摘要：  拓璞产业研究所认为，要实现“三网融合”、“云端运算”、“物联网”等新一代信息技术，达成智慧家庭等目标，电视仍是检视“十二五”成效的关键指标之一，包括LEDTV、3DTV和SmartTV等都将是“十二五”期间的重点产品。

关键字：  智能电视，  LED背光，  3D，  LCD，  LED，  乐虹，  面板

2015年中国3D/智能电视渗透率均过半

拓璞产业研究所认为，要实现“三网融合”、“云端运算”、“物联网”等新一代信息技术，达成智慧家庭等目标，电视仍是检视“十二五”成效的关键指标之一，包括LEDTV、3DTV和SmartTV等都将是“十二五”期间的重点产品。预估到2015年，中国LED背光TV渗透率将达90%，SmartTV渗透率将达50%，3D功能电视渗透率亦将达超过50%，可望成为电视标准配备，而裸眼3DTV、OLEDTV也将进入市场。至于中国整体液晶电视的出货规模，拓璞预估，2011年应可达3800万台，2012年估达4200万台，年成长率估约10%。接下来从2013年到2015年，中国大陆市场的液晶电视出货总量，每年仍将维持6%-8%之年成长率，从2013年的4500万台，逐步成长至2015年的5200万台。

拓璞产业研究所上海子公司研究经理崔晶指出，十一五(2006-2010)期间，中国大陆电视产业大致上完成了“以平板替代CRT”的产业转型过程，“十二五”规划则将重点放在产业链建设、产业升级转型、培育国际大品牌、通路优化和发展高端产品等项目。个别技术机种类型来看，拓璞预估，中国大陆2011年LED背光液晶电视出货量可望达到1824万台，渗透率估达48%，2012年中国LED背光电视出货量估达2894万台，渗透率上看68%，到2015年LED背光电视渗透率可能达到90%水准。而中国的3D电视2011年出货量约480万台，渗透率约12%，2012年出货量估达978万台、渗透率估达23%，2014年中国3D电视出货渗透率可能突破2000万台大关，到2015年渗透率估逾50%。智慧型电视SmartTV在2011年中国大陆地区出货量则约390万台，渗透率约10%，预估2012年出货量将达到840万台，渗透率估达2成。到2015年，中国智慧型电视出货量估达2600万台，渗透率估亦将达到5成。

根据拓璞资料显示，中国电子视像行业协会依据“十二五”规划，设定视像行业9大重点发展领域，已大致描绘出中国大陆电视产业未来5年的发展走向。在完善产业链结构方面，从晶片、玻璃机板到组装等各环节都希望提升自制率，摆脱长期受制外国业者的问题。除硬体之外，发展应用软体商店平台也成为大陆电视业者的当务之急。另外，在三网融合政策的带动之下，视像协会则明确宣示要“重点发展智慧型终端的研发和生产推广，加快突破智慧电视的单晶片及多核高级SoC晶片、开放式作业系统、中间件(嵌入式软体)、手势及语音识别技术的研发”。三网融合的另一项企图，就是发展数位电视产业链，甚至透过搭载物联网功能，让冰箱、空调等家电产品相互连结，形成数位家庭概念。未来智慧电视除了娱乐显示功能外，更可能成为家庭安防控制中心或家电互联的控制中心。

2012液晶电视:LCD被LED取代

12月，是告别今年的月份，是各上市企业做好今年财报的最后冲刺月，也是LCD液晶电视退出一线城市的时间!随着主流尺寸LED液晶电视的售价逐渐与LCD持平，随着LED成为各大厂商的重点推广产品，随着节能、环保概念慢慢深入民心，LCD液晶电视在市场上的颓势逐渐显现。拓墣产业研究所区域研究中心最近发布的一项调研数据就显示，LED电视今年已经占据半壁江山，该研究中心预测明年LED电视销量将接近3000万台，市场占有率约为68%。对此，有专业人士表示：LED电视的占有率必然将提升，因为LCD与LED的生产成本将处于同一水平线，所以零售价也必然达处于同一水平。事实上，目前部分品牌的32寸LCD电视与LED电视的终端零售价格，已经是同一价位水平，“最多也只是相差200-400元，那么，你会选择LCD还是LED”，广州某生产企业负责人认为没有价格、技术优势的LCD注定成为历史。本文受访的三家企业相关负责人也直言，明年的重点液晶电视产品无疑是LED!对于2012的市场走势，广州理想市场部经理陈晓钦认为，LED电视将会更普及，尤其是3DLED电视和智能LED电视会迎来加速发展，“至于制胜的关键不是表现为价格，而是表现为价值，即同时提供给消费者低价、优质产品。” 然而，对于既推广LCD电视、也推广LED电视的企业来说，2012年的发展战略肯定有很大的变化和调整。广州乐虹电视最近几年发展平稳，且一直关注中小尺寸液晶电视的发展，该公司营销总监邓峰先生表示，至少在明年LCD液晶电视仍然有发展空间，但是他认为大部分广州的液晶电视企业，除了发展小尺寸的低端产品，没有太多优势。

