摘要：  在2010年到2015年之间，全球平板电脑销量的年复合增长率有望达到81%。平板电脑的销量正在加快便携式电脑的整体增长速度。全息影像、近场通讯、家电控制…未来平板电脑的发展趋势。

关键字：  平板电脑，  PC，  上网本，  苹果，  华硕，  三星

2010-2015年平板电脑销量年复合增长率达81%

据市场研究公司ICInsights预计，由于平板电脑已成为消费者市场上的主要驱动力，平板电脑市场的规模将会出现进一步增长。在2010年到2015年之间，全球平板电脑销量的年复合增长率有望达到81%。在2011年，全球PC电脑(包括平板电脑)的销量有望达到4.14亿台，较2010年的3.66亿台增长13%。但是，若不计平板电脑在内，PC电脑今年的销量将只会在2010年的3.49亿台的基础上增长1%，增长到3.53亿台。

平板电脑的销量正在加快便携式电脑的整体增长速度。但是，它们也侵蚀了带有标准键盘的笔记本电脑，尤其是上网本的销量。在2010年到2015年之间，全球平板电脑销量的年复合增长率有望达到81%;而在此期间，笔记本电脑(包括上网本)销量的年均增长率可能仅略高于7%。平板电脑销量的迅猛增长正在极大地削弱PC电脑的增长。平板电脑的外观和手感，再加上苹果和竞争对手打出的富有吸引力的营销广告，已成功说服越来越多的消费者购买平板电脑，而不是笔记本电脑。ICInsights公司的调查还显示，带键盘的电脑仍然为大多数PC用户所需要，因为它们更适合处理特殊的任务，例如撰写较长的文件或电子邮件，使用电子制表软件，或创建新的多媒体内容。

各品牌新战略

华硕公布了2012年的销售目标，预计笔记本和上网本合计出货量将超过2200万台，内部预期可达2380万台。而平板电脑至少可以达到300万台，内部预期则高达600万台，超过三星。华硕预计今年笔记本出货量为1470万台，上网本为480万台。该司内部预计2012年的笔记本和上网本出货量合计将达到2380万台，从而超过戴尔，挑战全球第三大笔记本厂商的宝座。华硕预计，2012年传统笔记本出货量达到1930万至1980万台，而Eee PC上网本的出货量仍将继续下滑。具体到平板电脑，华硕预计今出货量为180万台。华硕主板2011年将出货2300万块，2012年预计为2450万至2500万块。由于华硕已经成功扩大了与主要竞争对手技嘉的差距，因此该公司预计2012年的毛利率将会保持平稳。华硕还预计，该公司第四季度的出货量和收入都将好于预期，2012年的收入预计将增长30%。

市场研究公司Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)预计，亚马逊Kindle Fire将在平板电脑市场挑战iPad的领先地位。iPad第四季度在全球平板电脑市场的份额将为53.2%，低于第三季度的74%。不过苹果高管上周表示，以199美元的售价来看，Kindle Fire将给亚马逊带来亏损，而iPad的利润率很高。据美国财经杂志《福布斯》网络版报道，全球知名金融服务商花旗集团(Citigroup)分析师理查德·加德纳(Richard Gardner)在一份研究报告中称，多个消息来源向他证实，苹果新款iPad平板电脑(即iPad 3)最早有望于2012年2月期间上市。加德纳表示，他此前从苹果亚洲供应链收集到的信息表明，当前季度iPad的产能稳定在1200万部到1300万部之间。更为重要的是，由于苹果即将发布iPad 3，明年第一季度iPad订货量也大幅增长。此前有媒体报道称，由于iPad 2上市后大受消费者欢迎，苹果已决定加快推出iPad 3的步伐。与iPad 2不同，苹果对iPad 3的硬件指标有着更高要求，如针对iPad 3的显示屏，苹果有望采用名为“Retina”的超高显示屏技术，显示屏分辨屏将高达2048×1536像素。加德纳称，多个消息来源向他证实，苹果iPad 3最早有望于明年2月上市。这些消息人士还透露，就目前而言，iPad 3的生产并没有遇到任何“重大技术难题”。

在“前瞻2012高科技产业十大趋势”记者会上，与会专家预测，明年平板电脑和超薄笔记本将对上网本市场产生冲击，上网本因此将减少约4000万台的潜在市场。 资策会产业情报研究所产业顾问洪春晖认为，2012年全球传统个人电脑产品市场的成长将减缓，平板电脑将替代部分便携式产品，预估苹果仍将囊括90%以上的高端市场，并于明年一季度推出iPad3。“消费者将观望iPad2是否进一步降价，因此2012年一季度出货将受到影响，其它品牌大厂新品也预期将于2012年二季度大量出货，预估2012年上半年全球出货将达2940万台，较2011年同期增长42%。”他说，明年全球平板电脑市场规模将达9100万台，年增长率为55%。平板电脑将可能朝99美元价格带移动，而高端市场仍是苹果和索尼的竞争，其它品牌大厂在“饱受iPad竞争冲击后，将选择朝特定市场或降价方向发展”。笔记本电脑市场将受到平板电脑的影响，而出现年增长率下滑趋势，但具备待机时间长、随时联网、低功耗、轻薄化等各项消费需求特色的超薄笔记本(ultrabook)，将成为“保卫笔记本电脑战场的主流机”，未来市场价格将是成败关键。该所主任沈举三则认为，明年平板电脑和超薄笔记本对除上网本外的一般笔记本电脑“没有明显替代效应”。

