摘要：  　百科名片所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

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　　智能电视

　　百科名片所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

　　彩电厂家力推智能电视

　　据悉，目前能上网的彩电包括智能电视，以及以智能电视为基础发展的云电视。从今年8月份开始，这类电视开始批量进入重庆市场。今年国庆节更是全面开花，重庆晚报记者昨天在国美解放碑新活馆店彩电专柜看到，TCL、创维、海信、长虹、康佳等几乎所有国产品牌，都推出了自己的智能电视机。由于厂家的力推，智能电视市场份额增长十分迅猛。重庆TCL相关负责人透露：“国庆期间，我们的云电视销量环比增加了30%。”而国美和重百等卖家均表示，智能电视已成为国庆节期间最大的销售亮点，成为彩电中销量增长最快的品类。智能电视机跟智能手机一样，里面也内置了奇艺、搜狐视频、土豆、迅雷看看、新浪等许多视频网站，用遥控器点击“确定”就可进入观看免费电影。

　　智能手机的兴起，带动了智能操作系统应用的火爆，电视机也搭上了这班顺风车开启了智能应用的新里程，虽然目前智能市场已经有几十万个APP，但大多是针对智能手机、平板电脑研发的，适合电视的APP应用微乎其微，所以，电视APP的应用如何才能做出特色、得到推广，值得商讨。在畅想未来之前，笔者想就电视APP首先应该明确几个问题：APP，或者电视APP是什么?APP可以做什么?如何实现?在手机APP盛行的今天，电视APP靠什么吸引消费者?如何保证电视APP便捷、健康的发展?如何盈利?

APP的来龙去脉

　　首先，APP是什么?简单的将APP就是指应用程序，电视APP顾名思义就是安装在智能电视上的应用程序。在其整体战略上，企业已经开始了从纯粹的消费电子产品生产商向以终端为基础的综合性内容服务提供商的转变。而移动增值市场的快速发展，显现了更强于互联网内容服务市场的巨大强力任何一家企业要构建自身完整的数字娱乐内容服务战略，都需要借助一款产品或产品组合向移动增值市场进入。那么，APP的内容质量将成为智能载体重要的内核，并且已经成为智能电视企业决胜未来的关键。GFK中国区市场总监周群就曾表示，随着智能电视和智能终端的普及，可以发现通过应用同样可以带动产品，同样可以产生市场，并且其潜力同样巨大。

　　这些应用程序可以做什么呢?当然，根据用途的不同，我们可以用这些应用程序导航定位、交友聊天、浏览网页、游戏娱乐，甚至是办公学习，只要你发挥想象，还可以发掘它更为广阔的应用空间，总之，只有你想不到没有办不到。但APP应用如何能够更贴近消费者需求，如何才能发挥其真正的作用，则是更多企业需要思索的问题。记者获悉，为了开发更适合于用户使用的APP应用程序，三星电子近期展开了一场电视APP创意大赛，向广大用户收集天马行空的想法，通过这些创意开启更为智能和实用的应用程序，才是取之于用户、用之于用户。

　　那么如何实现这些APP应用?对于浅层的简单应用，或者说单机应用，例如已经广泛普及的微博、视频、SNS等，只要基于智能操作的系统进行相应的改进就可以实现。但是，在改进过程中，电视应用与手机应用的区别则值得分析。三星电子在线业务部电视APP项目经理何子艺表示，电视APP的应用具有公共性，而手机和电脑的应用则更具私密性，这是电视应用开发时应该注意的前提条件，另外，即便将手机的应用照搬到电视上，因屏幕变大，对应用的分辨率也有了更高的要求，所以，即便只是移植手机的APP应用也不是简单的工作。

　　另外，一些深层次的需要“跨界”的应用实现起来则更加复杂。例如，通过电视APP控制洗衣机的开启时间，又或者借助某个电视APP程序可以根据用电峰值调整家中各家用电器的用电时长等等，若想实现这些功能则需要借助智能电网或三网融合的前提才能实现。单就现阶段市售智能电视的应用系统来看，三星电子是为数不多的自主开发智能电视应用系统的企业，并且提供了基于此系统的众多电视专属应用程序。何子艺介绍，截止9月份，在全球范围内，三星自主开发平台上已经有940个智能电视专属应用，总下载量超过1000万次。

　　电视APP靠什么吸引消费者?

　　现阶段，大众对APP的熟悉更多是通过智能手机的应用来了解，智能手机在用户对APP的认知上具有先入为主的优势，那么，如何将手机APP用户吸引到电视上，这需要花点心思，但一定要与手机应用有所区别才能凸显优势。而且电视与手机或者平板电脑又是不同的介质，具有不同的特性，一些照搬过来的程序也未必适合电视应用。

　　电视较手机屏幕更大，这对应用程序的分辨率提出更高要求。在手机上可以运行的小游戏，搬到电视上效果就大大降低，所以电视的应用程序需要把电视大屏幕的优势真正发挥出来，那才是好的。电视是摆放在客厅中的公共介质，使用起来就没有手机的私密性，在电视上刷微博，登陆SNS，或者找朋友聊天，可能对某些人的吸引力就没有手机来得更便捷。而电视的分享性和交互性则更适合多人参与的活动，如益智教育类、视频类则更适合在电视上操作。

　　吸引来用户以后就是维护，APP应用的便捷性至关重要。毕竟将用户从手机吸引到电视，有着手机不可比拟的绝对优势，但是电视APP的操作是一直遭到诟病的一大问题，遥控器的使用便捷性远远低于手机键盘的输入，如何让电视APP的操作充满乐趣，这将是除内容外吸引用户的又一途径。试试语音如何?或者将遥控器也做成触摸屏呢?

