摘要：  原本以为陷入低潮的面板企业在2011年会触底反弹、情况好转。但自2011年年中开始，面板企业就一直处于低潮期，随着时间的推移，亏损数额越来越多，面板价格和终端需求量一再下跌。

关键字：  面板，  友达，  奇美，  液晶电视，  夏普

原本以为陷入低潮的面板企业在2011年会触底反弹、情况好转。但自2011年年中开始，面板企业就一直处于低潮期，随着时间的推移，亏损数额越来越多，面板价格和终端需求量一再下跌。转眼到了2012年年初，纵观面板市场，在2011年一年中状况频出：减产、裁员、换帅、合并……所有的改变都是建立在改变市场现状的基础上，而市场的长期不景气也让企业太过压抑。大多面板企业也都在积极的进行各种有可能挽救面板市场的工作，希望面板市场能快速进入正轨，其中以台湾企业、韩系企业为最。

受到全球性经济问题和国内需求低迷影响，整体大尺寸面板价格也出现大幅下跌，而国内面板厂商则需要在新产能的分配上更加理性化，避免出现某一应用市场的严重过剩和高库存风险。由于市场长期不景气，包括LGD、友达和奇美等企业巨头纷纷推迟了其在中国国内的高世代液晶面板生产计划，多家面板巨头同时还采取了降低生产线产能的措施，以此来缓解供求不平衡的现状。除了推迟生产线的建设，此次面板长期陷入低潮主要是由于终端消费市场不给力造成的，供过于求的现状也是面板价格一再下跌的首要因素，因此从根本上来控制面板产量也是最需要做的工作。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波说：“如果2012年上半年持续亏损，即使2012年第三季能受惠于旺季效应转盈，但可能仍不易填补上半年的损失，因此，整体2012年看来，面板厂续亏压力仍大。”

全球面板需求陷低迷各面板厂商忙应对。2011年，全球平板显示厂商陷入需求低迷、价格和利润迅速下滑的困境，尤其是在液晶电视面板方面，价格已连续17个月一路下跌，部分平板显示厂商更是将生产大尺寸液晶电视屏幕的产能向生产小尺寸移动终端的屏幕转移。身处阴霾的液晶面板在2011年年底至2012年年初居然出现了价格的调涨。液晶面板产业不容乐观，2012年液晶面板市场的走势成为整个行业关注的焦点。有数据显示：在元旦、春节旺季需求带动下，中国电视品牌11月份液晶电视出货量高达421.9万台，环比增长19.5%;而面板采购量则达到444.9万片，环比增长32.9%，均高于市场此前预期。奇美、友达、京东方电视面板均表现出很强的市场爆发力。2012年，为刺激市场需求，面板厂商在面板技术开发与成本降低方面也进行了持续优化，并通过开发更有生产效率的新尺寸来扩大出货。而在新的一年面板市场的增长动力在于低成本直下式LED背光、3D电视、超窄边框、超薄型模组、新尺寸和提高面板穿透率等新产品应用。

夏普面临最严重亏损。夏普近日发布公告称，由于液晶电视价格骤降以及经济增速放缓，公司预计将在截至3月31日的财年内净亏损2900亿日元(约合38亿美元)。这是自夏普成立以来最大规模的年度亏损。对于此次亏损，夏普方面解释称，主要原因就是因为经济增速放缓以及液晶电视价格骤降。 与索尼、松下相比，夏普的优势在于拥有上游的液晶面板生产线。作为日本最大的液晶电视厂商，液晶面板的销售收入占到夏普总收入的30%左右。然而，“成也萧何败萧何”。一直以来通过屏幕优势，夏普降低了整机成本，但是在全球面板业的“寒冬”，夏普有苦难言。行业机构DisplaySearch的数据显示，面板价格连续16个月下跌，已经跌破价格底线。家电分析师洪仕斌认为，夏普是全球主要的面板制造商之一，然而，在面板行情普遍不景气的背景之下，销售越多，亏损也就越多，所以一直引以为傲的面板业务去年却着实拖了夏普的后腿。几乎和年报预告发出的同一时间，夏普就开始采取应对措施。据日经新闻报道，夏普公司日前决定，旗下液晶电视面板主力工厂堺工厂将从即日起减产五成，预计减产期限将持续1个月以上。其实，连年的亏损也让夏普意识到了产业结构单一的问题。去年10月，夏普开始在华进行业务大调整。夏普在中国成立投资公司的同时，也决定组建健康环境和信息通讯两大事业部，并向中国转移针对中国市场需求的研发体系，包括产品设计、商品企划和软件开发等。夏普此前在中国市场的产业结构一直比较单一，液晶电视销售占比在70%以上，而包括电子元器件、手机、白色家电等业务占比则偏低。据悉，此前夏普已在无锡设有夏普电子和夏普科技两家公司。其中夏普科技(无锡)有限公司被设为手机中国营运中心，而新组建信息通讯事业部后，夏普还计划将电子书、计算器、电子词典、上网本、传真机等业务全部转移至中国;健康环境事业部成立后，夏普将把空调、冰洗、空气净化器等在日本市场销售的白电产品转移到中国，液晶电视比例将逐步下降。家电分析师梁振鹏指出，这样的调整对夏普有益，但“船大难调头”，调整效果并不会很快见效。

