摘要：  2012年1月，中国洗衣机市场的品牌格局和产品格局走势都较为稳定。经过前两年的高速发展期，同其他白电一样中国洗衣机市场也进入了较稳定的成长期，同时面临着多方面的压力。

关键字：  洗衣机，  白电，  海尔，  小天鹅，  艾默生

2012年1月，中国洗衣机市场的品牌格局和产品格局走势都较为稳定。经过前两年的高速发展期，同其他白电一样中国洗衣机市场也进入了较稳定的成长期，同时面临着多方面的压力。

2011年洗衣机出口高增长或难延续。判断2011出口增速仍将下滑的依据有三：其一，2010年出口高增长，基数较大。其二，人民币实际汇率近期的大幅波动将侵蚀出口企业利润，从而降低企业出口积极性，并促进企业的出口转内销。其三，从出口领先指标PMI新出口订单指数来看，出口增长的动能逐渐减弱。更主要的是，中国的出口受全球经济的影响较大。虽然一般贸易与加工贸易占出口的比重较为接近，但是加工贸易是中国顺差的主要贡献方。从2009年开始，我国一般贸易基本都是逆差，而加工贸易保持了高比例的顺差。显然加工贸易对外部经济变化的敏感度更高。所以虽然人民币升值及贸易摩擦等因素对我国出口产生不利影响，但考虑到欧盟等地区经济复苏势头良好，尤其是今年主要经济体的经济增速将较危机时有显著提高，所以预计我国2011年的出口增速仍将维持在较为稳定的水平。

基于同样的判断，由于明年世界经济将延续弱势复苏，我国的出口情况不容乐观，增幅很可能进一步下滑，甚至到个位数。首先，截至目前，日本、韩国与巴西等主要新兴市场经济国家均已采取单边外汇市场干预措施，以限制本币快速升值压力的集聚。这必将延长世界经济弱势复苏的期限，同时也会对国际进出口经贸往来造成一定程度的阻碍，其次，发达国家弱势复苏趋势短期内难以改观。

各种要素成本不断上涨，企业经营压力持续增加。受全球流动性过剩、弱势美元和投机炒作等因素影响，明年国际能源资源价格可能继续上行，直接带动国内原材料价格上涨，成本压力仍然比较严重。在世界经济放缓、主要发达国家存货周期逆转、贸易冲突和汇率冲突加剧、人民币升值及内部成本上涨的多重因素下，2011年中国出口将出现回落，贸易顺差小幅降低，但由于发达国家经济二次刺激计划的对冲、中国贸易竞争力加强等原因，出口回落幅度比一般预期要小，所以2011年第一季度的信心指数虽然在贸易环境、外贸总额以及出口价格方面均不如2010年第四季度，但是在盈利状况方面却略高于2010年第四季和第三季。出口订单仍然比较充足，新兴市场的需求得到了进一步的开发和释放。企业在自有品牌方面都期望在2011年有所表现，亦期望有较为明显的改观。

不过，日本家电受冲击，海尔洗衣机逆势增72%最受欢迎。近日，日本市场传来喜讯，今年一月，来自中国的全球第一品牌海尔洗衣机在日本市场的销量同比增长67%，品牌销售额更是实现了高达72%的快速增长。据悉，海尔一款主推的5kg节能洗衣机已经进入当地GMS主流销售渠道，以及销量前三的量贩店E渠道，成为日本消费者最喜爱的洋品牌。日本作为世界知名的家电王国，其市场门槛极高，尤其去年受欧债危机、日本地震、日元升值等多类事件影响，日本家电业受到不小的冲击，需求疲软，甚至当地家电巨头都呈销量下滑趋势。然而海尔洗衣机能够在如此复杂和严峻的形势下，实现高达72%的逆势增长，无疑是对其全球第一品牌实力的有力证明。

据了解，在日本这样生活水平较高的发达国家，大多数人每天都会换洗衣服，因此他们所需要的是具有快速洗涤功能的洗衣机。海尔针对这一需求，研发推出一款10分钟就可以洗完衣服的高效产品，很好的满足了当地用户每天快速洗衣的需求。同时考虑到日本房屋有些没有阳台，这款洗衣机还贴心设计了烘干功能，温风干燥，缩短衣服晾晒时间。除具备快洗和烘干功能之外，海尔这款洗衣机的5kg容量也颇受用户好评。日本有些上班族工作很忙，只能在周末才有时间洗衣服。海尔推出的5kg洗衣机一次可以洗干净堆积三天的衣服，且比同容量的产品省水10%，既解决了大量衣服洗涤烦恼又实现了节水节电，充分满足了日本家庭的洗衣需求。