未来的平板电脑什么样

“洗衣机在今日下午3点开启，5点完成烘干;电饭锅下午4点半开始运行，焖好米饭后自动保温;空调在下午5点半开启……”上班路上，未来的消费者阿详在地铁上，正在通过手中的平板电脑对家中的电器进行设置。这时，电话铃音想起，是女友玲玲打来的。在接通的一刹那，女友的3D全息影像出现在平板电脑的上方。“早安，亲爱的!”几句甜言之后，阿详挂断电话，走出地铁，在通过地铁验票口的一瞬间，平板电脑上显示：“扣费2元”。全息影像、近场通讯、家电控制…未来平板电脑的发展趋势。

全息影像。还记得美国大片里那些突然从手机或者电脑中蹦出来的图像吗?随手触碰空气中的图像，就可以操控设备，甚至可以视频通话。更惊奇的是，这些图像还是3D的，就像真实的悬浮在空中的事物一样。其实，这并非科学幻想，而是完全可以实现的技术--全息影像。资料显示，全息影像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。其第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，此即拍摄过程：被摄物体在激光辐照下形成漫射式的物光束;另一部分激光作为参考光束射到全息底片上，和物光束叠加产生干涉，把物体光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度，从而利用干涉条纹间的反差和间隔将物体光波的全部信息记录下来。当前，全息影像技术已经被用于商业展示、军事演习、雷达、医疗等行业。而在民用以及娱乐方面，我们从日本的虚拟偶像初音未来的演唱会对全息影像技术有了更近距离的了解。

日本虚拟偶像——初音《未来的演唱会》视频。如今，我们随处可以欣赏到3D影片，可以玩到3D的游戏、甚至用上3D的手机、平板。很快，裸眼3D的显示技术将普及。在这一过程中，全息三维立体显示技术正在从高端行业向民用领域发展。未来，如果你突然发现某某公司推出了能够支持这样技术的平板电脑、电视或者手机，请你记得，我们曾早已预见。

近场通讯：可预见的标配。近场通讯(NFC，Near Field Communication)技术是一种近距离的高频无线通信技术，可用距离可以设定为几厘米至几十米。目前这一技术被用于门禁、小额收费、身份识别等用途。其芯片体积小，成本低。很容易被植入到卡片、电子产品等设备上。我们身边最常见的身份证、公交卡、高速公路的ETC卡等均是基于这一技术。未来，近场通讯技术具有极大的商业价值。以Google极力推广的电子钱包为例，当前Google公司已经联合多家银行、信用卡、移动运营商，在全球范围内推出了电子钱包业务计划。凡使用Android系统智能终端的消费者通过在收款台的终端机上感应，即可实现购物支付或兑换优惠券。其核心就是得益于NFC技术的支持。

NFC将会是未来全新的电子商务模式。此外，Google公司还在电子钱包计划中，融合了支付、团购与地理位置等服务，一举包揽了当今互联网中最为热门几个的行业。有分析称，NFC将会是未来全新的电子商务模式，它可以直接面向消费者传递有效的商业信息，并快速形成消费行为，广告资源巨大。要知道，在过去的一年中，谷歌公司293亿美元的营收中，有96%是来自各种形式的广告。而面对如此巨大的广告市场，苹果、亚马逊、阿里巴巴，谁不想分得一羹?那么，我们很容易得看到，未来我们手中的手机、平板电脑中NFC模块或成为与WiFi一样普及的标准配置。

家电控制：平板电脑当管家。“洗衣机在今日下午3点开启，5点完成烘干;电饭锅下午4点半开始运行，焖好米饭后自动保温;空调在下午5点半开启;微波炉在晚上8点开启，三分钟后，在客厅投影机的大屏幕上显示：‘爆米花已经完成’…”这一系列的设定，都是未来的消费者，在清晨上班的地铁上，通过平板电脑完成的。我们总是希望有一款设备，能够统筹家庭中一切家电。当前，我们已经在一些平板电脑上看到了这样的趋势。比如索尼的Tablet S，它可以“学会”全部红外线遥控器，并轻松完成对各种品牌家电设备的遥控工作，免除用户被无数个遥控器的纠缠。

索尼的Tablet S可以“学会”全部红外线遥控器。当然，仅仅是“学会”红外线遥控器还远远不够满足我们的期望。我们需要家电更加智能，并配合平板电脑等互联网终端，来完成前文中的设想。目前的困难在于，像空调、洗衣机这样的设备，只能够单纯得接受命令，难能对命令的执行情况给出信号反馈，这对于智能控制好比无米之炊。不过，我们很欣喜的看到，当然已经有不少家电设备逐渐开始配置公共信道，如有线电话，移动电话，互联网等。虽然这些产品过于昂贵，难以快速普及，但可以看到，这些家电厂商对于未来“物联网”趋势，还是有着共同的认识。“当前，美国正在实施的境内无线微波网络覆盖计划，在某种意义上说就是在迎接它(物联网)的到来，走在任意一个地方只要拿出你的任何一个终端，你就能清晰的了解到自己家或者办公室内所有家电、传感器、监控的工作状况并且能像点网页那样轻松使用。乐观估计，在本世纪上页就会在比较发达的国家和地区实现。”有学者认为，未来智能家庭必将成为家电设备发展趋势。而其中，作为控制终端的平板电脑等设备，将成为这一趋势中的先行者。