摘要：  2012年 3D电视将成为全球各电视品牌重要产品特色，这不仅是因为各国3D赛事与娱乐内容及频道的播出渐增，再加上3D电视硬件价格快速下跌，因此可预见2012年3D 逐渐成为TV的产品的标准配备，估计渗透率可达20%。

关键字：  3D电视，  机顶盒，  TCL，  索尼，  面板，  彩电

据了解，2012年元旦，国内首个3D电视频道“中国3D电视试验频道”正式播出。这个由国家广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台和深圳广播电视集团等6家电视播出机构联合投资开办的国内首个3D电视试验频道，采用卫星通道加密传输，每天播出时间为10时30分至24时，内容包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺，以及春晚、伦敦奥运会等重大活动的现场转播。市民家庭只需具备3D电视机、3D眼镜和高清机顶盒，从“高清频道”列表进入，找到“中国3D电视试验频道”便可收看。

2月15日，TCL对外宣布成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，TCL与央视将开展“有深度、全方位”的立体式合作。与侧重节目制作与播出、技术培训服务不同，这次央视与TCL达成的合作覆盖面更广、利益诉求更明显。众所周知，广电总局欲借3D频道以内容带动3D产业发展的思路是明确的。电视厂商“抢抱”3D频道拉动3D电视销售是名利双收的捷径。对于TCL与央视的这次合作，中怡康副董事长李基祥认为，“无疑，在新一轮的3D浪潮中，TCL已抢得了先机。”他表示，TCL有望继去年全球平板销量突破1086万台后，再创佳绩，并一举占领3D云电视行业制高点。

不过，据有些媒体报道介绍说，在3D节目制作领域，索尼累积的优势比较明显，而在3D终端显示环节，索尼的表现差强人意。同属外资品牌，韩系三星3D电视销售量则遥遥领先于索尼和其它日本公司。加之索尼电视业务持续8年亏损，让消费者难以对索尼的未来树立信心，“惨淡经营”的财报数字，让人不免感叹索尼已经“日”落西山。

虽然央视选择TCL的初衷难以推测，但业内专家刘步尘表示，这次合作应该是TCL主动寻求的结果，“TCL可以在自己产品的包装及机贴上使用‘CCTV 3D频道独家合作企业’的字样，这样对销售会形成促进作用。” TCL不但从索尼的碗里抢到了参与3D内容制作的肥肉，还把索尼借CCTV拉动3D终端销售的后路给断掉。当然，TCL在3D内容录播方面的产品设备及技术经验都是有限的，在整个3D产业链中，其发挥的作用将更多的体现在末端显示。而索尼唯有保持住在3D节目制作上的技术优势，带动相关摄录设备的销售。欲借3D电视重振索尼电视业务既不明智也不现实，可以把握的机会也越来越渺茫。

在TCL与CCTV合作伙伴签约仪式上，央视某负责人表示，为了提高3D节目的视觉效果，CCTV一直在努力寻找一家能够最佳呈现3D频道立体效果的终端显示设备厂商，但综合3D技术、3D产品、3D内容录播经验等等方方面面，央视最终锁定了TCL。

有业内人士对此指出，TCL与CCTV的成功合作，意味着TCL3D云电视已受到CCTV的高度认可，也有四大因素显示TCL3D云电视已成为3D频道的最佳收看设备。 第一，TCL3D云电视是与3D频道信号源最匹配的收视终端产品，让3D频道观看效果更好。第二，TCL3D云电视在配置上属于高清数字一体机，能够完全摆脱机顶盒的限制，减少信号转换过程和衰减，收看更方便，画面也更清晰。第三，TCL3D云电视独有自然光技术，替消费者解决3D观看的健康担忧。第四，TCL3D云电视产品阵营强大、机型丰富，可以满足3D频道广大观众不同的3D收视需求。

过去 3D电视发展面临诸多的挑战，例如：3D节目内容不足、画面闪烁导致眩晕、3D技术多元、硬件价格较高、长久观赏眼睛不适等，以致消费者对3D电视需求停滞不前，不过由于戴眼镜3D技术趋于成熟，3D影音内容日益增多、自创3D内容装置上市等，3D电视渗透率将逐渐升温，成为电视市场重要规格。

工研院IEK指出，2012年 3D电视将成为全球各电视品牌重要产品特色，这不仅是因为各国3D赛事与娱乐内容及频道的播出渐增，再加上3D电视硬件价格快速下跌，因此可预见2012年3D 逐渐成为TV的产品的标准配备，估计渗透率可达20%。而随着 3D电视供应普及与3D内容的增加，预估至2016年将突破2亿台的水准，渗透率达平面电视的70%，主要原因来自于供应端制造成为标准功能、自创3D内容逐渐丰富所致。

近年来，台湾面板厂与中国大陆彩电品牌供应链合作日益密切，2011年面板市占率已高达55%;另中国大陆3D电视渗透率达13%，已超越全球平均渗透率9%，工研院IEK预估2011年至2016年中国大陆3D电视出货可望超越5，200万台，年复合成长率达53%，结合中国大陆3D电视市场商机，将是台湾厂商的机会。