摘要：  由于欧洲市场的带动，美国3D电视市场预计稳增500%，到2015年全球3D电视保有量将达到3亿台.伴随着3D电视市场的火爆，等离子电视凭借着技术方面的强大优势，开始进入市场爆发期，消费者对于等离子电视的认识也逐渐理性化。2011年第三季全球电视总出货量较去年上升3.7%，为6千2百万台，比第二季提高了12%。《朝鲜日报》昨日刊文称，在世界上默默无名的TCL、海信、创维等中国电视企业在短短5、6年内陆续挺进“全球前十”，成为韩国和日本企业强劲的竞争对手。全球电视市场拉响了源自“中国电视”的警报。

关键字：  3D电视，  消费电子，  播放器，  等离子，  TCL，  海信，  创维

预计2015年亚洲将占据3D电视市场32%

据美国媒体报道，调查机构公布的最近调查报告显示，由于欧洲市场的带动，美国3D电视市场预计稳增500%。该研究机构表示，到2015年全球3D电视保有量将达到3亿台。3D电影引起电影爱好者的极大兴趣，消费电子行业和好莱坞方面一致认为3D家庭影院发展将推动3D蓝光电影的市场销量。但是相对昂贵的3D电视价格、3D眼镜、兼容的3D蓝光播放器、经济环境和3D电视节目的缺乏阻碍了市场的发展。事实上，据百思买销售数据显示，3D电视连续几个季度的销量均比预期要低。不过，市场研究机构In-Stat研究主管表示，情况将会改变。“在未来的几年时间内，3D电视将在大屏幕电视中占据比例增加，这不仅增加了全球3D电视拥有率，3D电视节目提供商也不会担心没有人观看他们的节目。”另据DisplaySearch调查显示，中国电视出货量超过全球总出货量21%，已经成为全球电视最大需求国。具备3D等高端性能的电视在中国的出货量多于其他地区，中国无论在电浆电视、液晶电视，还是3D液晶电视方面都处于领先地位。预计到2015年亚洲将占据3D电视32%的市场。

等离子电视进入市场爆发期

伴随着3D电视市场的火爆，等离子电视凭借着技术方面的强大优势，开始进入市场爆发期，消费者对于等离子电视的认识也逐渐理性化。据了解，国内主流彩电企业海信、三星、TCL、康佳等也开始涉及等离子电视。相关统计数据显示，2011年第三季度等离子电视零售规模达70万台，同比增长38%。据相关专家介绍，等离子电视在3D方面有着液晶无法比拟的优势。首先是等离子电视画面对比度高。在3D显示下，液晶电视的对比度问题更显严重，黑暗的场景更加看不清。而等离子电视色阶较高，暗部细节和色彩层次表现更突出。其次，相比液晶电视，等离子电视色彩要更加实。等离子电视中的每一个像素皆可独立发光，非常均匀，没有亮区和暗区，这使得等离子电视的色彩还原能力比液晶电视强。

另外，等离子电视刷新率更高且可视角度更广，动态清晰度高，没有的拖尾现象。另据相关测试显示，等离子3D电视上下左右的可视角度均能达到160度左右，在侧面观看电视时，等离子电视的画面并不会受到影响。而3D液晶电视则为130度左右，随着角度的增加色彩和层次都出现了衰减。而在等离子电视领域，长虹一直坚持以等离子电视为核心，目前旗下拥有多款丰富3D等离子电视。据了解，2011年7月长虹等离子屏生产线已经实现现金流为正，经营状况迅速向好，盈利能力凸显。同时，长虹等离子面板已经实现了年产300万片的扩能，未来几年将保持稳定增长。在3D+面板税提高的双重利好下，长虹已经做好了蓄势待发的准备。在2011年8月份，长虹更是推出了A9000系列全高清3D多屏互动的智能电视，这款产品采用时下最主流的安卓2.2长虹订制系统和强大的双核1G处理器，能够实现多屏互动，并配备了集成全键盘、触控板、麦克风的无线智能遥控器，真正将电视实现全智能化操作。随着等离子电视技术的不断完善以及近年来逐步兴起的3D功能在等离子电视产品上的出色应用，都将为等离子电视的加速普及增添一道色彩，而长虹则全面领航。

电视出货量较去年上升 消费者对价格依然敏感

NPD DisplaySearch最新季度全球电视出货和预测报告指出，2011年第三季全球电视总出货量较去年上升3.7%，为6千2百万台，比第二季提高了12%。今年第一季同比微幅上升1%，第二季则是下幅1%，与前二季相比可看出市场正在回弹。电视零售价格持续下降，从而吸引消费者购买意愿，特别是即将到来的北美黑色星期五销售旺季可望因此带来更高买气。“2011年北美终端市场需求疲软，前三季电视出货量较去年同期下降4%左右，”NPD DisplaySearch 北美电视研究总监Paul Gagnon表示，“然而，消费者仍然对价格比较敏感，且从过去几年经验里了解假期价格更有优势，所以很有可能会等到假期购买电视。”

全球液晶电视出货增幅比预期高出1%，年成长率达12.9%，出货量为5千150万台。相较于第一季和第二季均仅为个位数成长，这表明终端市场需求正在提高。部分尺寸的液晶电视价格要低于一般价格水平，如32寸为300美金，40-42寸为500美金。液晶电视背光持续向LED转移，但转移速率比预期要低。LED背光模式占全部液晶电视出货量的48%，其中大部分为侧光式。120Hz及以上扫描频率的电视出货比率没有大的改变，第三季度占液晶电视出货量的22%。第三季3D电视的占比从第二季的9%上升到11%。具备高端性能3D与LED背光电视出货成长较预期缓慢，表明消费者花钱仍然保守，也不愿意花更多的钱购买高性能电视。

