摘要：  中国六大电视品牌于12月份液晶电视(LCDTV)出货高达566.1万台，超越先前预估约100万台，也创下出货之历史新高，不仅月成长34.2%，更带动2011年整体出货突破4，000万台，出货总量达4048.2万台。

关键字：  面板，  电视，  京东方

根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView及中国合作调研机构群智谘询(Σintell)公布的2011年12月中国六大电视品牌厂整机出货及面板采购报告显示，中国六大电视品牌于12月份液晶电视(LCDTV)出货高达566.1万台，超越先前预估约100万台，也创下出货之历史新高，不仅月成长34.2%，更带动2011年整体出货突破4，000万台，出货总量达4048.2万台。

2011年12月中国电视品牌厂面板总采购总量不但高于原本计划，采购片数也创下历史新高，来到510.5万片，月成长率达14.7%，主要为农历春节销售提前铺货以及品牌欲达到年度出货绩效所致。WitsView研究协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示：尽管六大品牌需求强劲，但根据农历年春节销售结果看来(12/26~1/22，共五周)，年成长率仅2%，销售量为521.5万台。

　　2011 Dec’11~Apr’12电视面板出货至大陆电视厂商的数量

12月份面板出货量的增长激励来自十一黄金周假期相当不错的销售实绩，另外对中国市场在春节假期销售也有一定的信心。在农历年前，中国电视厂商已适度提高了备货库存，预计假期结束后可以将库存消化至正常水位。

NPDDisplaySearch中国区市场研究总监张兵表示：“由于今年春节时间较往年更早，电视品牌厂商对平板电视的促销活动从元旦持续到春节，有相当多消费者提前购买电视等所需家电产品，使得春节期间的销售与去年同期相比有一定程度的衰退。整体上，今年元旦到春节旺销季电视销售呈现前高后低的走势。但由于今年春节与元旦时间相当接近，电视厂商普遍对春节期间电视销售预期并不算太高，加之元旦到春节期间的销售同比成长较好，估计节后库存将基本回落至5-6周的正常水平。”

最近的产业调查显示，部分面板厂商更加积极进入中国电视市场。在12月出货的高峰过后，1月份的面板出货量将向下调整较上个月减少27%;但预期2月份出货进一步拉高，月增长估计约2%。接下来的出货量还会持续向上，预计3月份月成长率可达31%，这样的计划将趋近于去年12月创新高纪录的出货水平。这样大幅的出货量提升计划主要是配合中国大陆季节性的需求，也就是为下一波旺季五一黄金周做准备。

2011年六大品牌出货排名顺序及出货比重为：TCL(23%)/Hisense(22.1%)/Skyworth(18.9%)/Konka(13.9%)/Changhong(12.9%)/Haier(9.2%)。2011年面板厂对大陆品牌出货排名及比重：奇美电(31.1%)/乐金(24.2%)/三星(19.3%)/友达(18.6%);而大陆面板厂京东方、华星光电以及熊猫等面板厂也开始陆续出货崭露头角。　2011年六大电视品牌在LED背光及3D产品的渗透率分别达到49%以及13%，预估2012年LED和3D产品渗透率目标将分别达到80.3%以及38.5%。