摘要：  互联网电视是利用互联网技术、通过互联网传输，向互联网电视一体机提供视频娱乐内容，用户只需要给电视接上宽带，就可实现在线点播电影、电视剧及娱乐节目。互联网电视的界面、服务是固定的，不能按照消费者的意愿进行搭配。

关键字：  电视，  宽带，  创维，  海信，  苹果

互联网电视是利用互联网技术、通过互联网传输，向互联网电视一体机提供视频娱乐内容，用户只需要给电视接上宽带，就可实现在线点播电影、电视剧及娱乐节目。互联网电视的界面、服务是固定的，不能按照消费者的意愿进行搭配。

互联网电视的产业热度正以几何数字增长。全球知名调查机构Digital TV Research在最近发布的一份数据里预测，中国互联网电视的收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。而2012年互联网电视的用户增长有望超过千万。从不断降低的收视率数字可以看出，一部分电视观众已经开始厌烦被动地收看电视节目，让电视机像PC终端一样自由成为用户的新诉求。互联网电视正在以便捷的操作，丰富的内容，多变的选择成为传统电视业的救星，把流失的大量用户重新拉回客厅的大屏幕前。

据悉，截止2012年1月，几乎所有的国内电视机厂商都开始大批量生产内置网络平台的电视一体机。包括创维、TCL、海尔、海信、康佳、长虹等主流电视终端生厂商都把互联网电视一体机作为替代普通电视机的主打产品。

而互联网电视更成为视频网站争相抢入的市场，优朋普乐、乐视、腾讯、PPTV都先后宣布进入互联网电视产业。但截至到目前为止，除了南方传媒和优朋普乐于2011年3月成立合资公司，开始面向用户提供互联网电视平台外，其他内容供应商虽然都在不断加大投入，但并未取得突破性进展。南方传媒是七家获得广电颁发的互联网电视牌照商之一。

Digital TV Research在2011年10月的研究报告显示，中国互联网电视及视频广告收益将达到5.58亿美元，成为仅次于美国的世界第二大互联网营收群体。尽管到2016年，全球也只有8.9%的电视机直接连接到互联网，但这一数据在2010年底只有1.4%。广阔的市场前景让互联网电视的营收呈爆炸式增长。据预测，中国互联网电视的收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。通过以上权威预测，根据国内三大互联网电视巨头百视通、华数、南方传媒的现阶段用户规模，2012年用户量将有望新增千万。

　　(数据参考资料来自 http://www.digitaltvresearch.com/press-releases?id=22 )

相关监管政策的出台，加快了互联网电视一体机和机顶盒产品与互联网电视牌照持有者及相关内容提供商之间的合作。带有大量的影视剧内容的电视及机顶盒产品进入消费市场，一切似乎都已进入正轨。然而，互联网电视产业链快速复制的上下游合作模式，给了业界同质化竞争的担忧。

目前，所有的电视机厂商都在生产互联网电视，创维、海尔、海信、TCL、长虹、康佳等公司均将互联网电视作为替代老一代纯电视的主体。除了互联网概念，众多厂商均打出“云”概念，试图利用云计算这一先进技术，为用户提供“云端”服务。

其中，创维借助最早被南方传媒指定嵌入核心互联网电视播控平台的优势，在互联网电视领域抢了时间先机。据悉，目前，创维互联网电视提供的影视剧在线点播内容非常丰富，影视节目多达几千部，而且每天均有新片推荐，用户接受程度比较高，已经在业界形成了一定口碑。

然而，创维的这一模式很快被复制。2011年上半年，海信与乐视网合作，面向用户推出互联网电视，但由于乐视网缺乏互联网电视相关服务资质而被广电总局叫停。尽管如此，海信等其它厂商并未停止效仿创维模式，纷纷试水与牌照商及相关内容提供商合作。比如，TCL、海尔均分别与南方传媒及其内容运营服务商优朋普乐合作推出数款互联网电视，同时还与CNTV、上海文广和浙江文广合作，推出不同型号的互联网电视产品。

