下乡突破4000亿，小天鹅洗衣机绽放三四级市场。作为洗衣机行业的巨头，小天鹅洗衣机表示，在品牌影响力逐步下沉的过程中，把握技术、服务等品质才是占领未来市场的关键。

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　　家电业布局零时代 海尔零缠绕洗衣机率先赢市场

　　绿色低碳作为家电业追求和关心的主流趋势，一直聚焦着众人的目光，日前，作为全球白电第一品牌的海尔，率先推出六大类“零时代”家电布局绿色经济，为行业做出表率。其中海尔“匀动力”洗衣机更是以不缠绕、均匀洗、节水节电的全面优势获得了行业和消费者的一致认可，在国庆节到来之前就已经成为市场上最炙手可热的洗衣机产品，引领了节日新一轮消费热潮。

　　“零缠绕”洗衣机国庆大热 成功引领消费趋势

　　每年的国庆节七天小长假都会成为消费者购物的好时机，洗衣机等家电产品尤为火爆。“现在的洗衣机洁净能力不在话下，但是一到秋冬季节，机洗床单就会出现缠绕和磨损，所以在挑选洗衣机的时候就会特别注重这一方面的设计。”前来挑选洗衣机的郑女士告诉记者。

　　“许多消费者都有这样的困扰，因此主打‘零缠绕’技术的海尔匀动力洗衣机成为这一季的销售热门。”卖场的销售人员告诉记者。据介绍，作为高端波轮代表作的海尔“匀动力”洗衣机有着强大的360度均匀洁净的创新技术，首次解决了波轮洗衣机缠绕和磨损难题，让洗衣不再有死角，真正给消费者带来了洁净、呵护的洗衣解决方案。

　　由于技术优势满足了个性化需求，海尔“匀动力”洗衣机自上市后就深受中高端用户青睐，成功引领了当下洗衣机市场的消费需求。日前，该洗衣机还荣获行业颁发的“2011年度高端全自动趋势引领奖”，充分证明其强劲的行业实力。

　　“零缠绕”技术领航 开启绿色洗衣新时代

　　海尔“匀动力”洗衣机独创的“零缠绕”洗涤技术，不仅为消费者带来了全新的洗衣体验，同时也为行业发展树立了新的标杆，开启了一个绿色洗衣的新时代。

　　据了解，海尔“匀动力”洗衣机最具颠覆性的特点就是打破了传统漩涡洗涤模式，采用独特的上下翻滚洗涤模式，这种万维洗涤技术使得衣物仿若处于“失重”空间，上下翻转，如花开般层层舒展，减少了衣物与桶壁的摩擦，即使是真丝、羊毛衣物也可以轻松洗涤，彻底解决了洗衣缠绕难题。同时，悬浮动力、泉涌水流技术的采用，不仅使衣物的磨损率降到了0.02%，洗涤均匀度更是高达99.3%，完美实现了防缠绕、低磨损、360度均匀洁净的洗衣效果。

　　此外，海尔“匀动力”洗衣机还具有比滚筒还省水、比波轮还省电的节能优势。在省水方面，可以轻松做到洗一次衣服省一桶水，给用户带来看得见的节能保障。在省电方面，该款洗衣机比波轮洗衣机能效1级耗电标准还要节省17%，是名副其实的绿色节能先锋产品。

　　业内专家表示，智能、低碳将是中国家电业未来发展的大趋势，因为只有这种产品才能满足消费者日益增强的个性化需求。 海尔“匀动力”洗衣机依靠全新的洗衣技术让人们彻底摆脱了“手洗时代”，真正实现了零负担洗衣，从而成为中国家电“零时代”战略下的代表产品。相信海尔“匀动力”洗衣机在即将到来的国庆长假中也将会引爆新一轮的绿色消费潮流。

