摘要：  市场调研公司奥维咨询的调研报告指出，2011年，中国的互联网电视保有量将达到1700万台，到2014年互联网电视渗透率将上升到80%。

关键字：  互联网，  电视，  机顶盒，  彩电

日前，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(以下简称“181号”文)，正式将互联网电视机顶盒(即网络高清播放机终端产品)纳入互联网电视一体机的管理范围。业界分析认为，广电此举标志着互联网电视机顶盒盲目发展、无政策可寻的灰色时代至此画上了句号，也是广电总局“从禁止到允许”态度大转变的证明。为此，“181号”文亦被媒体解读为是扶正了一向被认为是“地下产业”的互联网电视机顶盒。但是，文件对很多细节的限制让互联网电视机顶盒将面临更多来自政策层面的挑战。

截至目前，广电总局共向旗下的央视国际(CNTV)、杭州华数、上海文广(百视通)及南方传媒等7家单位颁发了互联网电视集成业务牌照。这就意味着，只要与这7家内容集成商的平台对接，机顶盒厂商就可以让自己获得除电脑、智能手机、平板电脑外的全新终端支持。对于互联网电视机顶盒的落地，“181号”文规定应在“三网融合”试点地区有计划地投放，不得擅自扩大机顶盒产品投放的地域范围。

因此，百视通、杭州华数等内容集成机构选定拟合作的终端产品的类型、厂家、型号后，必须向广电总局提交客户端号码申请，后者将按照统一分配、批量授权、一机一号等现行的互联网电视客户端编号规则，针对合格型号的终端产品授权发放相应的号段，允许在号段范围内生产终端产品。经授权的集成机构，负责按照唯一的原则确定每一台互联网电视客户端的编号。

虽然互联网机顶盒从合作方到具体落地都有很多条件限制，但是这个产业毕竟获得了全新的发展机会。据百视通方面透露，他们计划今年在上海发放100万个高清互联网机顶盒，三年后全国发放数量将增加到千万个，而整个互联网机顶盒市场将超过2亿个。

近几年，互联网电视在我国获得了快速的增长。市场调研公司奥维咨询的调研报告指出，2011年，中国的互联网电视保有量将达到1700万台，到2014年互联网电视渗透率将上升到80%。按照国家广电总局的181号文规定，互联网电视机顶盒与互联网电视集成播控平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制管理具有唯一性，每台互联网电视机顶盒将拥有广电总局发放的唯一编号。这意味着集成平台如CNTV、华数等依然是最大赢家，而像乐视、PPTV这样的视频网站只能选择与之合作，才能避免披上生产“黑盒子”的身份。有机构预测，中国互联网机顶盒市场规模将达1000亿。按照每台互联网机顶盒2000元计算，互联网机顶盒市场保有量将达5000万台左右。中国目前的平板电视出货量在5000万台左右，这意味着基本上每台平板电视都会配备一个互联网机顶盒。如果其中有30%的消费者选择配备互联网机顶盒，而不将普通平板电视更换为智能电视，那么彩电企业每年将大概损失1500万台智能电视的出货量。

尽管互联网电视产业发展飞速，但对于中国现有的4.6亿台存量的电视市场而言，将其完全用互联网电视一体机置换显然并非朝夕之功。在此背景下，互联网机顶盒应运而生。

机顶盒终端成本低于现有的互联网电视一体机，同时能够通过网络视频链接向用户提供大量的互联网视频内容，包括在线视频观看或直接下载，深受家庭用户欢迎。2010年开始，国内的机顶盒市场品牌数量大增，行业内甚至出现了美如画、开博尔等领军品牌，机顶盒终端的销量也呈现逐年上升的趋势。华数传媒网络有限公司CEO励怡青认为：“与互联网电视(智能电视)相比，互联网电视机顶盒可以用更低的成本完成对电视市场的互联网升级。”

在广电总局的“御旨”颁布之前，很多机顶盒厂商通过与一些视频网站合作推出互联网机顶盒来进军互联网电视市场，在深圳等地其市场规模就曾达到几百万个的年出货量。但是，这一市场一直没有得到广电总局的认可。

去年7月，广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》，要求视频网站立即开展自查整改，双方的这一合作行为被叫停，机顶盒厂商们只能继续游走在灰色地带。

虽然我国国内的电视机顶盒多多少少受到影响，但是作为厂商的苹果Apple TV2011年机顶盒共售出280万。苹果CEO蒂姆·库克昨日财报电话会议中透露，在2012年第一季度，苹果共售出140万苹果电视机顶盒。库克还透露，苹果公司在2011财年苹果电视机顶盒销量为280万;所以，2012第一个季度的业绩证明了产品的销售加速。 库克所透露的数字，意味着苹果第二代Apple TV已售出420万(基于iOS系统)。苹果在电视机顶盒方面表现不俗，对比谷歌的机顶盒，目前销量还远远达不到这个数。然而，即使这些数字很傲人，但库克仍然认为苹果电视是苹果公司的一个“业余爱好”;因为在美元对美元的基础上，该设备仅仅达到不亏本的状态。

2011年，有线机顶盒市场表现依然不错，主要是因为亚洲对数字有线机顶盒产品的大量需求。相对来看，北美的出货量却在逐渐低迷，大多是因为有线电视订阅用户的减少，还有有线电视运营商资金预算的缩减。新的In-Stat研究表明，全球数字机顶盒出货量即将超过5千5百万，和2010年相比只减少了1%。

研究总监Mike Paxton表示，“In-Stat相信，从长远看来，有线机顶盒市场还是很有希望的。尽管我们预计全球出货量在2012年、2013年会略微减少，但在2014年时，从模拟有线服务到数字有线服务的转变会再次刺激其需求。”In-Stat新的研究还表明了：摩托罗拉Mobility公司仍是有线机顶盒生产的领军人物，紧随其后的是思科公司;对高清有线机顶盒的需求不减。2011年，全球高清有线机顶盒的出货量几乎达到了1千1百万;2011年，数字有线机顶盒中半导体组件的总有效市场预计将达29亿美元;2011年，数字有线机顶盒产品预计将创收65亿美元。