友达将主攻大尺寸、3D、LED等面板。 友达(2409)近日透露，2012年将主攻毛利较高的大尺寸、3D、LED、超窄边框等面板，65寸出货量将大增五倍，3D裸眼亦可全系列供应列电视、笔电及显示器上，将可挹注营收、获利。 友达视讯产品事业群副总经理蔡国新表示，2011年全球液晶电视规模达2.06亿台，年增8%，2012年则在大陆及新兴市场需求增加挹注，全球液晶电视市场可达2.15亿台，再创新高。 其中，大陆市场仍有10%的成长空间可期，大陆市场在元春期间卖出的3D电视占比达34%，全年亦可维持31%的高水准，高于全球其他市场，主因是大陆在元月起有3D专属的电视可以收看节目，助长需求。40寸以上电视的全年占比将达58%，LED电视占比则高达80%，扮演全球电视面板重要的去化市场。他指出，友达在3D裸眼面板2012年将有重大突破，全年的出货占比将突破20%，比2011年的7%大幅成长。友达的55寸3D裸眼电视面板，已在去年12月量产出货，广为多家品牌大厂使用，15.6寸则应用于笔电产品。在元月CES发表的24寸3D裸眼面板，将广泛应用于一体式电脑，4月量产出货，将成为友达今年营运的尖兵。尤其是友达超大尺寸的65寸电视面板，2012年的出货量比2011年将有五倍成长可期，除了消费性电子市场的液晶电视之外，也被应用于教育市场与电子白板结合使用，预估2012年也将会有大幅成长。

不过，国内电视厂商面板采购量3月份将增31%，这将是一个极大的好消息。据NPDDisplaySearch月度LCD市场动态报告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)指出，液晶电视面板出货到中国电视厂商数量创下新高，12月单月出货量高达550万片，与前一个月相比增加2%，但较先前的预期略低2%，该出货量相比电视厂商在8、9月时为了十一黄金周所备的面板量还要多。最近的产业调查显示，部分面板厂商更加积极进入中国电视市场。在12月出货的高峰过后，1月份的面板出货量将向下调整较上个月减少27%;但预期2月份出货进一步拉高，月增长估计约2%。接下来的出货量还会持续向上，预计3月份月成长率可达31%，这样的计划将趋近于去年12月创新高纪录的出货水平。这样大幅的出货量提升计划主要是配合中国大陆季节性的需求，也就是为下一波旺季五一黄金周做准备。NPDDisplaySearch中国区市场研究总监张兵表示：“由于今年春节时间较往年更早，电视品牌厂商对平板电视的促销活动从元旦持续到春节，有相当多消费者提前购买电视等所需家电产品，使得春节期间的销售与去年同期相比有一定程度的衰退。整体上，今年元旦到春节旺销季电视销售呈现前高后低的走势。但由于今年春节与元旦时间相当接近，电视厂商普遍对春节期间电视销售预期并不算太高，加之元旦到春节期间的销售同比成长较好，估计节后库存将基本回落至5-6周的正常水平。”