海尔洗衣机自进入日本市场以来，一直致力于创新开发不同的产品给当地消费者带来更高的生活享受。2002年海尔洗衣机凭借"小小神童"的差异化率先打入日本市场;2005年成功推出洗干一体机，成为高端市场最具竞争力产品之一;2006年起产品先后进入当地多家主流家电渠道;2008年在日本制造业遭到全球金融危机重创的情况下，海尔洗衣机依然保持60%的增长势头;2009年，受到《日本经济新闻》、《读卖新闻》等当地权威媒体的关注报道……除了日本市场以外，海尔洗衣机在全球其他海外市场也同样受到更多消费者的青睐，销量全线飘红。据世界著名的消费市场研究机构欧睿国际日前发布的统计数据显示，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一，不仅实现了环比大幅提升，同时也领先第二名4.3个百分点，再次奠定了海尔洗衣机在世界市场上的强势主导地位。业内专家表示，在2012年全球经济动荡不稳的前景下，企业把握和满足消费者个性化、差异化需求的能力将成为市场竞争的重要利器，只有在消费需求指导下进行产品研发生产的企业才能获得消费者认可。海尔洗衣机正是从这一点出发，通过差异化创新产品赢得全球消费者的青睐。

而来自世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)的一份市场报告，让中国的洗衣机行业为之振奋:海尔洗衣机2011年品牌零售量占全球市场的10.9%，第三次获全球第一，并领先第二名4.3个百分点。专家表示，海尔洗衣机作为全球家电业成长速度最快“世界冠军”，其仅用15年时间就超越了欧美百年企业，并实现了三度蝉联。如今，创业十多年的海尔洗衣机已经掌握了对全球洗衣机产业的话语权和领导力。随着洗衣机核心技术逐渐东移，海尔将率领中国家电业创造引领世界洗衣机行业新百年的发展大潮。

但是目前节能环保、智能化意识的不断推进，各大节能产品也大受欢迎，包括洗衣机。尽管市场上节能洗衣机正在不断得到推广，但是洗衣机耗电及含磷洗衣粉带来的污染，仍然是城市生活不可忽然的一个污染源头，也正因此，一款采用光伏发电的环保洗衣机的推出看上去格外吸引人们的眼球。这款采用太阳能光伏动力的环保洗衣机有着令人过目难忘的独特外形，除了光伏提供电力之外，它还可以通过太阳能光伏为洗衣水加温。独特圆桶外形为搅洗的衣服提供360度的旋转清洗，使衣物更加清洁。

小天鹅洗衣机智能控制技术占领行业先机。在“智能化”成为未来洗衣机研发的基本特征的背景下，小天鹅洗衣机以超前的眼光占领行业先机，推出了一批具有“热平衡干衣”、“重力感应”、“液位传感”等创新技术的智能化高端洗衣机产品。小天鹅洗衣机自动投放滚筒，更被誉为是对“全自动”洗衣概念的重新定义，具有划时代的意义。而在当今备受关注的物联网家电领域，小天鹅洗衣机也将智能化技术演绎的淋漓尽致，其具有与全球最先进智能电网进行信息互馈的变频滚筒洗衣机已登陆美国，这也是首个具有实际应用价值、在全球率先上市的物联网洗衣机。

以不断强化专业技术优势为目的，目前，小天鹅与通用电器、艾默生等全球500强企业建立了深入合作。从科研投入到新品开发，小天鹅已经形成了建立在市场需求基础之上的一整套以技术带动产品与品牌竞争力的良性运作体系。根据相关数据统计，小天鹅洗衣机已经连续十多年全国销量领先，而在海外市场，在以高端产品为主的美国市场出口已累计超过110万台，其中还包括万台全球率先上市的物联网洗衣机。业内人士表示，作为本土洗衣机品牌的代表，小天鹅洗衣机已经形成了独具特色的专业技术与品牌优势，其在高端洗衣机市场的稳步拓展，将加快目前以外资为主导的高端格局的洗牌，同时也对洗衣机行业产品升级与产业升级的产生重要影响。