摘要：  中国银联、东方传媒集团(SMG)及康佳集团日前在上海联合举行“智能电视支付合作产品发布会”，首次推出基于智能电视终端(互联网电视、IPTV等)的在线支付系统和应用服务。目前，用户通过内置了该系统的康佳智能电视连接互联网后，就能进行电费缴付、手机充值、商城购物。

关键字：  智能电视，  康佳，  创维，  夏普，  手机

中国银联、东方传媒集团(SMG)及康佳集团日前在上海联合举行“智能电视支付合作产品发布会”，首次推出基于智能电视终端(互联网电视、IPTV等)的在线支付系统和应用服务。用户打开电视机，用遥控器点入“网络生活”界面，选择所需项目，通过遥控器在电视上直接输入银行卡号及密码等信息，即可完成支付。用户既不需要添置额外的刷卡机具，也无须到银行网点开通新的支付申请。所有流程通过专用保密机制，确保支付安全。中国银联总裁许罗德表示，银联电视支付是顺应科技创新潮流，面向家庭用户推出的新服务，既能较好地满足持卡人的创新支付需求，也是对银联产品和服务体系的丰富。此次中国银联通过与康佳集团、东方传媒等各方的合作，推出内置了银联电视支付功能的电视机，为老百姓提供了更多支付渠道，同时也为推进金融服务和文化产业的融合发展进行了有益的探索。

目前，用户通过内置了该系统的康佳智能电视连接互联网后，就能进行电费缴付、手机充值、商城购物。康佳率先突破智能电视技术瓶颈，抢先布局，此外，创维、夏普等电视厂商也意欲分一杯羹，推广电视支付应用。

康佳抢入智能支付电视

据了解，近期康佳集团展出了国内首款具备在线支付功能的智能电视机系列。据康佳方面介绍，该款电视按照“银联支付系统接入技术标准”设计，率先实现了“四个行业唯一”：唯一电视版微博、唯一实现智能电视在线支付、唯一采用安卓+OMI系统支持、唯一智能化安全防护软件全程护航。据悉，中国银联和东方传媒集团成立合资公司“银视通”，专门为各种双向互动终端提供“银联支付系统接入技术标准”和端到端支付解决方案。 银视通总经理费捷透露，康佳按照“银视通”推出的“支付接入技术标准”生产智能电视机，用户购买后并连上网络，就能进行电视支付应用，并且不受地域限制，“同一台电视机可以在上海使用，搬到广州插上网线，同样可以使用电视支付功能”。 此外，康佳集团技术部人员介绍，使用康佳智能电视支付功能，需要将银行卡(银联借记卡或信用卡)与康佳银联智能电视一对一绑定———在康佳智能电视上输入身份证号、银行卡号、手机号，获取反馈信息。

创维、夏普等其他厂商也在推广

据费捷介绍，目前银视通还与包括创维和夏普在内的国内外多家电视厂商协商合作推广智能电视支付系统应用事宜。今年7月份，创维电视与陕西广电达成合作，共同推广创维双向单芯片一体机及陕西广电网络高清双向业务。对此，创维集团彩电事业部总裁杨东文表示，创维提供硬件智能一体机，而广电网络借此开发电视商城、电视支付等新盈利模式。杨东文还透露，“我们还在同其他地方广电公司接触，未来会在条件成熟的地区快速推动这种合作模式。”

电视将成POS机

中国银联提供智能电视支付技术标准，康佳提供基于支付标准的智能电视终端，而百视通则提供互联网电视播控平台服务，从而搭建起一个集合多种生活服务的支付平台，刺激起一个庞大的电视支付市场。上海广播电视台台长裘新在发布会上，不无得意地说，“电视以后就是一台POS机了。”虽说通过这个平台，终于打通困扰智能电视产业多年的支付环节，形成一个完整的盈利通路，但电视要跟网络和手机支付比肩，恐怕还有很远的路要走。

电视支付跟电脑互联网支付、手机支付没有本质区别，都要通过上网登录第三方的支付平台。但目前电视支付，可操作性仍比较低，原因有三点。首先，现在多数消费者家里，同时拥有电视和电脑、手机终端。如果用电脑进行支付，只需要花电视的五分之一甚至更少的时间就可以完成。为什么要舍易求难呢?其次，智能电视就像一台电脑，通过软件安装升级、浏览网页等功能的出现，今后安全问题会逐渐显现，其上网支付的安全隐患可能比电脑要大。第三，目前智能电视上采用的谷歌andriod操作系统是当初针对手机开发的，非常不符合用遥控器使用，在专门针对电视机、遥控器的使用习惯和特性的操作系统出现之前，用智能电视进行繁杂的打字、支付、文件处理、娱乐等功能，其操作便利性和体验舒适性上会面临很大的挑战。这也是目前的电视支付功能面临很大的瓶颈问题。

此外，跟电脑和手机产业不同，电视厂商还面临着一个更严峻的问题，如何解决用户快速流失问题。一位业内同行说，“厂商的努力总是太超前，跟消费需求扯不上。你看现在那么多的电视概念出来，但是老百姓离电视越来越远，现在连看电视剧都用电脑了。老百姓越来越不需要电视了。”电视厂商想尽办法打通上下游产业链，其基本目的应当是围绕如何吸引用户，把电视观众对于电视的依赖度提高起来，增加观众对电视的使用。如果大家都不玩电视了，电视这台“POS机”的空置率，恐怕会非常高。