过去几个季度等离子电视出货量增长缓慢，第二季同比下降6%，第三季度同比下降14%，出货量为410万台。等离子电视出货量下降，主要原因是和液晶电视价格相差不大，42寸和50寸等关键尺寸的电视都从等离子电视转为液晶电视。等离子电视中，720P占总出货量三分之二，不过DisplaySearch预估1080P的占比不久将有大幅提高，第三季3D在等离子电视中的占比提高到27%。就区域而言，中国电视出货量占全球总出货量超过21%，是全球电视最大需求国。第三季中国出货量提高，较于前几年市场份额有大幅提高。发达地区需求疲软，从而使电视出货增幅较新兴地区更为薄弱，新兴市场较去年同期上升12%，而发达地区下降8%，中国则是新兴市场强劲发展的重要区域。此外，具备3D等高端性能的电视在中国的出货量多于其他地区。实际上，中国无论在等离子电视、液晶电视，还是3D液晶电视方面都处于领先地位。

全球3D电视出货和营收稳步提升，但3D电视的区域分布令人意外。2011年前三季度，西欧和中国3D电视占比分别是13%和11%，原先预估北美将是3D电视最大的市场，但实际上3D的占比仅为8.5%。消费者不愿意花更多的钱购买3D，且低价3D电视较少影响了3D电视的销售。在即将到来的美国假期销售旺季，厂商们也不打算高调促销3D电视，零售商也将把促销重点放在功能简单，性价比最好的大尺寸电视上。2011年第三季三星全球平板电视营收占比微幅提高，为22.8%，远远领先第二大品牌商乐金电子。就营收而言，除了在日本没有出售电视，三星在全球其他各个地区营收第一，在亚太地区和拉美地区领先于乐金电子。三星液晶电视和等离子电视营收居于首位，CRT电视居第二位，并是五大品牌商中唯一一家营收同比成长的品牌商。乐金电子季度和年度均微幅下降，占比为13.1%，居全球第二。乐金电子液晶电视位居第二;等离子电视位居第三;CRT电视占比仍遥遥领先，比其它任何一个品牌商的占比高出一倍。第三季索尼为全球平板电视营收第三大品牌，但是占比大幅下滑，营收年下降13%。松下和夏普位居第四和第五，夏普在60寸等大尺寸市场营收占比提升。三星为全球3D电视第一品牌，营收占比为31%。在3D液晶电视中，三星营收也是第一，而松下在3D等离子电视上营收占比最高。

全球电视市场高度警惕“中国电视”

《朝鲜日报》昨日刊文称，在世界上默默无名的TCL、海信、创维等中国电视企业在短短5、6年内陆续挺进“全球前十”，成为韩国和日本企业强劲的竞争对手。全球电视市场拉响了源自“中国电视”的警报。据市场调查机构Display Search23日公布的《世界液晶电视销量统计(1至9月)》显示，TCL以675万台的销量名列全球第7，海信(第8)、创维(第10)、长虹(第13)、康佳(第14)等中国企业纷纷进入销量排行榜上游。中国企业的全球液晶电视市场占有率也上升至20%多，对韩国(30%)和日本(36%)形成威胁。今后，三星电子和LG电子将与以低价取胜的中国电视企业展开竞争。中国企业已经完全占领本国市场。中国的电视销量占全世界电视销量的20%至25%，每年产量高达4000万台，是全球最大的电视市场。中国电视企业在本国市场占有率达80%，销量榜前六名都是中国企业。韩国和日本企业在中国市场没有立足之地。世界龙头企业三星电子的占有率只有3%多。原因是在价格竞争中不是中国企业的对手。

电视行业有关人士说：“在中国市场上，韩国和日本42英寸液晶电视的价格为8000元人民币，而中国产品的价格只有5000元人民币。如果不是质量相差悬殊，在竞争中很难取胜。”预计这一情况今后将进一步恶化。因为中国向占电视生产成本一半的电视面板迅速增加投资。中国面板企业京东方(BOE)、龙飞光电(FVO)、TCL去年和今年分别新建了1、2家大型工厂。中国企业此前从韩国、日本、台湾购买电视面板，但今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。

海信本月宣布，将在阿根廷里奥格兰德市与当地企业合资建立电视工厂。该工厂生产的液晶电视将在南美地区销售。此外，海信计划在埃及建成销售基地，进军非洲市场。海信曾在今年8月初宣布：“将在8年内跻身全球前三”。创维继今年初在印度和菲律宾设立分公司，本月初在泰国和马来西亚也设立了分公司。创维首席财务官(CFO)梁子正在接受日本杂志采访时说：“创维从今年开始积极进军海外市场。相对于美国、欧洲、日本等发达国家，把重点放在印度、巴基斯坦、斯里兰卡、非洲等新兴市场。”日本松下总裁大坪文雄说：“观中国电视企业的气势，能够感受到和10年前韩国企业一样的雄心壮志。中国电视企业将比韩国在过去10年取得的发展更快在全世界彰显其威力。”但中国电视也有很多弱点。中国电视品牌在海外几近“无名”，再加上“中国产品廉价”形象，因此很难进入高端市场。此外，技术水平也赶不上韩国和日本企业。三星电子有关人士说：“在电视市场不是降低生产成本就一定能取胜。在包括3D电视在内的中国高价产品领域，三星电子占据销售额首位。”也就是说，中国电视仅凭“低价”这一优势，很难称霸全球市场。但韩国电子企业一位高层有关人士说：“电视不再是技术门槛高的组装产品。过去，韩国电视企业从日本企业手中抢夺了全球市场主导权，因此对中国企业的发展要给予重视。”