摘要：  2011年中国彩电行业零售市场销售规模将达到4183万台，同比增速分别是4.5%，而到2015年，我国彩电的内销规模有望发展到6000万台。与此同时，受困于2012年预计的宏观经济环境压力，行业洗牌不可避免。2011年的中国彩电市场，上半年量额齐跌，不过从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，产品结构调整迅速推进——大屏幕、高清晰、3D和智能化的发展特征显著，行业增幅明显爬升，行业运行质量显著改善，彩电行业主要企业的效益更是一路飘红。

关键字：  电子，  彩电，  液晶面板，  京东方，  3D，  电视

十二五末彩电内销规模有望达6000万台

中国电子视像行业协会和奥维咨询联合近日发布《2011年度中国电子信息产业经济运行公报》预测称，2011年中国彩电行业零售市场销售规模将达到4183万台，同比增速分别是4.5%，而到2015年，我国彩电的内销规模有望发展到6000万台。与此同时，受困于2012年预计的宏观经济环境压力，行业洗牌不可避免。

行业面临洗牌

“2012年，预计宏观经济环境压力将加大，市场竞争加剧，行业洗牌不可避免。”奥维咨询平板研究中心彭健锋表示，2011年日系彩电企业在平板电视激烈竞争之下相继出现巨额亏损，并被迫进行战略转型。“但从长远角度考虑，彩电企业的竞争力不但与其产业链的系统整合能力紧密相关，同时也与其在市场机遇的扑捉和把握能力息息相关。”

奥维咨询平板研究中心余游也表示，从产业链建设进程来看，2011年下半年，北京京东方和深圳华星的8.5代液晶面板线相继实现了投产，2012年这两个企业将进入量产阶段。“这两家本土液晶面板企业的cell产量将超过1800万片，加上合肥京东方6代线和南京熊猫6代线，中国本土TFT产业链建设会迎来实质性突破，与此同时2012年中国等离子产业链建设也将迎来合肥鑫昊等离子工厂将实现投产和绵阳虹欧等离子面板工厂在2012年将达到满产两件大事，在全球显示产业，中国作为一个独立的力量，其话语权初步显现。”但与此同时，彭健锋分析认为，本土面板企业的大规模生产，将深刻改变目前日韩及台湾面板企业在中国的供应格局，“首当其冲的是台湾和韩国面板厂的份额势必要受到挤压，在这种情况下，韩国和台湾面板企业将不得不更加积极主动的寻求与中国彩电企业的合作，同时依靠核心显示技术和制造工艺技术升级来拉开与本土企业的差距。

“比如韩国LGD于2011年12月在北京新品发布会上，就展出其最高水平的超高清3D面板，并将在2012年下半年正式投放中国市场，因此韩国和台湾在中国将进一步分食高端3D、窄边框和超高清等新兴产品的面板供应份额，而本土企业将不得不在本土市场进行LED与CCFL的激烈竞争。”彭健锋称。对此，余游总结称，在这样的格局下，中国本土彩电品牌面临的外部环境又增加了一个新的变数，对行业有关上游资源整合能力考验进一步加剧，一些资源整合能力偏弱的企业，在新一轮竞争中将面临被洗牌的危险。

内销规模有望达6000万台

据中国电子视像行业协会副会长林元芳介绍，2011年1-11月，国内彩电总产量10936万台，同比增长6.3%，CRT产量1371万台，同比下滑36%，LCD产量8390.5万台，同比增长6.3%，PDP产量270.9万台，同比增长50.7%，总出口量为6018万台，同比下滑1.1%，出口额为126.23亿美元，同比下滑8.2%;出口单价从222.9美元/台跌至209.75美元/台。

“预计2012年全球需求总量为2.6亿台，增长率为4%，液晶电视仍为主导，出货量年平均成长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%，等离子电视仍是平板电视市场主要产品之一，市场份额约为7%。”林元芳称。

奥维咨询(AVC)发布的数据也显示，2011年，中国彩电行业零售市场销售规模预计将达到4183万台，同比增速为4.5%。其中，液晶电视零售规模预计达到3683万台，同比增长10.6%，等离子电视零售规模预计达到208万台，同比销量预计增长30.8%，CRT零售规模预计将达228万台，同比增长-50.9%。而到2015年， 奥维咨询预计我国彩电的内销规模有望发展到6000万台。

