摘要：  此前商务部网站公布的家电下乡8月销售数据，8月销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，与7月份销售产品751万台、实现销售额199.7亿元的数据相比，分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。

关键字：  家电下乡，  海尔，  创维，  空调

家电下乡政策刺激效应的减退

　  事实上，家电下乡政策刺激效应的减退早已有所体现。此前商务部网站公布的家电下乡8月销售数据，8月销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，与7月份销售产品751万台、实现销售额199.7亿元的数据相比，分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。

　　另一方面，在家电下乡政策实施过程中尝到甜头的家电企业，不仅是销售量被拉动，更重要的是借此打开了通往三四级市场的大门，包括TCL、创维、美的、海尔、格力等在内的家电企业早已有所准备，积极推行渠道下沉政策，布局三四级市场。而在目前家电行业整体增长放缓的情况下，三四级市场展现出的巨大潜力，给企业渠道下沉政策以极大的信心，王云利表示，“随着城镇化进程的加快，老百姓的经济水平决定了消费力会只增不减”，他表示，海信科龙未来将大力度开发三四级市场。

      数据显示，最近几个交易日，包括国美电器、创维数码、海尔电器、TCL集团、深康佳、四川长虹、海信电器等主要家电股都曾出现大幅下跌，尤其是在家电下乡中表现最为突出的企业海尔，海尔电器的股价最低时下跌超过25%，股价创出一年新低。高华证券的分析师周诚认为，受2010年下半年比较基数较高、今年1月份以来房地产交易清淡以及补贴计划到期的影响，2011年下半年国内家电销售可能会放缓，影响也是短期的。由于政策到期的时间表完全符合原计划，市场对于消息的反应过度。

　　创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文也坦言，资本市场对家电下乡政策即将到期的消息“有点反应过度”。西南证券的分析显示，伴随着已有家电消费刺激政策的逐步退出历史舞台，以需求驱动为主的家电消费将呈现稳健增长态势。三四级市场中，家电的保有量还远未触及到增长天花板，品牌优势明显，渠道规模化的家电公司将得以持续收益。奥维营销咨询公司副总经理文建平分析，家电下乡政策实施过程中，部分二三线品牌正是通过拉开中标价与实际价的价差、让利经销商，增加吸引力。政策结束后，这种高返利的现象将难以持续，反而有利于一线品牌“清洗”中小品牌。目前，从家电厂商渠道下沉、开拓三四级市场的决心可以看到，未来三四级市场将重演一二级市场曾经的残酷厮杀局面。

中国家电谋创新 

　　“创新决定了全球所有企业的生命力，对于中国家电企业而言，集中于产品、技术、工业设计以及标准等四个方面的创新则直接决定企业的竞争力和生命力。”日前，在第七届“中国家用电器创新奖”颁奖典礼北京发布会现场，中国家电研究院副院长宫滨向《中国企业报》记者表示，作为国内家电行业专门从事科研、检验、标准等业务的机构，家电院将搭建科技创新、技术服务和产业研究三大平台，助力中国家电产业转型升级。

　　创新不只为中国家电品牌在中高端市场赢得了丰富的商业回报，还为中国家电企业在全球市场竞争中注入了全新的内涵，赢得了口碑和尊重。今年以来，卡萨帝意式三门彩晶冰箱、海尔除甲醛系列空调、美的F180变频柜式空调、海尔匀动力洗衣机、美的斜式滚筒洗衣干衣机、A.O.史密斯防一氧化碳中毒的燃气热水器、九阳植物奶牛系列豆浆机、美的全智能煎烤机、美菱无霜变频双开门冰箱等一系列创新产品，成为家电市场上“叫好又叫座”的畅销产品。对此，中国家电协会秘书长徐东生指出：“‘十二五’期间，中国家电业面临着‘调结构、谋转型’重任，一批家电企业率先提升创新能力，不仅能推动家电业顺利实现升级转型，还极大地提升了中国企业在中高端市场的持续经营能力。”

　　据悉，正是通过创新性地打造“全产业链一体化”竞争体系，美的不仅在短短三年间加速实现了国内空调产业的变频化进程，还连续三年称霸国内变频空调市场。对此，美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮坦言：“作为目前国内空调业唯一掌握了变频全产业链优势的企业，美的已经将目标瞄准在全球空调业的变频霸主上。”同样是准确把握了创新的节奏，卡萨帝推出的意式三门冰箱，以原创的抽屉式设计，带领欧洲冰箱市场进入“多门时代”。截止到今年6月，卡萨帝意式三门冰箱在欧洲的销量同比增长90%，比行业平均增幅高一倍多，荣登欧洲冰箱市场的首位。

