摘要：  2011年1-8月，中国彩电内销量为2495.2万台，同比增长1.7%;出口量达3962万台，较去年同期下跌2.6%;出口额为83.7亿美元，同比下跌5.4%。第三季度国内平板电视低速平稳增长，其中一、二级城市平板电视销量增长基本停滞，三、四级城市需求增长有限。

关键字：  智能电视，  海信，  彩电，  创维

      奥维咨询副总经理金晓锋表示，6月份以后上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。此外，在上半年业绩压力下，彩电企业在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生直接的拉动作用，厂商更是在传统促销手段的基础上，大量采用了内购、团购等新型的促销模式，对销量的增长效果明显。他还表示，与过去两年不同的是，今年第三季度彩电市场的销售增长来源，主要来自城市市场。奥维咨询预计，今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势，预计第四季度销量为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。

　　TCL多媒体首席执行官赵忠尧在接受记者采访时也表示，随着四季度传统销售旺季来临，继半年报调升2011年全球液晶电视销售目标至960万台后，TCL将再次上调目标至1020万台。

　　据国内市场中怡康监测数据表明，海信作为智能电视的领航者，在智能电视的带动下，海信彩电销售量零售额8月份高居行业第一位，海信作为智能电视的领航者，在智能电视的带动下，海信彩电销售量零售额8月份高居行业第一位。

　　创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩，有的企业甚至再次调高全年销售目标。发布的数据显示，三季度中国市场彩电零售量同比增长一成，并预计四季度会继续增长。 据创维数码近日发布的最新月度数据显示，9月份电视销量103.1万台，较去年同比增长25%;其4~9月份整体业绩明显好于去年同期，电视销量437.1万台，同比去年增长20%。海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元，同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中，三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元，同比增幅分别为13.9%、75.1%。

      数据显示，今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。 家电以旧换新共涉及电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑5类产品，均是日常生活中最常用的家用电器。业内人士表示，受季节和春节前消费习惯影响，彩电和电脑将是最受欢迎的产品，而商家的促销和让利活动也最可能主要集中在这两类产品上。

　　中国电子视像行业协会副会长白为民表示，2011年1-8月，中国彩电内销量为2495.2万台，同比增长1.7%;出口量达3962万台，较去年同期下跌2.6%;出口额为83.7亿美元，同比下跌5.4%。第三季度国内平板电视低速平稳增长，其中一、二级城市平板电视销量增长基本停滞，三、四级城市需求增长有限。预计全年彩电行业将呈现产能过剩，城市家电拥有饱和度持续上升，鼓励性政策刺激效用逐步递减等特点。

　　奥维咨询预测，第四季度彩电销量为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年销量为4203万台，液晶电视3695万台。最重要的是农村市场能否如期爆发。11月底，山东、四川、河南的家电下乡政策首先停止，这三个省占了家电下乡销量的40%左右，优惠政策的取消会将该地区的购买需求在今年提前释放。 智能电视在下半年将加速发展，到年底，在液晶电视中的渗透率会达到18.82%。全年总规模将达到329万台。

　　从目前看，LED将成为彩电主流背光技术，预计2011年将有67%的大尺寸液晶面板采用LED背光，高于2010年的44%。但从长远趋势看，核心技术将以3D和OLED为主，这也是三星、索尼等国际品牌未来的定位。此外，另一大产业变革是智能和云，国产品牌更侧重这方面的发展。当前需要解决的问题是，使消费者在体验产品过程中能够更加便捷和人性化，使厂家宣传的各种产品功能尽早落地。中国彩电企业应认识到，在智能时代，除日本与韩国同行外，还将同时面对谷歌、微软、苹果等美国的竞争对手。在国内市场，联想也有可能加入智能电视战团。全球电视产业格局将因为新面孔的加入而具有更多不确定性。除了核心显示技术外，整机企业有必要将有限的资源投入到渠道和终端，以提升产品的平均销售单价和平均毛利率，在技术、产品、价格和品牌等产业链关键指标与生态循环上“为我所控”，实现硬件产业的转型与升级。此外，还要加强软件、应用与内容产业的运营与管理，并注意未来多产业融合发展所需的制度、标准、配套和基础设施等问题。