摘要：   中怡康最新统计数据显示，2011年上半年，国内家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，相比去年同期增速高达23.9%，今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1%，降幅达五成。空调销售去年增幅为30%，今年仅有20.45%。

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　　空调销售增幅剧降

　  中怡康最新统计数据显示，2011年上半年，国内家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，相比去年同期增速高达23.9%，今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1%，降幅达五成。空调销售去年增幅为30%，今年仅有20.45%。目前空调巨头纷纷将目光转向海外。“致力发展核心技术和产业链。未来，美的空调将把市场竞争的焦点从国内扩展至全球。”美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示。

　　国家信息中心“2011中国空调行业高峰论坛”上发布的《2011空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，美的以36%的市场份额蝉联变频销量冠军，这是美的继2009、2010两个冷年后，实现变频空调销量“三连冠”。但是，严峻的经济形势、复杂的市场竞争态势、居高不下的综合成本，这些都是包括美的在内的空调企业发展的隐患。

　　面对空调业发展困难，企业必须用创新的方法应对。王金亮认为，“未来空调企业的竞争一定是属于全产业链竞争，从整机进入压缩机，甚至进入电机，一定要把核心技术掌握在自己手上。”据了解，美的早已从战略高度展开了变频产业链的全面布局。在压缩机领域，美的集团控股的广东美芝公司已经成长为全球规模最大、最先进的空调压缩机制造企业，特别是变频压缩机的市场占有率已经突破30%;在电机领域，美的集团旗下的威灵电机在家用空调电机产量方面稳居全球第一，并成为空调直流无刷电机销量最大的国内企业;在芯片模块方面，美的已经完成从低端到高端所有产品系列的开发和布局，其中美的-IR联合实验室产品研发成果之一的IRMCK341单芯片电控方案，是目前行业内性价比最高的方案。

　　创新核心技术以及全产业链的建立仍然是空调企业的重点。美的制冷家电集团家用空调事业本部总裁吴文新介绍说，目前，美的变频空调从变频芯片、变频控制算法，到直流无刷电机、直流变频压缩机，甚至是市场推广、售后安装、清洗保养等所有环节，都形成了美的掌握话语权和定义权的新体系。

　　中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌接受采访时表示，产业链融合，可以降低运营成本，应对未来空调竞争。“其实未来很多领域的竞争，都是产业链战。”

　　国内空调巨头集体向外走

　　国内空调巨头必须走出去。《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》提到，未来，无论是在发达国家市场，还是新兴市场，我国家电业都有巨大的提升空间。数据显示：出口收入在公司整体收入的占比在不断提高。格力披露的2011年半年报显示，格力电器上半年实现营业收入400.6亿元，同比增长60%;海外市场实现收入92.9亿元，同比增长61%，占到整体营业收入的24%。而美的电器上半年实现营业收入620亿元，同比增长58%;海外收入达到168亿元，同比增长53%，占到整体营业收入的27%。美的电器董事局主席方洪波表示，美的电器的国际化早有布局，将会以区域事业部为依托，同时加快布局新兴市场，逐步建立并完善全球化运营体系，为全球化本土运营奠定基础。

　　2010年年底，美的成功研制出全球首台Q-HAP太阳能空调，并获得美国ETL认证，此举被认为是取得进军海外市场的“通行证”。而在2010年，美的空调、冰箱和洗衣机三大主营业务完成东盟地区布局，在巴西、印度和俄罗斯等地开始投资生产基地。对于下一步的海外拓展，美的电器董秘李飞德透露，更看好新兴市场国家。“公司今后将继续与全球战略客户合作，加快布局拉美、印度等新兴市场，拓展海外业务。”

　　明年空调出口难现增长

　　欧洲等传统市场不大景气，而巴西、印度、俄罗斯等新兴市场保持增长势头，2012冷冻年中国空调出口量估计与2011年度持平或略微下降。据第110届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)上了解到，受人民币升值、铜价近期下跌等因素影响，2012年冷冻年度空调出口价格涨跌尚不明朗。

　　“本届秋交会是2012冷冻年空调出口的风向标，各大生产企业都没具体报价，涨势势在必行，但没有哪家先开口。”宁波奥克斯进出口有限公司行政人事科长陈鸣说。

　　尽管面临欧债危机、人民币升值等不利因素，但是广交会家电品牌馆内的人气却很旺。珠海格力电器股份有限公司海外销售公司总经理肖友元分析道：“今年行情不明朗，许多客户都想实地来了解中国产地的情况，看看空调价格到底是涨还是跌。”今年以来，人民币升值约使空调成本上升了4%。不过，铜的价格却从9月初的超过70000元/吨，下跌至50000多元/吨。

　　肖友元认为，空调价格上升是大势所趋，预计人民币汇率将继续升值，而企业运营成本也还可能继续上升。铜价的短期回落只会暂缓空调出口价格上升的势头，使上升的幅度有所降低，比如从5%变为3%。

　　广东志高空调有限公司海外营销本部海外市场管理部部长廖世兴判断说，今年人民币汇率使空调成本上升4%，铜的价格有所下降，但钣金的成本却在上升，所以今年空调出口价格会与去年基本持平。

　　“现在行情不太明朗，我们会保持价格稳定、以观后效，我们反对大降大跌。”广东格兰仕集团有限公司集团助理总裁刘贵中坦言，采购商、供应商现在的心理都很脆弱。由于空调出口价格尚不明朗，所以部分海外客商下订单的时间也在往后推。陈鸣表示，奥克斯去年秋交会头两天的空调出口订单已达30000~40000台/套，而今年秋交会头一天的订单才15500台/套，“欧洲的客户减少了20%~40%”。

　　大部分生产企业都表示，受欧债危机拖累，今年欧洲的空调订单明显减少。但亚太、中东、非洲(除北非)、南美的订单却增多。总体而言，空调出口增速明显放缓。肖友元预测，由于欧美经济的问题，潜在消费者缺乏信心;且2011冷冻年天气不好，印度、俄罗斯都有空调库存，所以，2012冷冻年中国空调出口量与2011冷冻年相比将持平，或者小幅下滑。而2011冷冻年，中国空调出口量的增幅达到20%~30%。

　　但长远看，因为印度、巴西、印尼、非洲等发展中国家和地区的潜力巨大，所以中国空调出口市场仍然看好。据了解，巴西现已在中国空调出口量最多的国家中排第三位。

　　春兰(集团)公司副总裁、高级经济师冯斌指出，本届广交会上，欧美发达国家的客商少，来自土耳其、俄罗斯、沙特的客商比较多，非洲、南美的客商也不少。新兴市场的出口量已占春兰空调出口量的六成。奥克斯今年5月制订2012年度计划时还将欧洲作为海外拓展的重点，现已把重点转向巴西、越南、俄罗斯等新兴市场。目前，新兴市场在志高空调出口量中已超过50%份额。

　　由于一些新兴市场设置了较高的进口关税，中国企业在发展中国家建立空调组装厂成为趋势。格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三个海外工厂，其印度尼西亚的工厂今年年底也将投产。格兰仕在巴西、俄罗斯、印度三个国家都采取散装出口、当地组装的模式。