　　同时拥有智能电视和智能手机产品的企业，或许对这一问题更容易解决。三星的智能手机通过下载对应APP程序就可以成为三星智能电视的遥控器，用起来就比按钮式的传统遥控器更方便。通过 Remote程序三星智能手机就可作为三星智能电视的遥控器，而通过Smart View应用程序，智能手机不仅可以遥控电视，更能实现与电视画面的同步播放。随着更多产品线的融合，我们也发现，智能时代的竞争更趋向于全产业链的竞争。

　　最后，有了内容，有了用户，就该考虑如何实现盈利的问题。也许现阶段提这个话题还有点太早，其实无论是苹果还是手机运营商的模式都已经成熟，完全可以借鉴。利用分成的方式抽取自己应得的部分合情合理，但是前提是，你的APP足够强大，拥有稳固的用户群，能吸引开发者将应用程序发布到你的APP里，而且同时，对APP应用的监管也要加强，不能出现带有病毒、非法、不宜发表的内容。

　　智能电视：不断刷新人们的想象能上网、能看电影、能玩游戏的电视就是智能电视吗?当然不是。智能电视除了具备传统电视的功能外，还应该具有开放的嵌入式操作系统平台和丰富的应用商店，同时具有网络接入功能。如今，智能电视不断刷新人们对于电视的期待和想象，使用电视购物、娱乐、学习、游戏不再是梦想。

　　看系统比应用

　　如果问为什么智能电视能够吸引我们，无疑就是内置于电视的海量应用程序。应用商店的出现使传统电视被赋予了新的定义，用户可以自主安装和卸载各类应用程序和软件，从而满足多样化和个性的使用需求，并拥有了无限的可能性。例如三星搭建的全球首个基于高清电视平台的应用程序商店，在全球范围内拥有900个智能电视专属应用程序，为用户带来丰富多彩的智能享受。而这些丰富的应用，都是基于一个智能的操作平台。智能电视采用的操作平台有很多，除了开放的Android操作系统、windows系统、企业自主研发的操作系统还有备受期待的苹果IOS系统等。目前智能电视采用Android操作系统的比较多，随着操作系统的不断完善，能够为消费者提供更多更好应用的操作系统将成为主流。

　　体验多屏互动

　　三网融合带动了网络和终端的升级，使基于电视、电脑、手机等终端的融合应用能够在多个屏幕上进行无缝切换，这样的优势在于终端设备上的资源可以共享。在多屏互动的时代，用户可以通过智能系统自动搜索并连接无线局域网内的电视，自由传送手机内的图片、音频、全高清视频至电视屏幕，还可以利用多屏互动实现遥控电视、语音输入、触摸游戏等功能。

　　简易操作不可少

　　智能电视功能日趋复杂化，但操作的便捷性、整体的易用性却不能少。智能电视的出现，使遥控器也发生了一些明显的变化，除了通常的遥控器功能还有很多的延伸，遥控器可以有语音功能，能够用语音来控制电视。另外，智能电视也可以通过手势控制进行操作。基于语音控制和手势识别功能的人机交互方式能为消费者带来全新的体验。

　　小贴士 互联网电视不是智能电视

　　智能电视和互联网电视都可以连接网络，并浏览网上信息，很多消费者误认为互联网电视和智能电视基本相同。这种观点是不正确的。相对于互联网电视，智能电视最大的特点就是应用商店，用户可以自主安装或卸载软件，通过与应用商店连接满足个性化需求。

　　智能电视因需而购

　　目前市场上电视种类很多，3D电视、互联网电视、智能电视，还有刚刚兴起的云电视，消费者应该明确需求再做选择。可以说，智能时代使用户从“看电视”向“玩电视”转变，未来，电视将不再是一个独立的智能平台，无限扩展、无限想象，拥有更多更好的应用和用户体验的产品，才是消费者购买的首选。

互联网电视将成焦点

　　最近，苹果公司已经开始从LG批量采购55英寸液晶面板，并参与到Hulu的竞购当中。苹果的商业模式更有可能给传统电视产业链带来颠覆性的改变。Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出：“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力。然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也会给一些彩电巨头带来希望。”就在微软、谷歌、苹果大举进入电视领域的同时，传统的终端厂商也开始在内容和软件整合方面投入较多精力。比如三星与YouTube携手进行资源合作，即推出“YouTubeonTV”服务，并准备在年内推出1000个以上的智能电视应用程序。从微软、谷歌、苹果的战略来看，这几家巨头都具备纵向整合的能力。乐视网首席运营官刘弘认为，在移动领域已经被认可的新模式“硬件服务内容”将会被带到电视界。“聚集了用户就能聚集价值，有足够多的用户就能找到商业模式。”荆雷感觉到互联网的精神正在改变电视产业，正在从内容、网络主导向终端、应用主导转变。