摘要：  全国商业楼宇LCD显示屏抽样调查，反应情况平平，由于LED显示屏进入门槛低，目前全国具有数千家与LED显示屏业务相关的企业。也正因为如此，市场竞争越来越激烈，一些企业以次充好，将价格压得很低。目前国内LED显示屏企业的毛利润一般维持在15-20%。

关键字：  LCD，  液晶电视，  LED，  器件，  白炽灯

全国商业楼宇LCD显示屏抽样调查 反应情况平平

分众传媒发布公告称，公司审计委员会已收到来自独立第三方关于其LCD显示屏及海报框架网络数量的初步调查报告结果。据悉，该调查由市场研究机构益普索完成。该机构采用分层随机抽样的方式，核查了分众液晶电视联播网和框架海报联播网资源的真实存在率;从统计学技术标准看，实际核查的屏幕数量可以确保核查结果在99%的置信度下抽样误差为1%。本次核查执行覆盖中国大陆东、西、南、北、中五个地区的各级别城市，并依据每个城市的各媒体资源数量在全国的比例，在各城市抽取相应比例数量的屏幕进行核查。益普索在每个城市使用分层随机抽样方法抽取楼盘，并核查该楼盘的全部分众媒体资源。

调查中，分众传媒向益普索提交了截至2011年11月28日的商业楼宇LCD屏幕及框架网络媒体数据，经益普索核查，被证实准确率超过99.97%。益普索核实存在的分众商业楼宇LCD屏幕总数为185249个，包括楼宇电视屏121410个，楼宇2.0数码海报33297个和楼宇1.0平面海报30542个;框架网络传媒总数为436444个，包括2.0数码海报34847个和框架传统海报401597个。

11月21日，做空机构浑水公司首次对分众传媒发布做空报告，导致当日分众股价收盘大跌39.49%，收报15.43美元。浑水在报告中质疑分众报楼宇联播网的屏数可能存在夸大，对外称为178382个，实际可能只有116026个。分众于11月22日发布公告并召开电话会议，驳斥了浑水的指责，回应称分众传媒楼宇联播网由三个部分组成，包括116026个楼宇电视屏、32478个楼宇2.0数码海报及天津、昆明、石家庄三个城市中29878个由楼宇网络部门开发的楼宇1.0平面海报，浑水报告仅仅统计了楼宇电视的数量，没有把楼宇海报的数量计算进去。

我国LED显示屏“爆发不起”原因分析

由于LED显示屏进入门槛低，目前全国具有数千家与LED显示屏业务相关的企业。也正因为如此，市场竞争越来越激烈，一些企业以次充好，将价格压得很低。目前国内LED显示屏企业的毛利润一般维持在15-20%。史国光表示：“现在国内LED显示屏的利润已经到底了，企业要维持正常运转至少需要做到30%的毛利润。”据了解，由于今年以来受到美国经济以及欧债危机的影响，全球LED显示屏的平均利润较去年下降了10-15%，其中国外企业下降了10%，国内企业更是下降了15%以上。目前国内市场竞争相对混乱，采取以价格战方式取胜;而国外对质量要求相对较高，会对市场价格、产品品质、企业实力等作出综合考量。

根据利亚德光电招股说明书显示，报告期内，公司主营业务收入主要来源于LED 全彩显示屏产品的销售收入，2008年度、2009 年度、2010 年度和2011 年1-6 月，实现销售收入占主营业务收入的比重逐年上升。相比此前已经上市的同领域企业，利亚德光电营收过于倚重显示屏业务。

与去年爆发式的业绩增长不同，今年LED显示屏企业的销售呈现递增骤降平淡的趋势。led企业纷纷寻求上市。从去年开始，国内以显示屏为主营业务之一的LED上市公司就有4家，而以显示屏器件封装为主营业务之一的上市公司也达到3家。目前国家对LED行业甚为看好，排队等上市的LED显示屏企业也日渐增多。有业内人士坦言，上市不是一了百了，关键还是要看企业是否有核心竞争力，上市之后能否保持稳定的利润增长率。 led显示屏企业投资led照明。淘汰白炽灯路线图已经出炉，根据公告，中国将分为五个阶段逐步淘汰白炽灯：2011年11月1日至2012年9月30日为过渡期;2012年10月1日起禁止进口和销售100瓦及以上普通照明白炽灯;2014年10月1日起禁止进口和销售60瓦及以上普通照明白炽灯;2015年10月1日至2016年9月30日为中期评估期;2016年10月1日起禁止进口和销售15瓦及以上普通照明白炽灯，或视中期评估结果进行调整。联诚发集团指出，虽然淘汰白炽灯，补贴LED的相关政策细节还没出来，但LED行业内部已经是“暗流涌动”，各地企业都在摩拳擦掌、伺机而动，争取在补贴政策出来以前，抢占有利位置。于是led显示屏企业纷纷投资led照明，抢占有利位置，再次上演“万马奔腾”现象。

国内led企业开展价格战。LED显示屏作为国内最早也是最为成熟的LED应用领域之一，目前正经受着一个市场严寒期。由于LED显示屏进入门槛低，目前全国具有数千家与LED显示屏业务相关的企业。也正因为如此，市场竞争越来越激烈，一些企业以次充好，将价格压得很低。目前整个LED显示屏行业都很浮躁，很多企业都以低于成本价格抢单子，盲目扩大规模，最后只能拖垮企业自己。国内市场竞争相对混乱，而国外对质量要求相对较高，不仅仅是由价格取胜，海外客户对于质量，企业综合能力等等都会去综合考量，而国内基本上是以价格来竞争。无序竞争而影响质量。LED产品同质化。LED显示屏产品的同质化现象非常严重，几乎没有任何特色，也没有创新。像“零首付”led显示屏租赁业务，一度在业内掀起一轮跟风潮，企业没有形成自己的核心竞争力，没有一条清晰的产品路线和技术路线。

LED产品质量不过硬。做出一块显示屏很容易，但是要做出一块综合性能好的显示屏就不容易了，尤其是做出一块经得起时间考验的LED显示屏就更难了。目前国内真正能够做到符合欧美安规标准及认证的企业非常少。目前国内大部分LED显示屏都是声称自己通过了全部认证，但这背后存在很多的隐形利益链条。比如某企业在江苏的一块显示屏就出现了因为质量问题而被全部换掉的情况，可能导致推后该企业的今年完成上市计划目标。虽然2011年led产业凸显诸多乱象，但联诚发集团表示：由于市场需求上升;产业出口渐成规模;技术水平已与国际接轨;上下游产业间实现良性互动;产业发展呈规范化、集约化特点;重大活动带动产业发展;政府政策助推;产业格局不断完善以及合理化等。企业只要形成自己的核心竞争力，有一条清晰的产品路线和技术路线，该企业必定能长久持续发展。

具有单个无源LCD面板的手持设备正在迅速被淘汰。如今的设备都具备高性能、高分辨率、2.5～3英寸对角线彩色显示屏，以支持涵盖从互联网接入和移动电视到视频回放的整个范围的应用。这些显示屏需要4个或更多用于背光的LED和驱动器。许多手持设备(特别是翻盖式设计)都增加了一个较小的副显示屏，以显示时间、日期和连接性等基本信息。这些副显示屏通常比主显示屏需要多一到两个LED用于背光功能。