　　从海尔的法式对开门冷藏门体可拆卸独立制冰技术及无霜风冷技术、美的法式对开门冰箱自动制冰和高保湿技术、容声冰箱全天候保鲜节能技术研发与应用、美的空调自学习睡眠功能控制方法、志高Cu+变频至尊三超王创新技术、小天鹅自动投放洗涤剂技术、倍科电器宠物毛发清除程序等一系列创新技术的出现，到卡萨帝六门冰箱、美的法式玻璃门冰箱设计，格力I系列柜机、海信“荷塘月色”系列空调、海尔一体式热泵热水器等工业设计创新成果，创新已成为推动中国家电业在全球市场强势崛起并领跑的核心因素。

　　对此，家电问题专家孙玉琢看来：“与中小企业相比，大企业的技术创新能力更具优势。不过，就当前家电产业的创新环境来看，中小企业的创新能力并不弱，往往可以借助创新在市场上确保竞争优势。”中国驻德国大使馆经商参赞钦宏亮指出：“面对市场的激烈竞争，中国家电企业越来越认识到融合与积累的重要性，创新交流能使中国家电企业抢占科技产业制高点，与世界知名品牌和企业比肩而行。”

　　启动4年之久的家电下乡政策如今已接近尾声。今年11月份，家电下乡政策将率先在四川、河南、山东、青岛三省一市结束。到明年12月底，家电下乡政策也将在所有实行家电下乡的省份结束。眼下，家电下乡已经进入倒计时，又适逢国庆小长假，商家、消费者开始了“最后的狂欢”。但是，长期躲在家电下乡政策背后的蛀虫很猖獗，虚标、假冒、骗补等行为肆无忌惮。在家电下乡的最后一个国庆节，如何使这项民生工程真正落到实处，备受关注。

　　家电下乡市场超4000亿元

　　从2007年11月家电下乡政策开始在农业人口最多的山东、河南和四川三省开始试点，到今年11月底政策退出，一路走来，有赞誉也有批评。先说说好的一面。家电下乡被不少人认为是企业得市场、政府得人心、农民得实惠、经济得发展的多赢之举。的确，在这四年间，家电下乡对于拉动内需、扩大农村消费、加快农村消费升级和改善农村生活起到了重要的作用。

　　其一，家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长，随着政策的不断推进，家电下乡产品销售额连连攀高。根据商务部2011年9月初发布的数据，到今年8月家电下乡累积销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元。

　　其二，从上述数字中不难看出，农村是家电下乡的大市场，自然也是一场大品牌不可错过的盛宴。在财政补贴支持下，海尔、海信、美的等大品牌成为家电下乡政策的赢家，为企业创收、拓市带来了极多好处。

　　其三，家电下乡拉动内需、促进经济发展。据财政部测算，家电下乡已实现拉动国内消费16000亿元，起到巨大的杠杆作用。

　　其四，家电下乡本着支农、惠农的宗旨，是民生工程的一部分，对农村现代化建设、农民生活水平的提高都有着重要意义。

　　然而，家电下乡赢得赞誉的同时，却也受到质疑。一些不法分子打着“家电下乡”的幌子行骗，甚至某些地区还出现了一些严重的违法违规事件。据国家工商总局公开的信息，2010年全国工商系统共查处家电下乡违法案件2524件，案值1619.25万元，其中查处销售不合格和假冒伪劣家电案件1775件，查处不合格和假冒伪劣家电24074台。

　　假冒、虚标、骗补等种种顽疾，让社会各界颇感头疼。究竟是什么原因让家电下乡这项民生工程“甜中带苦”呢?业内人士认为，监管缺位是导致家电下乡政策执行过程中泥沙俱下的重要原因。甚至网络上还曾曝出这样令人啼笑皆非的情况：有些部门在整理家电下乡报告时，故意夸大效果，把家电产品在三、四级市场的销售数据，全部记在“家电下乡”的功劳簿上，被指别有用心，试图继续在“家电下乡”中牟利。以虚标为例，据了解，由于能效标识制度采取的是“生产者或进口商自我声明、备案，政府有关部门加强监督管理”的实施模式，能效标识上的各种数据都是由生产厂家自己标注的，这也就为企业的“虚标”提供了温床。同时，据现行《能效标识管理办法》，“虚标”受到的处罚仅仅是“由地方节能管理部门或者地方质检部门责令限期改正和停止使用能源效率标识;情节严重的，由地方质检部门处1万元以下罚款”。

　　由此可见，监管缺位滋生这些行业蛀虫，而处罚不力却纵容了各种行业蛀虫们的肆行狂为。因此，在家电下乡的收官之年，当务之急就是建立严格的监控体系，只有建立起清晰、严格的家电下乡体系和流程，使企业有规范可依，为企业和消费者创造一个公平有序的环境，才能根治家电下乡中出现的诸多问题，从而遏制不良势头的蔓延。除此之外，细化处罚办法，对不法分子进行严惩，加大他们的违法成本，以堵住不法行为的后路。