摘要：  未来3—4个月马来西亚的洗衣机、冰箱等白电将面临供给不足。日本电机工业会(JEMA)今日发布报告称，今年10月份日本国内空调、冰箱等白色家电销售额同比减少10.8%，达1498亿日元，已经连续4个月低于去年同期水平。财政部、商务部、工信部联合公布了2011年最新一期全国家电下乡产品项目招标公告，涵盖12类家电产品，由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴，家电下乡政策将在明后年正式收尾。今年10月，三大“白色家电”空调、冰箱、洗衣机销售同比出现了下滑态势，销售业绩并不理想。业内人士建议，家电产业应做好终端建设，深耕三、四级市场，保持市场竞争力。

关键字：  洗衣机，  冰箱，  白电，  长虹，  美菱

受泰国洪水影响马来西亚白电供给面临困境

据日本媒体报道，随着泰国洪水肆虐，同为东盟创始国、北部与泰接壤的马来西亚经济造成冲击。未来3—4个月马来西亚的洗衣机、冰箱等白电将面临供给不足。作为东南亚的重要制造业基地，很多家电所需关键零部件在泰国生产，肆虐数月的泰国洪灾对全球产业链的影响正日益加剧。来自马来西亚相关调研机构数据显示，11—12月马来西亚的洗衣机、冰箱等白电的销售额将同比减少10%，明年一月份供给不足情况将最为严重，预计白电销售情况将在明年三月份恢复正常。据悉，泰国洪灾已经造成7个工业园区被洪水侵袭，其中5个在大城府，两个在巴吞他尼府。这些工业园区是泰国重要的电子与电器零部件生产基地，园区内及邻近的电子电器企业数量占泰国电子电器制造商总量的44.5%，且大部分是国际领先的跨国公司，其中又以日本企业居多。目前，全球主要厂商已经将部分生产线转移到印度尼西亚、越南、中国等其他国家。

日本10月份白色家电销售额同比减少10.8%

据日本媒体报道，日本电机工业会(JEMA)今日发布报告称，今年10月份日本国内空调、冰箱等白色家电销售额同比减少10.8%，达1498亿日元，已经连续4个月低于去年同期水平。分析称，3月份日本停止家电环保点补贴制度，致使日本家电市场出现进店顾客量锐减，卖场冷清，因此白电销售出现低迷态势。数据统计显示，房间空调器出货量同比减少26.9%(28万5000台)，销售金额同比减少30.9%，达238亿日元，连续四个月负增长;冰箱销售金额同比减少12.6%，达305亿日元，连续四个月低于去年同期。另一方面，洗衣机出货量则同比增加了2.9%，达225亿日元，连续7个月出现正增长。另外，JEMA报告显示，受天气影响，日本民众对空气清新器的需求日益扩大，数据空气清新器的出货量同比增加37.2%，约656亿日元，已连续3个月出现正增长。

日本电机工业会(JEMA)预测2011年度(2011年4月至2012年3月)国内白色家电出货总额为2.14万亿日元，同比减少4.5%，将是2年来首次出现下降。 根据JIMA公布信息，由于东日本大地震伴随而来的电力不足问题，带来换购节能家电热潮，推动4至9月出货额同比增长1.4%，达1.2万亿日元。而10月至明年3月将急剧减少至0.94万亿日元，同比降幅为11.1%。 随着今年3月家电环保返点制度的结束，室内空调和冰箱等11类产品中7类业绩将下降。其中，预计室内空调同比减8.9%，冰箱减6.3%。 本次年度预测尚未考虑泰国洪水因素，会长下村節宏称洪水的影响目前还无法估计，暗示实际出货总额可能低于预测。

白电业绩仍然可期

财政部、商务部、工信部联合公布了2011年最新一期全国家电下乡产品项目招标公告，涵盖12类家电产品，由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴，家电下乡政策将在明后年正式收尾。银腾前瞻财讯分析师陆杨：未来在家电下乡政策退出后三四级市场将进入短暂的平台期，企业将从国外市场和国内一二级市场另寻突破，但是由于三四级市场人口收入增长快于一二线城市，长远看，三四级市场的消费潜力仍然巨大。政策退出后，农村市场将转变为市场驱动，企业重点是要根据市场开发新产品等。由于三四线城市消费趋于理性，加之明年中国经济预期增长平稳，预计家电下乡政策的收尾仍会引发消费高潮。推荐关注四川长虹(微博)、格力电器、苏泊尔、美菱电器等家电股。

长虹凭借其全智能产业链、核心技术、智能终端产品、内容服务平台搭建、物联网技术、三网融合布局等独有优势，获得青睐。面对节能技术的挑战，长虹空调以独家研发的风道技术、高效圆弧蒸发器为依托，创新研发了高效制冷、高效制热、高效待机的三高效节能技术，使空调使用耗电量同比降低50%，其中0.6 W高效待机节能科技走在了行业最前列。目前长虹变频空调全部为二级能效以上产品，定速空调则全部为一级能效产品，而只有二级能效以上的变频和一级能效定频空调才是国家认证的真正的节能空调。　具有“深冷领袖”之称的美菱，一直以来凭借其独有的“深冷速冻、使食物保鲜更持久”的技术稳居世界上最冷的冰箱之首。近几年来，美菱冰箱快速实现了从双开门冰箱向三开门、对开多门为代表的大容量、节能、保鲜冰箱的全线布局。目前，以雅典娜系列为代表的美菱中高端产品由于定位准确，受到消费者的普遍认可，成为国内高端冰箱市场增速最快的代表。2011年前十个月，美菱雅典娜销量同比增长130%以上，远超行业平均增长水平。长虹与美菱电器和华意压缩一起，不仅使白电产业形成了相当规模，而且还掌控了关键核心器件——冰箱压缩机，实现了制冷行业上下游产业链整合。

三大白色家电销售下滑 专家建议深耕三四级市场

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月，三大“白色家电”空调、冰箱、洗衣机销售同比出现了下滑态势，销售业绩并不理想。业内人士建议，家电产业应做好终端建设，深耕三、四级市场，保持市场竞争力。蔡莹介绍说，数据显示，今年十月份，我国洗衣机销售量与去年同期相比呈现出了下滑态势，增长率为-8.17%;电冰箱也出现同比负增长的情况，同比增长为-9.04%;而空调今年整体销售规模虽然保持同比上升态势，但增幅也出现了下降。蔡莹建议，面对“白色家电”市场出现的新情况，企业应首先加大售后服务力度，加强销售以及售后渠道的建设，充分发挥专卖店、经销商的积极性，努力做好终端。同时，重点研究农村等三、四级市场的消费特征，推行差异化服务，特别是针对农村市场消费水平，研发和投入差异化产品以满足客户需求。他还特别提出，随着市场竞争加剧和整个销售的规模递减，在激烈竞争中可能出现一些不规范的竞争手段，对此企业应增强危机调控能力。“建立一个品牌需要几十年，但毁掉一个品牌可能是一天两天。企业要增强应对危机的能力，这是今后一两年企业面临的一个现实问题”。