可见，时下，电视机终端厂商在互联网电视概念上做足了功夫，“硬件 牌照服务”已成各大厂商标配。唯一有差距的，也许就是各个公司与牌照方及内容服务提供商的合作速度和深度了。

资料显示，仅2011年AppleTV就已售出280万台。行业人士预测，最近iTunes商店放出改版消息，应是苹果为发布新世代AppleTV所做的准备。通过iTunes打通电视内容提供，配以Siri语音控制功能，AppleTV的杀伤力不可小觑。

如果说苹果电视还处于“理想”阶段，GoogleTV算是正式登岸的行业杀手。自2010年起，谷歌发挥自身软件和平台优势，不断拉拢电视厂商合作推出搭载GoogleTV平台的互联网智能电视产品。谷歌将自家的youtube应用内置于电视，轻松解决了节目内容问题。三星电子、乐金电子、索尼、VIZIO品牌均有成品放出，并且在北美市场反响不俗。

在国内，最先按捺不住的是联想公司。现身美国CES大展的联想ideaTVK91电视使用定制版安卓4.0系统，集成了联想“家庭云”计划的诸多服务，预计4月在国内首销。联想集团(微博)董事长杨元庆近日表示，“联想智能电视将只专注于中国。 ”

家电观察人士罗清启认为，联想集团在小屏幕采购方面有议价优势，遍布全国的联想门店可以解决联想电视的渠道壁垒，预计今年将给传统电视行业带来不小的冲击。

“进军电视行业应是联想 ‘三屏互动’的战略考虑，对行业有好处，能带来一定的新思维，但我们并不看好其市场表现，因为新对手还存在很多短板”。创维(微博)上海分公司负责人表示，互联网企业的电视产品主要面向中高端市场，因此不得不面对高价格的问题。传统电视厂商在渠道推广、市场营销所积累的丰富经验，也不是对手短时间能学来的。

同时，苹果、谷歌等公司的最大优势是多样终端、互联网平台和丰富应用内容，但目前国内还很难营造适合此类电视使用的最佳环境。以互联网电视内容为例，国内对互联网电视集成业务牌照的审查极为严格，目前仅有七家企业持有。对于“跨界电视”来说，可谓英雄难有用武之地。

互联网电视机顶盒市场前景初现。互联网时代的电视观众，已经对被动收看电视节目的传统无法容忍，让电视和电脑一样自由可控成为自然的诉求。互联网电视机顶盒产品以其便捷的操作，自由的存储，丰富的内容，智能化的应用，将把电视机大量流失的用户重新拉回到高清大屏幕前。

据Digital TV Research 2011年10月出炉研究报告预测，中国互联网电视收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。数据表明，电视终端以其占据客厅和卧室的家庭娱乐核心地位，正成为行业发展新的蓝海。

广电181号文件给互联网电视机顶盒产业链带来新商机，即有实力视频企业，可以与牌照方进行合作，来合法换取新的市场机会。相对于一体机的产品形态，机顶盒拥有极广的用户群体，存量市场的用户优势明显。在得到政策的扶持之后，无论是平台运营服务还是终端厂商都可以大展拳脚，获得高速发展。

围绕互联网电视机顶盒将诞生一个庞大的服务体系，包括基于互联网的存储和分发体系，互联网电视机顶盒开发平台，以及支持产业发展的人力和物力资源，都将成为支撑产业发展的重要力量。

广电称互联网电视一体机用户数已超IPTV。国家广电总局科技司有关人士透露，互联网电视一体机用户数量在2011年底超过了IPTV用户数量(1350万)，加上机顶盒用户数约300万，截至目前，互联网电视终端用户总数已经接近2000万。广电总局科技司有关人士表示，按照可预期的效果，互联网电视在2012年底的用户数量将达到3000万。