根据市场的变化，2012年，乐虹电视将以19寸、22寸、24寸的LE电视作为企业主导产品，以15寸、17寸LCD电视作为销量的重要保证。LCD逐渐被LED取代的趋势不可逆转，价格和服务也定必成为取胜关键，邓总表示：“2012年没有突围，只有圈地!圈地包括三个方面，一是圈好自己的产品，二是圈住适合推动自己产品发展的人，三是圈住产品需要发展的市场版块。” 相对于广州理想、广州乐虹，晶立电视显得有点悲观，该公司营销总监夏延岸认为明年对于类似他们的企业来说充满危机，“我们只能在危机里寻找生存机会”是他最深刻的叹息。价格持平、消费观念转变、技术优势再被夏总提起，LED电视具有节能、高清、耐用等技术优势，而且LED电视的原材料(包括屏、背光源、电源、机壳、包装等)都比LCD更低，“当一台42寸LED电视、与一台LCD电视的价格相差不到300元时，你认为消费者会如何选择?LED取代LCD的趋势根本勿容置疑，而LCD也不会像CRT一样成为下一级品牌的发展契机”，夏总分析称。

今年，液晶面板的出货价一降再降，跌至有史以来最低价格;可靠消息还表示，三星、LGD、龙飞投建的3条液晶面板生产线，至少会有两条生产线遭放弃，原因是全球液晶电视销量增长放缓。可以预想，全球经济环境的不乐观将影响2012年液晶电视的销售量，增速有可能继续放缓，拓墣产业研究所区域研究中心也认为：中国液晶电视液晶电视已经进入成熟期，市场很难再现高增长。 无论市场情况怎么变，我们无法改变的可能是价格战。今年，各大品牌为了抢占LED电视的市场占有率，不断拉低零售价格，而明年为了加快普及历程，小编相信这种降价筹码还将持续上演。另外，在LED液晶电视年代，品牌拉锯战将更加激烈，一位大连的商家曾经这样评价品牌对电视机产品销售的重要性：“在我们大连，其他家电、影音可以没有品牌知名度，但是电视机一定要有品牌，因为客厅代表着主人的面子，所以没有品牌拉力的电视机没有人买。”无论是大尺寸、主流尺寸还是小尺寸的LED液晶电视生产企业，要想在LED电视时代争取更多话语权和销量，都不能对品牌推广、塑造和维护掉以轻心。

2010年LED背光产品在日亚整个销售中所占比例很大，也非常重要。目前业界对照明市场的谈论较多，但是实际上目前LED市场的快速发展仍然主要得益于背光市场的快速提升，比如液晶电视、智能手机等对LED的需求都是非常大的。去年LED背光在液晶电视中的渗透率达到20%左右，2011年有可能达到50%左右。到了2015，渗透率毫无疑问会达到100%。从LED电视技术的发展趋势看，未来应用LED的颗数将逐渐减少，同时必然要求使用具有更高光效的LED芯片，在高亮度与高可靠性的同时，对节能的要求也是越来越高。日亚一直在追求开发高发光效率，高的品质的产品，来满足背光市场需求。当然成本方面也非常重要，追求光效品质的同时，企业也必须不断降低成本。日亚现在不断提升设备的生产效率，到明年年底产能有望达到50亿颗/月。

国内外智能电视厂商布局 2012将上演决战

近日，智能电视行业热气腾腾，国内外厂商纷纷透露2012年的战略布局。这场激战还未打响，但早已硝烟弥漫。尤其是IT巨头苹果和联想的电视战略正式启动，2012年的智能电视将上演大决战。据国外媒体报道，苹果电视机的商业性生产预计2012年2月在日本夏普的工厂开始生产，从而使苹果电视机能够在2012年年中推出。估计首批500万至1000万部。近日，在联想集团移动互联战略暨新品发布会上，传了一年的联想智能电视乐TV首度亮相。联想方面透露，这款乐TV将于明年第一季度上市，不过对于电视机的尺寸、售价等问题，联想拒绝透露更多细节信息。

三星电视机业务主管尹富根11月22日在首尔举行的“智能电视全球峰会”上表示，该公司与谷歌就推出GoogleTV电视产品的谈判已进入最后阶段。“将于明年1月在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会(CES)上公布上市时间。”与此同时，知情人透露，LG计划在明年1月的国际消费电子产品展上推出GoogleTV产品。拓墣产业研究所区域研究中心研究经理崔晶表示，从内需市场来看，2012年中国液晶电视的销量将达到4200万台以上，市场增速为12%。其中，智能电视的销售量有机会达到850万台，较2011年倍数成长，渗透率也将由2011年的10%提升到20%。随着中国液晶电视步入成熟期，电视市场很难再现高增长，稳定中求增长是未来的常态，彩电产品向高端化延伸的趋势明显。同时，彩电行业的硬件、网络、软件、媒体资讯条件日益成熟，这些都为彩电行业迈向“智能”提供了很好的基础。智能电视的前景被普遍看好，但两大IT巨头的加入，无疑对早已竞争激烈、利润超低的电视行业而言，是一个巨大的挑战。苹果的杀伤力在手机和平板电脑领域早已得到印证。联想凭借500强的品牌优势、在PC领域的老大地位以及成熟的渠道，也极有可能在电视杀出一片天地。

面对如此恶战，国内外厂商纷纷与拥有大量资源的公司合作。目前大部分智能电视采用Android系统，而不被看好的第二代GoogleTV则受到韩系电视厂商的青睐。这些合作最主要的原因就都是联合起来更好地与苹果竞争。2012年的智能电视激战将相当猛烈。崔晶认为：未来的市场机会在于智能电视的推广，这就要求彩电厂商向软件、内容和服务方面转型。她认为，中国台湾厂商在芯片和硬件方面优势明显，两岸厂商应该加强合作。此外，并购及策略联盟也是彩电厂商发展的必由之路。