渠道方面，奥维咨询预计电子商务有望迎来爆发性增长，“2012年彩电电子商务规模会达到48亿元，增速预计超过200%。产品方面，智能电视将迈入新时代，在平板电视中的渗透率将达27.6%”。而对于中国商用显示发展状况，奥维咨询B2B研究中心总监李影介绍称，随着成本不断降低，应用不断拓展，以及大型赛事和投资的拉动，中国商用显示系统行业(B2B，简称商显)持续成长，2011年全年规模将有望突破400亿元，增速超过25%，其中LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统、数字标牌系统是最主要的应用。

“2011年，中国FPD B2B市场销量规模将达342万台，增长率达20%以上，其中政府、交通、能源资源、教育、金融、酒店、休闲娱乐等行业展示出较高成长性。”奥维咨询同时预测，2012年将系统梳理数字家庭全产业链条，加速数字家庭应用示范工程建设。

彩电行业增幅明显爬升

2011年的中国彩电市场，上半年量额齐跌，不过从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，产品结构调整迅速推进——大屏幕、高清晰、3D和智能化的发展特征显著，行业增幅明显爬升，行业运行质量显著改善，彩电行业主要企业的效益更是一路飘红。惠民政策2011年在刺激内需推动市场规模增长起了重要作用。商务部市场建设司处长吴东来说，“家电下乡政策在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。明年面临的内外部环境比较复杂，在不出台新消费政策的情况下，也不排除明年消费的增速会下降。因此，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施，将在全国商务工作会议上公布”。

TCL年销量破1000万，全球彩电业或迎来中国时代

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示，“TCL平板年销量突破1000万台，实现了中国彩电业的重要阶段性目标，这是一个里程碑式的突破。”能取得这样的好成绩，TCL杨斌将之归结为TCL“三驾马车”的拉动作用——全产业链布局、全球营销体系搭建和全产品线结构优化。

随着TCL年度平板电视销量突破1000万台大关，中国力量正在悄然撬动全球彩电业的固有格局。首先，这个数据象征着中国彩电品牌正式进入国际彩电竞争顶级阵营，打破了外资品牌对全球彩电业千万级俱乐部的垄断。TCL跻身千万级俱乐部，为中国彩电行业树立了新标杆，并且树起了一面国际品质的旗帜。其次，这能有效增强全球消费者对中国彩电品牌的信心。TCL平板年销量突破1000万台，对全球消费者来说是一个积极的信号，实现了中国彩电品牌在消费者心智中的成功突围。再次，TCL的突破，也为整个中国彩电产业树立了一个成功的模板。据市场调查机构Dis-playSearch公布的最新统计数据显示，全球液晶电视市场前三季度销量排行榜中，TCL排名全球第七，是排名最前的中国彩电企业。在TCL的示范带头作用下，中国彩电业和产业链相关企业也许有望实现集群化成长，中国彩电企业在全球竞争中也将掌握更多的话语权。

奥维咨询总经理喻亮星认为，在TCL的带动下，如果实现中国电子产业链相关企业的集群化增长，带动更多的中国彩电企业向千万级俱乐部发起挑战，将产生强大的聚合作用，对整个国民经济将产生不可估量的影响，长远来看，也有助于振兴中国民族工业。全球彩电业或迎来中国时代。

中外彩电火拼三四级市场

回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑;2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三四级市场;3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响;二是一二级城市市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻;三是受内容资源、信号等限制的3D智能电视并未实现突破增长。

2011年就平板电视市场发展态势来看，一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但是，三四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示，三四级市场销售同比增幅为17.5%，是一二级市场增速的3倍。由此可见，2012年三四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。

其实，中外彩电厂商加强对三四级市场的开拓早已成为趋势，尤其外资品牌更是加大了对三四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三四级市场，外资品牌在三四级市场有着较大的发展空间。

智能电视竞争将加剧

2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。然而，2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其市场虎视眈眈。

目前，英特尔已通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星合作，再度进军电视领域。微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的TV 和GoogleTV，在国内IT巨头联想的ideaTV智能电视的也已上市亮相。显然，IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。