摘要：  2010-2011年，经受了成本上涨、内销基数攀高以及海外经济的持续低迷的考验，中国冰箱行业总体发展平稳，从2010年30%的高速增长状态逐渐过渡到自我调节的平稳状态，在2011年上半年放缓到了10%以下。

关键字：  冰箱，  海尔，  美的，  家电下乡

　　“美菱财报显示三季度实现净利润1.2亿元，同比下滑59.66%，其解析为由于通货膨胀、人民币升值，原材料价格、人工成本等要素价格上涨导致产品成本和费用上升，公司主导产品冰箱因市场竞争加剧售价和销量较上年同期下滑”，不过有人表示，两大白电巨头海尔、美的今年以来冰箱销售同比也滑坡，更别提许多扎根在农村市场的中小品牌，很多已经沦落成市场中的炮灰，但海尔仍稳居中国冰箱市场品牌梯阵之首，主要是海尔跟消费者实现零距离沟通进行不间断的技术创新密不可分。 据报道称，27年来，海尔不仅见证与引领了冰箱产品的升级与创新，也通过不断创新的技术研发实现了对消费趋势的引导，实现了与消费者沟通方式的模式创新。据了解，海尔将传统的供需双方关系进行了颠覆性调整，把消费者置于金子塔的最上层，一切以消费者的需求为准，还邀请用户直接参与研发全流程，保证了产品对消费者需求的最贴切满足。

　　整体上讲，中国冰箱行业发展相对平缓。《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》显示，2010-2011年，经受了成本上涨、内销基数攀高以及海外经济的持续低迷的考验，中国冰箱行业总体发展平稳，从2010年30%的高速增长状态逐渐过渡到自我调节的平稳状态，在2011年上半年放缓到了10%以下。之前受家电下乡政策的带动，冰箱市场自2006年以来每年以暴增的形态发展，到2010年市场普及率以达50%，预计到2012年这一比例将提高至70%，这意味着，市场仅剩下30%的机会可供企业瓜分。

　　不过，上海申花电器销售总经理张辉表示，虽然外界认为家电下乡政策透支了冰箱市场需求，如今政策即将退出给市场带来危机，但危机有时候就是机遇。中国家用电器协会的数据显示，未来冰箱三四级市场每年还有1250万台的增长需求，城市市场每年仍有5050万台更新换代需求，这说明市场还未充分竞争。代理多个冰箱品牌的沧州市诚顺商贸有限公司总经理刘广利表示，“其实冰箱市场尤其农村冰箱市场普及率远未达到外界传说的高度”。“中国市场广大复杂，每个区域的经济水平和消费水平不一样，一些落后地区冰箱普及率甚至只有30%”。同时，据空调制冷大市场调查了解，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。由于今年冰市疲软，家电下乡政策的刺激减弱，当政策不再时，中小冰箱企业更缺乏动力，它们在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。业内人士称：“前两年冰箱销售是成倍增长，而现在一级市场增长放缓的同时，二三级市场开始下滑。”受此影响最明显的集中在冰箱的二三线品牌，奥马、索伊、星星、双鹿都遇到了不同的困境。

　　面临这样的状况，张辉说，需要厂商紧密配合，通过产品、服务以及营销的创新，把市场做精做细做透，把市场最终的“下水道”要拿到，要“走进村，窜门户”，让产品到达用户手里。他认为，虽然暴增的时期已过，但未来3-5年，冰箱市场仍保持稳步增长态势。如果企业真能把市场营销和满足消费需求做深入做透彻了，还会获得很增长空间的。

　　“高端化”是近几年家电行业提出的口号，产业结构要调整，产品要走向高端。如何让冰箱更加节能，如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合，从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受，这不仅仅是方便消费者的需求，也是体现企业技术竞争力的关键。产品向高端化发展不仅是一线冰箱企业面临的问题，更是二三线企业发展的重中之重。因此，把技术发展放在第一位，将成为二三线冰箱企业脱离困境的最好武器，加之企业固有的价格和农村渠道优势拓展市场不成问题。

　　除了冰箱冰箱产品亟待升级之外，冰箱能效也面临着升级。现行的冰箱能效标准是2008年正式实行的，到2012年以为期四年。无论是从时间长度、技术变化还是节能减排的角度讲，冰箱的能效标准都面临着升级的可能。同时还有企业提议效仿欧洲的能效分级制度，在每两个级别之间细分几个小的级别，如A级和B级之间增加B+++，B++，B+等等，以鼓励冰箱企业的节能技术水平进步。