　　家电下乡突破4000亿 小天鹅洗衣机绽放三四级市场

　　近日，商务部发布2011年家电下乡数据，到今年8月，全国累积销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元。在财政补贴支持下，小天鹅、美的、海尔等大品牌成为家电下乡的赢家，逐步鲸吞蚕食了原来一些中小品牌占据的三四级市场。

　　如果说，四年前农村市场还是各类家电企业百花齐放的话，那么四年家电下乡最大的变化在于，农村市场开始逐渐抛弃一些非知名的品牌，对大品牌开始有着依赖性和信赖感。

　　这种信赖从今年上半年各大家电企业的销售数据可以看出。作为家电的专业品牌，小天鹅洗衣机上半年实现净利2.8亿元，同比增长12.7%，增幅远远高于行业平均水平。小天鹅半年报数据显示，今年1-6月，公司实现营业总收入67.48亿元，同比增长22.45%。

　　“家电下乡不仅将产品带到农村市场，也将高品质带入了农村市场”，作为从事多年家电销售的经销商王先生告诉记者，如今的农村市场也开始关注品牌、品质，关注售后服务，而不仅仅把眼光停留在价格方面。

　　作为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商，小天鹅从1995年起连续十年获得全国销量第一; 而今年3月，小天鹅成为全国首家通过北美UL安全认证的洗衣机企业，还通过了美国“能源之星”认证。小天鹅的专业制造和专业品质，使其在三四级市场中，成为家电下乡的大赢家。

　　后家电时代技术才是竞争力

　　2011年下半年的家电下乡的“盛宴”将逐渐退出拉动内需的历史性舞台。利好政策的收尾也给前两年爆发性增长的洗衣机市场的未来带来了更多的不确定性。而毫无疑问，品牌竞争的集中度越来越高，洗衣机行业的竞争力将空前巨大。

　　洗衣机行业面临洗牌，谁会是下一个赢家?小天鹅洗衣机认为，品质信赖是企业制胜的关键，而品质的背后是技术，拥有创新技术才能把握市场话语权。

　　家电下乡的利好政策全面激发的中国家电市场的潜力。据商务部2011年7月5日发布最新家电下乡数据显示，今年上半年家电下乡产品销售5093.80万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.70%和83.70%。截至2011年6月30日，全国家电下乡产品累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元，累计发放补贴425亿元。

　　而今年政策的撤退之后，政策的边际效应开始凸显。今年4月洗衣机销量为50.5万台，同比下降43%。而记者在走访中了解到，家电下乡带动众多家电优质品牌新一轮的扩张，渠道下沉，而政策退出之后，不少中小型企业开始面临品牌冲击的压力。

　　据《电器》报道，洗衣机家电下乡的“东风”渐去，洗衣机行业中小企业的处境将十分艰难。“现在三四级市场消费者购买家电时，也越来越注重品牌了”，美的王金亮如此表示，三四级市场最大的变化包含两个方面，一是渠道网络的变化;二是消费者消费意识的变化。

　　后家电时代：品质制胜未来

　　家电利好政策渐去之后，家电企业如何应对政策的结束。作为洗衣机行业的巨头，小天鹅洗衣机表示，在品牌影响力逐步下沉的过程中，把握技术、服务等品质才是占领未来市场的关键。

　　小天鹅洗衣机拥有33年专业品质，近日小天鹅实验室在全国洗衣机行业首家通过UL北美安全认证。小天鹅已经进入由产品认证向实验室认证转变的阶段，2010年也曾荣获亚洲首家一次性通过德国VDE认证的家电企业。

　　小天鹅33年专业追求，2010年12月小天鹅自动投放系列洗衣机更是掀起国内洗衣机的新革命。据了解，小天鹅自动投放系列洗衣机共包括2款“智臻”滚筒洗衣机和2款“水魔方”波轮洗衣机，尚属国内首创，各项技术指标均达到国际先进水平，符合节能环保的大趋势。

　　目前，小天鹅自动投放洗衣机已经在全国各地上市销售，小天鹅也是唯一在滚筒和波轮领域全面普及自动投放技术的洗衣机品牌。