摘要：  2011年伊始，各洗衣机生产企业纷纷积极扩大产能，为进一步抢占市场做储备。美的自2004年进入洗衣机产业开始，相继完成国内第二大、第三大专业洗衣机制造商，即荣事达、小天鹅从研发、制造、供应链平台的整合后，掌握了全品类洗衣机的核心技术，持续引领洗衣机产业技术的变革。洗衣机巨头合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此开启双品牌、多品类运作，并宣布启动“532”战略，用五年时间实现冰洗、生活电器与核心部件三大类产品200亿元销售规模。

关键字：  洗衣机，  小天鹅，  海尔，  家电，  松下，  三洋，  西门子

洗衣机企业扩产 品牌竞争加剧

2011年伊始，各洗衣机生产企业纷纷积极扩大产能，为进一步抢占市场做储备。4月2日，小天鹅洗衣机荆州基地扩能项目破土动工，预计三年后洗衣机年产能将达到600万台;3月25日，海尔斥资百亿在三水建设海尔-佛山(三水)市场创新产业园，其中将形成滚筒洗衣机300万台的年产能力;西门子于2010年11月开启两条新生产线的运行;TC L集团也将于近期拟在武汉投资建设洗衣机生产基地。在国家扩大内需三大政策的扶持下，洗衣机行业确实走出金融危机取得了良好的销售业绩，据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，2010年洗衣机销量约为2364万台，同比增长28.3%，而今年一季度实现销量约578万台，同比增长9.08%，增幅小于去年全年平均值。但是随着政策推动能量的逐步释放，这种快速增长势头能否持续下去是家电行业共同关心的话题。据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，与2010年的快速增长势头相比，今年1-4月的增幅有所放缓，在各洗衣机企业纷纷扩大产能的背景下，品牌间的竞争将愈加激烈。

一、内外资品牌份额争夺战打响

1、外资品牌初战告捷

据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，2010年按销量排名前十的洗衣机品牌中有六个品牌是外资品牌，分别为松下、三洋、西门子、LG、三星和惠而浦，占据整体市场34.95%的份额，而2011年第一季度还是这六个外资品牌入围，销量份额小幅攀升1%左右，达到35.93%(见表一)。

其中松下和三洋分别占据9.93%和7.63%的份额，在外资品牌份额中排名第一和第二。今年一季度市场上外资品牌销量份额上升的同时，国内品牌的阵地就被抢占，其中海尔的降幅最大达3.7%，而荣事达在四个品牌中的份额降幅第二达1.55%。四个国内品牌中虽然小天鹅和美的份额上升很快共增长3.67%的份额，但四个国内品牌份额还是大幅下降。

六个外资品牌中松下的增幅最大达1.04%，其他五个都是小幅波动，可见外资品牌间竞争的激烈程度，品牌集中度不高。近几年随着居民收入的不断提高，消费者对洗衣机的需求也逐步升级，外资品牌大多重点布局在中高端产品，外资品牌的份额推升也是消费者消费需求升级的见证。随着外资品牌产能的不断扩张，内外资品牌间的争夺战还将愈演愈烈。虽然国内品牌的销量份额仍然占据绝对优势，但是对外资品牌的进攻不容忽视，与内资品牌三分之二的市场份额相比，外资品牌想要占据绝对优势还将有非常荆棘的路要走。在今年第一季度的品牌争夺战中外资品牌已显露出竞争的优势且小有成就，随着各大中外资品牌产能的不断扩大，未来中外资品牌、国内品牌、外资品牌之间的争夺战也将拉开帷幕。

2、前十品牌份额总额下降，其他品牌竞争优势上升

从中国市场调查研究中心零售监测数据显示，2011年第一季度销量前三甲的竞争优势依旧非常集中达到销量50.46%的份额，占据一半的市场份额，但前三甲的总份额较2010年稍微有所下降。销量排名前十的品牌总体份额也由2010年的86.18%略微有所下降，2011年第一季度下降0.6%，为85.58%，彰显出前十品牌以外的品牌对销量份额的蠢蠢欲动，整体品牌间竞争加剧。据中国市场调查研究中心零售监测数据显示，目前市场上共有98个洗衣机品牌，第一集团前十品牌占据85.6%的份额，品牌集中度很高，前十以外的品牌份额分布为，第二集团的10个品牌占据10.56%的份额，是前十品牌的将近八分之一，第三集团与第四集团共78个品牌仅占据3.84%的份额。第三集团和第四集团占有的市场份额极小，对第一集团的威胁基本很小。第二集团的十个品牌分别是新乐、TCL、博世、威力、金羚、海信、小鸭、东芝、日立、申花，它们对第一集团的份额虎视眈眈，从2011年第一季度第一集团份额比2010年份额的下降可以看出第二集团对第一集团的份额抢占已经初见成效。可见洗衣机品牌间的份额争夺战主要集中在前二十个品牌之间。

美的洗衣机科技领先

发动滚筒普及风暴，拉动国内洗衣机市场进入滚筒“平民时代”;推出“爱尚”系列洗衣机，四大核心技术引领健康洗衣境界;2011年，再次推出凡帝罗意式变频滚筒洗衣机，推出国内市场加速进入变频滚筒时代。美的自2004年进入洗衣机产业开始，相继完成国内第二大、第三大专业洗衣机制造商，即荣事达、小天鹅从研发、制造、供应链平台的整合后，掌握了全品类洗衣机的核心技术，持续引领洗衣机产业技术的变革。

“十二五”期间，行业提出了洗衣机节能节水技术、热泵干衣、大容量高效洗衣机、传感识别技术、特殊衣物洗涤、洗涤剂研究等领域为重点科研方向。美的等洗衣机作为行业领军品牌，将带领行业，力争实现“家电强国”的整体目标，在全球洗衣机市场居领导地位。具有体积小、可回收性强、容积率高、材料利用率高、零部件模块化的绿色设计理念，节能节水、自动烘干、大容量、低噪音洗衣机将成为洗衣机产品常态，多功能、智能化、新洗涤方式的洗干一体机、衣净即停、衣干即停、超声波洗衣机将会进入寻常百姓家。

合肥三洋启动多品牌战略 计划五年实现200亿规模

洗衣机巨头合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此开启双品牌、多品类运作，并宣布启动“532”战略，用五年时间实现冰洗、生活电器与核心部件三大类产品200亿元销售规模。合肥三洋董事长金友华表示，除了现有的洗衣机、微波炉和部分生活电器产品外，合肥三洋还将进入冰箱领域。合肥三洋在合肥高新区的南岗机电产业园冰箱项目分两期建设，首期150万台，二期工程建成完毕后，产量将突破400万台。 合肥三洋近日发布三季报显示，其实现营业收入9 .9亿元，同比增长40 .24%，高于行业平均水平，毛利率为达到33.58%。合肥三洋称，今后随着帝度和三洋双品牌运作，还将坚持走高端的路线。