摘要：  今年以来，整个彩电市场在智能电视、LED电视以及3D电视的全面带动下，其市场活跃度非常高。据相关机构统计，2011年第三季度国内彩电市场零售规模高达996万台，同比增长10.7%。同时，预计未来第四季度将持续保持这种增长势态。

关键字：  智能电视，  LED电视，  3D电视，  彩电，  TCL，  康佳

　　今年以来，整个彩电市场在智能电视、LED电视以及3D电视的全面带动下，其市场活跃度非常高。据相关机构统计，2011年第三季度国内彩电市场零售规模高达996万台，同比增长10.7%。同时，预计未来第四季度将持续保持这种增长势态。其中，TCL通过布局市场和整合资源，借助国内外合作伙伴的力量，取得了市场全面增长的业绩。TCL集团公布的相关数据显示，今年上半年，TCL多媒体共销售液晶电视机252.7万台，而国内市场液晶电视机的销售量达102.1万台，同比增长25.6%，居中国企业之首。

　　不仅是TCL，康佳也已涉足上游，力求打通垂直产业链。康佳集团副总裁穆刚则表示，康佳斥资近9亿的昆山液晶模组厂已经投产，整机产能可达到年产360万台。据介绍，康佳液晶模组厂项目固定资产总投资约8.86亿元，总占地面积500亩，计划建设8条液晶模组生产线，其中4条纯模组生产线、4条模组与电视一体化生产线，液晶模组年产能可达到720万片。 业内众多专家认为，国内彩电市场的快速增长与其各主流彩电厂商纷纷涉足上游产业链也是密不可分的，而随着这些上游资源的成熟和量产，必将在未来实现更大更快速的增长，值得我们期待和关注。

　　随着民用电视市场的萎缩，彩电企业开始加大对商用电视市场的关注度。然而今年二季度以来，商用电视市场增速也呈现放缓趋势。彩电企业试图通过商用电视缓解行业危机并不容易。近日，创维对外宣称，已经与德尔地板、如家酒店、汉庭酒店、福田雷沃重工、分众传媒等大型企业合作，今年商用电视有望创下12亿元的销售业绩，与去年10亿元的销售规模相比，大涨20%。“未来还将加大商用电视的研发和投入力度。”其他彩电企业也对商用市场表现出前所未有的热情。三星表示，今年要精耕商用电视市场。TCL系统科技事业本部副总裁阎飞则表示，希望和合作伙伴一起将商用电视市场做大。酒店是商用电视的主要销售市场。奥维咨询(AVC)的数据显示，外资品牌在高星级酒店(4-5星级)占据绝对的优势，而国产品牌则在除高星级酒店外的其他场所总体占优，特别是在3星级及以下酒店与休闲娱乐领域。

　　虽然有LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品出现，但是，行业机构Displaysearch依然预测，未来5年，即便是新兴市场，电视的增长率也只有6%左右，显示全球彩电行业进入一轮低速增长的调整期。各大彩电企业涨价的冲动也被需求的萎缩扼杀，所以彩电企业只好寻找新的盈利空间。据了解，家用彩电的利润率一般是15%-17%，而商用电视只有10%。但专家介绍说，由于竞争导致的价格战使得家用机型与商用机型价格拉近，同尺寸民用机型甚至低于商用机型。在这样的情况下，加大商用投入就在情理之中了。

　　近日，奥维咨询公布的中国商用显示系统行业(B2B)研究报告预测，2011年，行业规模将有望突破400亿元，增速超过25%。上半年，我国商用平板电视市场销售量为132.5万台，销售额为32.3亿元，与去年同期相比，销售量增长27%，销售额增长10%。而2010年我国商用平板电视市场销售量为282万台，销售额98.9亿元，销量同比增长43.2%，销售额同比增长20.1%。业内人士普遍认为，商用电视市场已经错过最好的发展期。另外，全球经济环境低迷，商用电视的发展也不会一路平坦。对于政策退出，创维、TCL、康佳等深圳企业早有准备。三巨头在农村和三四级市场的销售中，主动调整产品结构，加强研发，推出新品，以抢占“后家电下乡”时代的市场先机。创维数码很早便布局“后家电下乡”策略。在智能电视操作平台上，其他彩电巨头还在多种平台中犹豫甚至试图推出自主开发平台时，创维则早已认定成为智能手机、平板电脑主流平台的Android会成为智能电视的标准平台，坚定地站在了Android应用阵营中。与此同时，深圳彩电企业看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。目前，创维、TCL和康佳三大品牌，均已将云计算技术融入电视行业中，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，开启电视行业革命性发展的新时代。