摘要：  专家预测，2012年全球消费电子产品(不含白电)市场规模将超1万亿美元，比2011年(9930亿美元)增长5%，但增幅将比去年同期放缓3个百分点，2012年全球消费数码类电子市场的发展将在很大程度上倚重中国。

关键字：  消费电子，  数码，  苹果，  平板电脑，  智能手机，  电脑

全球消费电子市场将倚重中国

专家预测，2012年全球消费电子产品(不含白电)市场规模将超1万亿美元，比2011年(9930亿美元)增长5%，但增幅将比去年同期放缓3个百分点，2012年全球消费数码类电子市场的发展将在很大程度上倚重中国。对于目前尚处经济泥淖中的欧美国家来说，鼓励消费者消费变得更加困难，即使“诱惑对象”是那些科技含量越来越足、功能越来越强大的电子产品。“2012年，欧美等传统电子产品消费大国将会继续给全球电子市场"拖后腿"。”2月9日，捷孚凯(GfK)市场咨询(中国)有限公司营销总监周群出席当天举办的“2012年中国电子信息产业运行趋势及市场分析报告会”时如是说。

GfK预测，2012年全球消费电子产品(不含白电)市场规模将超1万亿美元，比2011年(9930亿美元)增长5%，但增幅将比去年同期放缓3个百分点。周群表示，2012年全球消费数码类电子市场的发展将在很大程度上倚重中国。

中国释放出强大购买力

继金融危机以来成为全球奢侈品品牌的“救命稻草”后，中国消费者在电子产品领域再次释放出强大的购买力。“2009年金融危机出现时，全球电子消费市场规模与上年相比是下降的，但当年中国零售市场规模却是呈现正增长的。”周群说。中国消费力不降反升的现象一直延续至去年。GfK发布的数据显示，2011年，欧洲、北美地区的数码类电子产品消费平均增长率分别为3%和5%，但亚太发展中国家的消费增幅则高达17%，其中中国占主要部分。

中国消费者的表现令苹果公司现任CEO也欣喜若狂。此前苹果公司发布2011财年第四季度财报时，CEO蒂姆·库克就透露说，中国已经成为苹果的第二大市场，第四财季为该公司贡献了45亿美元的收入，同比增长270%，在苹果总收入中占比达到16%。而据投资银行摩根士丹利预计，苹果手机明年的销量将达到4000万部。GfK预测，从地域上看，2012年欧美地区电子产品的同比销售额平均增长率将从去年的8%跌至2%。受此影响，即使亚太发展中国家的增长率逆势增长(将从17%增至18%)，但全球平均数据依然将从8%降至5%。

此外，2012年平板电脑、智能手机和笔记本电脑消费将主导整个市场的增长。2011年，这三类产品的消费同比增幅分别为222%、59%和6%，但2012年的增幅可能分别下调至59%、22%和3%。“预计2012年全球消费数码类电子产品市场规模将达到10380亿美元，增幅比去年同期放缓3个百分点，”周群表示，“无论全球经济形势怎么样，以技术创新作为消费主导的电子市场还在增长。”

中国市场将保持两位数增长

周群表示，虽然中国已在此前释放出很多消费能力，但中国电子产品零售市场(包括白电)今年仍会继续保持两位数增长，预计为10%，达到13910亿元的规模，其中实体店市场预计占12460亿元，在线市场占1450亿元。“家电下乡、以旧换新等消费鼓励性政策将在其中起到作用。”他说。中国智能手机销售在电子产品市场所占比重将从2010年的7%升至17%。而相对智能手机、平板电脑等新兴技术产品而言，传统家电市场的增速将放缓。GfK提供的数据显示，2012年冰箱、洗衣机等产品的销售额增速将从15%分别降至7%和9%。

　　值得注意的是，受国内房产调控等政策因素的影响，以发达城市为主的一二级电子消费市场渐渐疲软。“一家国内知名连锁零售企业老总前几天还对我抱怨说业绩很不好，其实这与其产品构成过多倚重传统家电销售，网点布局过多倚重发达地区有关”，周群说。数据显示，北京、上海、广州、深圳四城市的空调、冰箱、洗衣机、平板彩电和数码摄照产品的同比销量均出现负增长，最低达到-16.5%。“但在三级以后的市场，甚至是在中国排名30以后的城市都是保持增长的，没有过多受到政策因素的影响。”“可见，中国消费电子市场基于移动互联的新技术的特征，将成为中国消费电子市场的核心驱动。同时，低级别市场是电子类产品结构性调整的机会。”周群说。

气候寒冷将会影响消费电子产业布局

据报道，苹果Macbook Air笔记本在-6℃不能正常工作，Eink电子书屏幕显示在-8℃左右的环境中变得虚浮，刷新出现缓慢和不均匀(即花屏)现象。有业内人士证实，苹果是PC业中较为特殊的个案，由于对设计、材料等的追求，而放弃了一些对环境的普适性。该人士表示，市场规模更为成熟庞大的消费电子产品如手机等适应性通常已有不错的保障。一位华为终端公司人士证实说，手机等多数智能手机设备行业经过约30年的发展，基本已解决了温度对稳定性影响的问题。他举例说，主流品牌的手机在定型制造时，都会经过实验室内的极限环境测试，多数产品在零上60摄氏度至零下20~30摄氏度之间均能使用。

他提示说，消费电子产品的说明书中都会对产品使用适应环境作出标注或警示，甚至除了对气温的标示之外，还会涉及其他信息，比如，曾有某国内品牌的一款手机产品在测试中发现未能通过酒精侵蚀测试，故在使用说明中对此特别提及。从消费电子的市场布局来看，也早已呈现出全球化的趋势，这也要求产品对各种环境有适应性。前述华为终端公司人士说，大多数行业领先公司是在产品个体的适应性方面着手，要求通过广泛的环境测试。此外也有部分二三线品牌选择的方式是针对区域化市场进行差异供货，“理由也很简单，譬如向热带地区发货显然不需要通过抗寒测试，中小品牌出货量原本就不大，有针对性地发货更有利于控制成本。”

产业布局或受影响

全球气候变冷，或许未必会对眼下消费电子产品技术层面的适应能力立即造成显著冲击，但对消费电子制造工业的布局图谱或有长远影响。看看代工巨头富士康在大陆的布局或许会抓住点“蛛丝马迹”。其庞大的代工产能分布最北没有超过山西太原那是母公司鸿海老板郭台铭的家乡，且主要从事铝件加工，而非更为精密的制造或组装。在相近纬度上，还有Intel大连芯片工厂和京东方液晶面板产线，而再往北，就难觅消费电子产业链的大规模制造布局了。

“大连工厂临海有较为丰富的水资源，实际上京东方在北京的布局有着不少产业面之外的因素。”一位代工业人士分析说，从气候角度来看，温暖的南方更适合消费电子制造业的布局。中国境内的主要消费电子制造产业集群的布局也多落于东南、华南和西南等气候温暖湿润地区，恰恰印证了他的分析。进一步来看，温暖有着多层面的含义：首先，较高的气温通常意味着有更为稠密的人群，这为产业提供了充足的劳动力资源;第二，温暖使得产业链上全年度的生产工作更为稳定，不致被严寒的天气扰乱或打断正常的生产、物流流程，使得工业区内的取暖和稳定温度成本更为低廉;第三，温暖地区通常有丰富的水资源，可供生产使用。多位电子制造业人士预测，如果全球气候进入“小冰河期”，气温未来数十年持续走冷，那么消费电子制造工业的布局或仍将向温暖地区呈现集中压缩态势。